北京越野新品上市云享LIVE秀，跨界出圈的視聽盛宴

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舉報(bào) 2020-05

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2020年大疫情背景下，各個(gè)行業(yè)市場(chǎng)都或多或少受到了波及影響。尤其是對(duì)傳統(tǒng)的車企，線下新車發(fā)布會(huì)難以展開，眾多品牌紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上尋求突破。如何在線上直播的風(fēng)口抓住流量并取得品牌優(yōu)勢(shì)成為了車企品牌面臨的重要挑戰(zhàn)。

氬氪集團(tuán)洞察到北京越野的核心受眾的生活方式集體步入到“云娛樂”時(shí)代，云蹦迪、云演唱會(huì)、云音樂節(jié)這些新形式的娛樂活動(dòng)成為流量熱點(diǎn)。這也為北京越野BJ40城市獵人版上市發(fā)布會(huì)探尋品牌營銷新思路。在新的營銷場(chǎng)景下聯(lián)合高契合高熱度的IP資源，打造一場(chǎng)海陸空多維度發(fā)力的北京越野2020款BJ40城市獵人版新品上市云享 LIVE SHOW。

三擊重拳 “快準(zhǔn)狠”引爆前期聲量

第一拳重快，跨界聯(lián)合打造系列聯(lián)名衍生品，利用誘餌營銷，快速積蓄聲量。

第二拳要準(zhǔn)，準(zhǔn)擊圈層，有效利用明星影響力。深度聯(lián)合摩登天空IP，官宣品牌體驗(yàn)官城市獵人—黃旭，為北京越野BJ40打造了專屬主題曲及MV，演繹品牌精神和新品產(chǎn)品力。同時(shí)聯(lián)合摩登天空音樂人及樂隊(duì)，利用明星聲量發(fā)布活動(dòng)預(yù)熱消息，結(jié)合明星特點(diǎn)揭秘新車賣點(diǎn)打造多元品牌內(nèi)容，直擊核心受眾圈層釋放活動(dòng)消息和新車消息。

第三拳敢狠，狠切傳播，引爆流量。北京越野聯(lián)動(dòng)3C科技、快消、旅游等20多個(gè)行業(yè)、百余家高感知潮牌，共同#熱獵歡迎#全新2020款BJ40城市獵人版上市，跨界聯(lián)合福利刺激，多圈層多渠道矩陣傳播引爆新車上市聲量，為活動(dòng)持續(xù)造熱。

截止5月28日#熱獵歡迎#相關(guān)話題總曝光量達(dá)到1.3億；總討論量達(dá)600,000+；原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)量達(dá)1300+。

（數(shù)字來源于社交平臺(tái)）

三大亮點(diǎn)成就新車發(fā)布會(huì)的“三新”突破

首發(fā)新渠道：除了傳統(tǒng)車垂類媒體及汽車類 KOL 直播頻道，北京越野官網(wǎng)攜手一直播、B站、抖音三家主流直播平臺(tái)并聯(lián)合89家直播平臺(tái)共同直播，不僅能夠觸達(dá)到目標(biāo)用戶，更讓新車發(fā)布會(huì)的影響力輻射到更多元的潛在用戶群體。

發(fā)布新形式：與中國最大規(guī)模的「新音樂」獨(dú)立唱片公司摩登天空跨界聯(lián)合，共同打造全新形式的live house 新品云發(fā)布。為都市中的藝術(shù)高感性優(yōu)質(zhì)青年打造一個(gè)“有車、有歌、有生活”的理想圈層，讓夢(mèng)想隨“野”而歌。

直播新內(nèi)容：深度沉浸核心受眾的都市生活圈層，利用音樂形式結(jié)合品牌概念與新品核心產(chǎn)品力，打造直播全新內(nèi)容故事線。

這場(chǎng)直播內(nèi)容的革新在行業(yè)中起到豐富汽車直播領(lǐng)域內(nèi)容池的標(biāo)桿作用，讓汽車直播被更多元的關(guān)注和認(rèn)同。

通過利用音樂形式結(jié)合品牌概念和新品核心產(chǎn)品力，打造全新線上云享LIVE SHOW實(shí)現(xiàn)為品牌帶來超8萬的粉絲增長，全平臺(tái)直播總觀看量突破6582萬，互動(dòng)量超639.7萬。

通過本次線上云享LIVE SHOW新品發(fā)布會(huì)極大提升品牌影響力，幫助品牌收獲大批潛在消費(fèi)人群，助力預(yù)約購車的進(jìn)一步轉(zhuǎn)化及提升。

后續(xù)，氬氪集團(tuán)會(huì)持續(xù)革新營銷場(chǎng)景和營銷內(nèi)容，緊抓產(chǎn)品和用戶需求，繼續(xù)打造營銷爆點(diǎn)事件。