adidas Originals天貓超品日 看跨時代超級單品如何造就新潮流神話
自1970年首次發(fā)售，adidas Originals SUPERSTAR就以辨識度滿分的貝殼頭設(shè)計在球鞋圈中迅速掀起了時尚浪潮。
如今，SUPERSTAR已橫跨潮流、藝術(shù)、音樂等多個領(lǐng)域，成為adidas Originals的當(dāng)家之作。
今年，這款跨時代的超級單品SUPERSTAR出道50周年，氬氪集團(tuán)為其策劃了一場現(xiàn)象級的發(fā)售計劃。
adidas Originals攜手天貓超品日，通過明星陣容、淘寶直播、內(nèi)容種草、互動蓄水等創(chuàng)新營銷方式，產(chǎn)生一系列的化學(xué)反應(yīng)，再創(chuàng)銷量歷史輝煌，造就新潮流神話。
易烊千璽邀你入隊 釋放新世代超級能量
adidas Originals集結(jié)了以易烊千璽為首的超級陣容，和《這！就是街舞2》易燃裝置隊員一起，發(fā)布兩支態(tài)度視頻。重新書寫SUPERSTAR原創(chuàng)故事，讓SUPERSTAR成為新世代的創(chuàng)造力符號。從而與GEN-Z世代建立情感與態(tài)度共鳴，提升年輕消費(fèi)者對adidas Originals的好感度與情感聯(lián)系，釋放專屬于他們的新世代超級能量。
圈層達(dá)人接力直播 多元跨界再造銷量奇跡
與傳統(tǒng)的賣貨直播形式不同，adidas Originals邀請各個圈層達(dá)人做客直播間，分享他們與 SUPERSTAR鞋款的故事，送出專屬福利。
在2 月 20 日的超級直播夜，直播一姐薇婭連線新晉流量Jeffrey董又霖，通過異地直播間與觀眾和嘉賓線上互動。設(shè)計師 Angel Chen 到場講述與 SUPERSTAR聯(lián)名鞋款設(shè)計背后的故事，共同迎接 2 月 21 日“adidas Originals X 天貓超級品牌日”。為SUPERSTAR新鞋款上線造勢，27000雙SUPERSTAR被搶購一空，再次創(chuàng)造了直播銷售奇跡。
超級玩法貫穿 全民互動升級新體驗
明星卡牌互動環(huán)節(jié)充分運(yùn)用了明星的影響力和電商平臺的互動資源，打通了明星、產(chǎn)品和用戶三者關(guān)系，會員超級激活，升級SUPERSTAR 50周年新體驗：
用戶可通過卡牌游戲，解鎖不同卡牌，應(yīng)援SUPERSTAR明星，打CALL爆款產(chǎn)品，實現(xiàn)全民互動。
adidas Originals天貓旗艦店的內(nèi)容、互動、貨品被全方位品牌化，塑造出一個用戶深度體驗的空間
同時adidas Originals也在抖音平臺同步舉辦了#與千璽同框#線上挑戰(zhàn)賽，一起慶祝SUPERSTAR五十周年，為“adidas Originals X 天貓超級品牌日”增加了互動營銷亮點(diǎn)。
其中易烊千璽同款視頻播放量累計高達(dá)4.5億次，品牌收獲40.3萬條UGC內(nèi)容，1.4千萬次點(diǎn)贊的社媒營銷紀(jì)錄。
去年，在氬氪集團(tuán)超級創(chuàng)意的催化下，adidas Originals和天貓超品日強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，影響力互相加持，創(chuàng)造出2.2億運(yùn)動品牌類最高成交額的好成績。
今年，在受疫情影響的情況下，氬氪集團(tuán)主動擁抱新世代，打造產(chǎn)品超級發(fā)售金字塔，幫助adidas Originals沖出瓶頸，實現(xiàn)天貓超品日50周年新目標(biāo)。
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