千人千面的Look Book，大數(shù)據(jù)驅(qū)動淘寶2020春夏新勢力周
2020年，對已持續(xù)5年的淘寶新勢力周來說，是一個挑戰(zhàn)。受疫情影響，許多人把自己關(guān)在了家里，仿佛和這個自己熱愛的世界斷開了聯(lián)系。
但這也是一個機(jī)遇，因?yàn)槊總€人都沒有失去希望，他們渴望和陽光的再次相遇，渴望春天的到來，渴望萬物復(fù)蘇。
作為一個有時尚銳度的品牌IP，淘寶新勢力周攜手氬氪集團(tuán)，一起打造專屬于Z時代年輕人的互聯(lián)網(wǎng)時裝周。充分傳遞“換季上新”的利益點(diǎn)，為淘寶年輕用戶呈現(xiàn)更多元化的海量新銳商品，塑造“春天最流行的在淘寶新勢力周”的品牌心智。
新裝上陣 從“開運(yùn)”開始
不同于國際時裝周的影響力，淘寶新勢力周如何通過樹立淘寶自有的獨(dú)特時尚觀，與其他平臺做區(qū)隔，成為Z時代期待的時尚風(fēng)向標(biāo)？這是氬氪團(tuán)隊(duì)遇到的第一個難題。
緊抓時勢的洞察，讓一切開始迎刃而解。
我們發(fā)現(xiàn)年輕人們“新年換新衣”的愿望因?yàn)橐咔槎舆t了2個月，他們渴望脫下一成不變的睡衣，他們渴望換上最新的春裝行頭，“重開新年好運(yùn)勢”。
“新裝上陣，顏值復(fù)蘇”，懂Z時代所想，更懂得他們需要的不僅僅是一個號召，而是一個能帶領(lǐng)他們一起感受萬物復(fù)蘇，互動“開運(yùn)”的時尚帶貨王。而這一身份與品牌全新代言人歐陽娜娜完美契合，她不僅擁有在這個年齡層的號召力，更充滿正能量。這位00后最具帶貨力的時尚Icon用百變時裝大片演繹新一季淘寶新勢力周時尚Look Book。
（*截圖來源于微博公開數(shù)據(jù)）
年輕人專屬的“帶貨”方式
與此同時，平臺更利用大數(shù)據(jù)驅(qū)動，定制千人千面的Look Book：淘內(nèi)搜索“歐陽娜娜的秘密”，就可以來到歐陽娜娜的“面前”測試專屬開運(yùn)裝。
采用年輕人喜愛的許愿卡牌互動，配合淘寶大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送，由歐陽娜娜為你翻開專屬的“春天開運(yùn)裝”，多達(dá)數(shù)十套的不同造型，配上神秘莫測的“開運(yùn)”tips，刺激二次轉(zhuǎn)發(fā)吸引新流量。最終，微博話題#歐陽娜娜的10萬件新裝#和#歐陽娜娜淘寶新勢力代言人#成功觸達(dá)3.3億閱讀量，引發(fā)11.1萬討論量。
（*數(shù)據(jù)來源于微博網(wǎng)站話題公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計）
未來，氬氪集團(tuán)將爭取攜手阿里巴巴集團(tuán)，共創(chuàng)更多佳作！
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