“暴力語(yǔ)言會(huì)變成兇器”官方網(wǎng)站: www.wordscanbeweapons.com
關(guān)注微博話(huà)題: #語(yǔ)人為善#
關(guān)注官方微信: 青少年心理咨詢(xún)熱線(xiàn)
2014年4月29日，北京－由青少年暴力所導(dǎo)致的悲劇行為在中國(guó)正呈上升趨勢(shì)。近年來(lái)，盡管青少年的人口總數(shù)在下降，被法庭判刑的未成年罪犯的數(shù)目卻增加超過(guò)一倍。 一個(gè)鮮為人知的研究表明，在中國(guó)，青少年犯罪與童年時(shí)期遭受語(yǔ)言暴力之間有強(qiáng)烈的聯(lián)系。
沈陽(yáng)市心理研究所聯(lián)手北京奧美，通過(guò)創(chuàng)意傳播活動(dòng)提升中國(guó)公眾對(duì)語(yǔ)言暴力的嚴(yán)重性和危害性的認(rèn)知。
“ 語(yǔ)言暴力是一種精神虐待，而這種精神虐待是一種后天的習(xí)得行為。除非這個(gè)循環(huán)被打破，否則這一持續(xù)的影響能夠延續(xù)到成年時(shí)期，并且這種暴力行為很可能會(huì)從這一代傳遞到下一代。 ” 沈陽(yáng)市心理研究所所長(zhǎng)姜俊和表示。
在中國(guó)，對(duì)兒童的語(yǔ)言暴力是一個(gè)禁忌話(huà)題，既不會(huì)被廣泛討論也不易被察覺(jué)。為了幫助中國(guó)的父母和監(jiān)護(hù)人了解真實(shí)的情況以及語(yǔ)言暴力所產(chǎn)生的破壞性結(jié)果，奧美講述了六個(gè)青少年罪犯的悲慘遭遇，他們因諸如謀殺和攻擊行為等嚴(yán)重罪行而在沈陽(yáng)拘留所服刑。每位青少年都坦誠(chéng)地回憶了童年時(shí)父母和監(jiān)護(hù)人對(duì)他們使用的侮辱性語(yǔ)言，包括 “ 丟人” ，“ 是人就比你強(qiáng)”，以及“怎么不去死” 。
奧美與來(lái)自沈陽(yáng)的知名藝術(shù)家兼教授謝勇合作，將諸如此類(lèi)的傷害性詞語(yǔ)通過(guò)鍍鎳鋼制作成模具。這些詞語(yǔ)模具可以拆解并拼湊成致命武器的形狀，比如槍、刀和斧頭——如同這些青少年犯罪時(shí)所使用的武器。這個(gè)作品展示了暴力性語(yǔ)言如何真實(shí)地轉(zhuǎn)化為武器。
這些詞語(yǔ)武器在沈陽(yáng)的一個(gè)人流攢動(dòng)的購(gòu)物中心里以互動(dòng)的形式展出。購(gòu)物者和路人通過(guò)觸摸屏和現(xiàn)場(chǎng)的平板電腦參與詞語(yǔ)武器的互動(dòng)。為期兩天的活動(dòng)吸引了超過(guò)600人參與其中。
奧美的團(tuán)隊(duì)還為這個(gè)特別的問(wèn)題建立了一個(gè)迷你網(wǎng)站。瀏覽者能夠在線(xiàn)體驗(yàn)這些詞語(yǔ)變成武器的過(guò)程，觀(guān)看每位青少年講述自己故事的影片，還能夠在網(wǎng)上聯(lián)系專(zhuān)業(yè)的輔導(dǎo)人員，探討精神和語(yǔ)言暴力話(huà)題。這一系列傳播活動(dòng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。在網(wǎng)站上線(xiàn)后的前兩周便接收了超過(guò)300個(gè)心理咨詢(xún)熱線(xiàn)電話(huà)。
為了更廣泛地傳播這一話(huà)題，Social@Ogilvy團(tuán)隊(duì)通過(guò)微博接觸社交媒體意見(jiàn)領(lǐng)袖，如青少年和育兒媒體的編輯，在第一個(gè)月里生成了約31萬(wàn)次的瀏覽量。更重要的是，團(tuán)隊(duì)還開(kāi)通了官方微信賬號(hào)“青少年心理咨詢(xún)”，作為幫助中國(guó)青少年獲取專(zhuān)業(yè)匿名咨詢(xún)的平臺(tái)。
北京奧美廣告執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)趙琦( Juggi Ramakrishnan) 表示， “我們通過(guò)與研究所的心理學(xué)家交談了解到，對(duì)兒童的語(yǔ)言暴力就如同引爆一顆定時(shí)炸彈，它只會(huì)在行兇者離開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)足夠久之后才會(huì)爆炸。社會(huì)為此付出了代價(jià)，這一點(diǎn)從青少年犯罪率增加就可以看出來(lái)。我們真的需要通過(guò)這種能夠喚醒人們的方式講述這一“暴力循環(huán)”的故事?！?/p>
Creative Director: Graham Fink, Juggi Ramakrishnan, Wilson Chow, Doug Schiff, Xingsheng Qi
Art Director: Yong Xie, Xiaodong Xiao, Hidden Foo, Soonguan Poh, Jason Wang, Fei Wang, Morris Ku
Copywriter: Guilin Bo, Chuyu Li, Juggi Ramakrishnan
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