人人網(wǎng): 可口可樂 – 那些年之我們的同學(xué)會活動網(wǎng)站

數(shù)英評分

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舉報 2013-06

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可口可樂聯(lián)合實(shí)名社交網(wǎng)絡(luò)人人網(wǎng)，以“可口可樂昵稱昵稱瓶”借掀起懷舊熱潮，鼓勵用戶登陸人人網(wǎng)，加入“那些年，我們的同學(xué)會”，重聚青春。用戶只要登入可口可樂主頁，就可以發(fā)起線上同學(xué)會，“參會”的同學(xué)都將獲得別具一格的昵稱。 “同學(xué)會排行榜”助力人人網(wǎng)用戶在線上重拾友誼，可口可樂更將贊助同學(xué)會排行榜的優(yōu)勝團(tuán)隊(duì)舉辦線下同學(xué)會，相信能給在天南地北打拼的同學(xué)們帶去一份感動。

5月29日，可口可樂在社會化媒體上以“可口可樂昵稱瓶”為標(biāo)簽發(fā)布了一系列PET塑料瓶包裝，由此拉開了這個夏季可口可樂最為重要的營銷活動。最早公布的20多款昵稱，全部來自社會化媒體中的常見稱謂，包括“你的小清新”、“喵星人”、“天然呆”或“純爺們”等。很快，人們就開始在北京眾多超市、便利店中尋找有屬于自己的那瓶可口可樂包裝瓶。在廣東，高考在即的學(xué)生們則都期盼擁有一瓶專屬的“考霸”昵稱瓶。

這場被眾多媒體稱為可口可樂在華最大華麗轉(zhuǎn)身的夏季營銷活動，在線上線下都引起了巨大反響。不同于其他社會化媒體平臺，人人網(wǎng)發(fā)揚(yáng)實(shí)名社交優(yōu)勢，以 “強(qiáng)關(guān)系”和“同窗情情”，為可口可樂在今夏觸碰消費(fèi)者情感打造了一道獨(dú)特風(fēng)景。

早在2011年，當(dāng)時可口可樂于在澳大利亞推出了這一極具個性化的創(chuàng)意營銷活動，并大獲成功——活動期間，澳大利亞可口可樂的銷量提升了4%。

前不久，“Share A Coke”來到英國，消費(fèi)者可以在英國各大超市購買自己喜歡版本的可口可樂，還能通過網(wǎng)頁應(yīng)用（WebApp)“Find Your Name（發(fā)現(xiàn)你的名字）”，在線選擇自己喜歡的名字，并分享給Facebook和Twitter的好友。

今年夏天，可口可樂昵稱瓶來到中國。對于這場由人人網(wǎng)牽頭，借由可口可樂追尋那些年的美好回憶的暑期活動。

無獨(dú)有偶，在本月成都舉辦的全球財富論壇上，可口可樂董事長兼CEO穆泰康表示公司不再是對消費(fèi)者進(jìn)行單向溝通，而是與之雙向互動?，F(xiàn)在的消費(fèi)者與15年前不同，他們更重視與企業(yè)的溝通和互動，“這改變了公司的業(yè)務(wù)方向”。目前在中國，可口可樂10%的消費(fèi)者產(chǎn)品廣告都是通過社交媒體進(jìn)行，到2015年可能這個比例要超過70%。

關(guān)于可口可樂人人網(wǎng)“那些年，我們的同學(xué)會”活動

畢業(yè)季，除了分別的不舍，還有重聚的約定。但往往承諾的多兌現(xiàn)的少?？煽诳蓸穾椭巳司W(wǎng)用戶舉辦線上同學(xué)會，一解夙愿。

參與者可以任選角色：以發(fā)起人身份創(chuàng)建大型同學(xué)會，或是以參與者身份出席線上同學(xué)會，還能與指定好友一起回味舊時光。而同學(xué)會的每一位成員都將獲得一個可樂昵稱標(biāo)簽，并自動加入自己所在班級的同學(xué)會時光軸（timeline）。在班級時間軸頁面上，用戶既可以將共同的回憶上傳到過去的某個時間，也可以將“線上重聚”后發(fā)生的新鮮事隨時記錄在班級時間軸內(nèi)，共同維護(hù)時間軸，時刻維系同窗情。這些美好的瞬間都可以生成照片，隨手分享給更多真實(shí)好友，讓大家一起加入同學(xué)會。