沃爾沃中國 微信訂閱號（微官網(wǎng)）
1、 傳播運(yùn)動策劃實施背景（市場背景，行業(yè)競爭狀態(tài)等）：
手機(jī)的普及化，微信成為一個通過智能手機(jī)接入，龐大的打通線上線下的社交平臺，作為移動端口最重要的入口和平臺。是時下最熱的品牌社區(qū)載體，也會是將來品牌營銷的主要發(fā)展趨勢。
著名豪華汽車制造商，是較早進(jìn)入中國市場的國際豪華品牌之一，以優(yōu)質(zhì)的性能和安全性著稱。但中國消費者對它的產(chǎn)品，包括品牌的內(nèi)涵不是特別的清楚。而消費群體中，以中年人占比較重。2013年沃爾沃發(fā)布了"以人為尊"（DESIGNED AROUND YOU）的新品牌戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略是沃爾沃汽車全球復(fù)興及中國成長戰(zhàn)略的重要部分。沃爾沃汽車不斷深入了解人們的用車習(xí)慣，并以此進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計及工程研發(fā)，提升沃爾沃汽車在功能性、高科技配備、駕乘感受及安全性各方面的獨特優(yōu)勢，傳承斯堪的納維亞設(shè)計理念，崇尚簡潔之美，將人文關(guān)懷融入產(chǎn)品設(shè)計，從而給予消費者現(xiàn)代的北歐豪華體驗。那就是崇尚自然、低調(diào)豪華、有品位。此次通過線下S60L的新品發(fā)布會,使消費者關(guān)注沃爾沃中國訂閱號（微官網(wǎng)），使資源得到最有效利用,最大程度調(diào)動用戶參與活動的積極性，最精準(zhǔn)、有效地達(dá)到目標(biāo)人群，快速地提升了品牌歷史、理念和產(chǎn)品認(rèn)知度。并且通過強(qiáng)視覺體驗，用一些創(chuàng)新內(nèi)容的體現(xiàn)，向消費者展示一個真實的沃爾沃品牌。它既是一個有著87年悠久歷史的品牌，同時它也是一個非常有活力的品牌。讓消費者通過關(guān)注沃爾沃中國訂閱好（微官網(wǎng)），更透徹的了解沃爾沃的產(chǎn)品。吸引更多的年輕消費者，了解品牌最新的活動，提高品牌認(rèn)知度。
2、創(chuàng)意核心：
深入分析用戶網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣之后，我們建立獨特有趣的微官網(wǎng)以保證用戶對于產(chǎn)品的了解和體驗；保持用戶的高度黏性；通過一些潛在用戶感興趣的精品內(nèi)容，持續(xù)吸引關(guān)注，開展互動活動，提供真實利益，以利益驅(qū)動提升真實黏性。
HTML5頁不是簡單的官網(wǎng)搬家，適配終端的瀏覽更易填補(bǔ)用戶的碎片化時間。深度開發(fā)，直面解析產(chǎn)品，已增加沃爾沃中國訂閱號（微官網(wǎng)）的受眾群體，粉絲人數(shù)。讓消費者體驗不一樣的社交感官體驗。
可用菜單導(dǎo)航集成Html5 wap站點的形式，簡約呈現(xiàn)每一款產(chǎn)品的核心信息，H5站內(nèi)的切換跳轉(zhuǎn)友好用戶閱讀體驗。頁面上多處使用了H5編碼完成的頁面左右橫拉，頁頭鎖定上下橫拉的多尺寸屏的自適應(yīng)代碼。并且貸款金融計算器用動態(tài)數(shù)據(jù)庫實現(xiàn)在H5里面。
3、營銷傳播運(yùn)動目標(biāo)：
通過沃爾沃中國訂閱號（微官網(wǎng)）的端口展現(xiàn)，配合2013年沃爾沃的新品發(fā)布會，增加沃爾沃中國的關(guān)注度，使消費者更好的從沃爾沃中國訂閱號（微官網(wǎng)）中體驗產(chǎn)品，了解品牌最新資訊，參與日?；?。配以技術(shù)支持，展現(xiàn)官網(wǎng)的強(qiáng)視覺體驗，吸收更多消費者的關(guān)注，傳播品牌理念，產(chǎn)品信息。
4、傳播策略及實施（含媒體投放類別及其他類型傳播行為、投放額度等）：
通過沃爾沃新品S60L發(fā)布會，現(xiàn)場掃描二維碼，關(guān)注微官網(wǎng)?？犰懦尸F(xiàn)沃爾沃中國的企業(yè)活力。
關(guān)注沃爾沃中國訂閱號（微官網(wǎng)）后。品牌信息，產(chǎn)品信息，售后服務(wù)，在微官網(wǎng)中都一一體現(xiàn)。掌中時刻了解品牌動態(tài)。下圖為沃爾沃中國訂閱號（微官網(wǎng)）的一級頁面展示，從消費者角度考慮，靈活利用微信模塊化工具，不一樣的布局，人性化的架構(gòu)，詳盡的信息，高清晰度的視覺享受，不論是手機(jī)端還是平板電腦，都能識別。
微官網(wǎng)一級頁面展示
隨著微信5.0企業(yè)賬號的變化，強(qiáng)迫式閱讀變的越來越難，訂閱號相對以往的企業(yè)公眾賬號，最大區(qū)別在于縮疊進(jìn)了2級頁面，帳號主動推送變成了訂閱號的集體提醒?；谙M者的利益以及興趣出發(fā)，沃爾沃中國訂閱號（微官網(wǎng)）推送科普，創(chuàng)意，體驗等精品內(nèi)容吸引持續(xù)的關(guān)注。以下為沃爾沃中國訂閱號（微官網(wǎng)）為消費者推送的信息截圖，用戶可自主選擇選擇，感興趣的內(nèi)容閱讀。
推送信息頁面展示
為了讓消費者能夠更好的掌中體驗，沃爾沃中國訂閱號（微官網(wǎng)）將官網(wǎng)車型精簡還原，掌中直觀視覺呈現(xiàn)，讓用戶全方位了解產(chǎn)品，幫助用戶挑選屬于自己心儀的座駕。從外觀到內(nèi)飾，配置參數(shù)，性能，舒適體驗360度全方位展現(xiàn)產(chǎn)品信息，更能自主選擇心意的顏色，無需前往4S店詢問。掌中解決消費者對產(chǎn)品的疑問。以下是產(chǎn)品信息的截圖
選擇車型后的頁面展示
360度外觀頁面展示 顏色選擇
車輛內(nèi)飾的頁面展示
配置參數(shù)的頁面展示
卓越性能的頁面展示
用戶在選擇自己心儀的座駕之后，預(yù)約試駕，沃爾沃中國訂閱號（微官網(wǎng)）為消費者提供了完善的一體化服務(wù)，可自主導(dǎo)航就近的4S店，留下聯(lián)系方式，即可得到專業(yè)人員的預(yù)約，擺脫以前繁瑣的試駕模式。更貼心的為消費者提供沃爾沃中國的聯(lián)系方式，時時體現(xiàn)“以人為尊”的服務(wù)理念。以下為預(yù)約試駕，導(dǎo)航的頁面截圖
試駕，導(dǎo)航頁面展示
可使用貸款金融計算器用動態(tài)數(shù)據(jù)庫。分析所需款項的數(shù)額。這在汽車微信訂閱號中，沃爾沃中國訂閱號（微官網(wǎng)）可謂領(lǐng)先者，運(yùn)用最新的科技，最大限度的為消費者考慮。以下為金融購車方案的頁面截圖
金融購車頁面展示
通過新品發(fā)布會，配合強(qiáng)視覺體驗的沃爾沃中國訂閱號（微官網(wǎng)），推廣品牌文化、理念，彰顯沃爾沃中國“以人為尊”的服務(wù)理念。加強(qiáng)了消費者對沃爾沃中國（訂閱號）的粘度，更好的了解了產(chǎn)品信息。讓品牌和消費者之間有了良好的互動，持續(xù)吸引消費者的關(guān)注。
5、 效果說明（含第三方數(shù)據(jù)描述等）：
通過本次推廣，微官網(wǎng)的瀏覽量，達(dá)到近4萬，新用戶的增長率達(dá)到72.91%，頁面平均停留時間更是達(dá)到了3分16秒，消費者的粘度相當(dāng)高。
微官網(wǎng)的數(shù)據(jù)展示
總結(jié)此次傳播的效果，首先是是沃爾沃中國訂閱號（微官網(wǎng)）得到消費者一致的好評，新品被消費者所熟知，吸引了消費者的廣泛注意，也吸納了一批年輕用戶的關(guān)注，提升了品牌以及產(chǎn)品認(rèn)知度；其次是沃爾沃中國訂閱號（微官網(wǎng)）運(yùn)用最新的科技，獨特的視覺體驗，創(chuàng)新的內(nèi)容，全方位的產(chǎn)品解析，在微信訂閱號中成為業(yè)界領(lǐng)先者，讓消費者有了全新的掌中一站式體驗。最后沃爾沃中國“以人為尊”服務(wù)理念，被消費者所熟知。沃爾沃在未來主流中高檔車市場的競爭中注入了強(qiáng)大的競爭力。為日后的營銷活動打下更好的基礎(chǔ)。
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