天造造物節(jié)，地設(shè)大篷車
人類的發(fā)展分兩步，夢想先為我們下了工作單然后，熱血青年去實(shí)現(xiàn)。這兩步合在一起就是“創(chuàng)造力”的誕生，而創(chuàng)造力的聚集地毫無疑問就是—— “淘寶造物節(jié)” 。
2020年因?yàn)樘厥獾囊咔榍闆r，也因?yàn)闀r代使然，造物節(jié)遲早要成為一個線上的節(jié)日，才能輻射到更多的年輕人。那就讓充滿創(chuàng)造力的年輕人用盡渾身解數(shù)，打造第一屆“云端造物節(jié)”，真可謂萬物云集，造喚新生。
四個字就能總結(jié)今年的造物節(jié)：“天造地設(shè)”。
何為“天造”
聽說這張云端造物城的平面做了三個月。
為什么會做三個月？確切的說這不是一個平面，而是一座城。這座城從概念設(shè)定到每個細(xì)節(jié)都經(jīng)過了無數(shù)次的打磨，它是這樣被創(chuàng)造出來的。
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這僅僅是5月到6月的精進(jìn)過程。
創(chuàng)造力就是在這樣的過程中被不斷的激發(fā)，多達(dá)500多張的設(shè)定圖躍然紙上，這里只是部分呈現(xiàn)。
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過程中對每個細(xì)節(jié)不斷進(jìn)行細(xì)致的分類和設(shè)定。
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從造型到材質(zhì)再到視覺所要表達(dá)出來的意義，不斷推翻不斷推敲，盡可能的希望都能反映出“創(chuàng)造力”。
兩個多月之后，整個城的設(shè)定和修改初見成果。
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最終這座城，在視頻中是這樣的
每座單獨(dú)城的樣子
淘寶造物節(jié)2020 萬服來潮
淘寶造物節(jié)2020 妙想迷宮
淘寶造物節(jié)2020 次元方舟
淘寶造物節(jié)2020 奇味桃源
淘寶造物節(jié)2020 國風(fēng)潮都
淘寶造物節(jié)2020 寵萌圣地
2020是如此需要創(chuàng)造力的一年。年輕人經(jīng)歷了壓抑，創(chuàng)業(yè)者經(jīng)歷了打擊，世界仍然正在經(jīng)歷著挑戰(zhàn)的命題，人們迫切期待著奇跡，美好，鼓舞人心的事發(fā)生，所以我們?nèi)绱思南Ｍ谀贻p一代新鮮血液。
他們是狂野的自大的做夢的不聽勸的，所以萬物沒有不能造的?？蓯鄣氖撬麄冇质撬槠募?xì)膩的熱烈的，所以俯身細(xì)微塵埃中也能發(fā)現(xiàn)值得再造的事物。他們就是我們尋找的，鼓勵的，賦能的新鮮力量，帶著那點(diǎn)血?dú)夥絼?，野蠻力量。在一個屬于他們奇幻的前所未有的造物樂園，盡情自由去玩，去逛，去造，去改變點(diǎn)什么，留下點(diǎn)什么。
新生的血液總能給世界帶來希望，創(chuàng)造讓萬物煥發(fā)新生機(jī)！
召喚New Blood！造喚新生！
整個造物節(jié)newblood視覺延展，充滿未來感，年輕感、新銳感、創(chuàng)造感的新血。
8月10日零點(diǎn)，2020淘寶線上造物節(jié)正式上線！
R1SE周震南、楊超越、小Z（張藝興）、王大陸、林允、金晨、白送你不要錢的專屬小島、150+神物寶貝、清空購物車大獎、神秘大禮包全都在等你！
至此“天造”告一段落。
何為“地設(shè)”
造物節(jié)大篷車席卷而來，150+館藏級神物、跨越3900公里、一場500小時不間斷直播的公路之旅：從杭州啟動，穿過武漢、席卷西安，直奔成都！
這真是天造造物節(jié)，地設(shè)大篷車！
創(chuàng)作人員名單：
創(chuàng)意總監(jiān)：曾亞軍
副創(chuàng)意總監(jiān)：郭靈、馬麗娜
美術(shù)指導(dǎo)：李躍、劉治國、周昕
文案：曉璇
Account：孫飛、潘咪咪
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明——星馳廣告，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
造物節(jié)作為淘寶的創(chuàng)造力趨勢的盛會，進(jìn)行到第五個年頭，需要在原有的品牌基礎(chǔ)上，通過模式創(chuàng)新——探索線上線下融合的全新模式、規(guī)模升級——全面提升商家的參與規(guī)模、引領(lǐng)商業(yè)——展示創(chuàng)造力的商業(yè)價值。如何將淘寶造物節(jié)倡導(dǎo)的“讓年輕人在日常事物中找到創(chuàng)造力之靈感，在傳統(tǒng)中碰撞出創(chuàng)造精神，用創(chuàng)造力讓萬物新生，讓行業(yè)復(fù)蘇”與消費(fèi)者進(jìn)行品牌層面的溝通，是今年造物節(jié)傳播溝通的難點(diǎn)和目標(biāo)。【洞察與策略】
2020是如此需要創(chuàng)造力的一年。年輕人經(jīng)歷了壓抑，創(chuàng)業(yè)者經(jīng)歷了打擊，世界仍然正在經(jīng)歷著挑戰(zhàn)的命題，人們迫切期待著奇跡，美好，鼓舞人心的事發(fā)生，所以我們?nèi)绱思南Ｍ谀贻p一代新鮮血液。新生的血液總能給世界帶來希望，創(chuàng)造讓萬物煥發(fā)新生機(jī)！在傳播端，我們圍繞“造喚新生”的核心，從品牌VI視覺、主視覺、不同行業(yè)板塊KV方面進(jìn)行系統(tǒng)的演繹和表達(dá)。【創(chuàng)意闡述】
整個造物節(jié)的VI 以newblood元素進(jìn)行視覺延展，充滿未來感、年輕感、新銳感、創(chuàng)造感的新血。
主視覺以云端造物之城表達(dá)首屆云端造物節(jié)的規(guī)模和壯觀，從視覺設(shè)定、造型到材質(zhì)再到所要表達(dá)出來的意義，盡可能的希望都能反映出“創(chuàng)造力”。
不同行業(yè)板塊KV以單獨(dú)的創(chuàng)造力之城來進(jìn)行演繹，每件新事物的產(chǎn)生，都是創(chuàng)造力再原有事物上的再創(chuàng)造，所以在今年“造喚新生”的大主題下，每一個板塊的場景設(shè)定都分為上下兩個部分，下面呈現(xiàn)原有事物，上面呈現(xiàn)新生的事物，寓意在傳統(tǒng)中碰撞造喚萬物新生。【結(jié)果與影響】
覆蓋年輕人群1.4億；11次微博熱搜，9次抖音熱點(diǎn)；大篷車線下覆蓋過百萬人；線上超過2000W參與互動。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-互動組-互動場景類
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創(chuàng)意絲絲入扣，執(zhí)行環(huán)環(huán)相扣。 是天造地設(shè)的好項(xiàng)目。 -
這淘寶造物節(jié)不用多說，完美演繹！ -
這是個看起來就艱難的項(xiàng)目。
營銷單元-內(nèi)容營銷類
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造物節(jié)弄了這么多年，今年的內(nèi)容無論是創(chuàng)意、設(shè)計、活動形式等也很新穎別致，非常優(yōu)秀！
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執(zhí)行與創(chuàng)意設(shè)計都特別優(yōu)秀
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淘寶造物節(jié)，在延續(xù)了這么多年之后仍在進(jìn)步。主題上契合2020年這一特殊的年份，視覺和內(nèi)容上精細(xì)美觀程度可見用心，毋庸置疑是非常成功的內(nèi)容營銷
技藝單元-美術(shù)類
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美術(shù)和創(chuàng)意都很棒，美術(shù)風(fēng)格新穎大膽。每個細(xì)節(jié)都很有想法。
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為出色的美術(shù)表現(xiàn)鼓掌
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足夠先鋒的美術(shù)呈現(xiàn)
技藝單元-視頻制作類
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整體視覺華麗驚艷，3D打造的城市精致度挺高的，全套平面物料十分出彩，大制作大手筆，這技藝給滿分。 -
設(shè)計和概念不錯，但是視頻呈現(xiàn)扣了一些分?jǐn)?shù)。
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制作的精良，給創(chuàng)意加分不少
技藝單元-互動制作類
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僅參賽類目而論值得金獎 -
作為淘寶一年一度的重頭戲，首先在預(yù)熱時就用強(qiáng)有力的視覺設(shè)計讓人充滿期待感，加上整體線下的執(zhí)行，完成了線上線下聯(lián)動的不錯效果
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一直在做，堅持有趣
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