寶馬全新XM汽車：用藝術車衣詮釋“氣”之哲學
原標題：以氣化形，用氣定神，寶馬全新XM營銷戰(zhàn)役， 詮釋“氣”的性能哲學
Juice Network助力寶馬全新X5M/X6M營銷戰(zhàn)役
寶馬攜手被譽為“奢華生活方式體驗指南”的《Tatler尚流》雜志，誠摯邀約國際獨立設計師Uma Wang為其全新X5M/X6M創(chuàng)作了兩件獨一無二的藝術車衣作品。寶馬中國首席創(chuàng)意代理商Juice Network Beijing操刀，演繹Uma Wang圍繞“氣”哲學定制車衣視頻影片。
在中國傳統(tǒng)文化中，“氣”代表著生命能量的流動，亦是中國古典哲學里的萬物本源。受此啟發(fā)，影片圍繞《Tatler 尚流》提出的“氣”的概念展開。影片中，設計師Uma Wang在片中展示了其唯美獨特的設計功力，運用獨具一格的理念為寶馬全新X5M和X6M強大的無形氣場逐一量體裁衣創(chuàng)造有形車衣。全新上市的寶馬X5M/X6M，兼具M車型的賽道駕控與X車型的多功能性，以氣化形，用氣定神，將為駕駛者帶來更加“氣定神閑”的體驗。
Juice Network Beijing群創(chuàng)意總監(jiān)高涵說道：“M是BMW高性能豪華運動汽車的靈魂。我們一直在尋求突破，用不一樣的方式呈現M的精髓和文化。沿襲M中國文化的營銷策略，我們將‘氣’的概念展開，并將中國傳統(tǒng)文化里‘氣’的概念融進創(chuàng)意，將風格獨樹一幟的獨立設計師Uma Wang的藝術車衣，及蘊藏在這兩款車型中強大而獨特的氣勢具象呈現，讓所有人都能感受到它們在一動一靜間的強大氣場和萬千氣象?！?nbsp;
《Tatler尚流》雜志商業(yè)與品牌發(fā)展總經理鄧堪對此次合作亦感到非常榮幸，他說：“氣不僅僅是無形的能量，也是人們追求‘道’和‘義’所產生的一種境界。非常感謝寶馬中國選中我們的創(chuàng)意概念。能一起在商業(yè)行銷中推廣東方文化，意義深遠！”
寶馬中國市場部高級經理大樹表示：“M作為BMW高性能豪華的子品牌， 在過去的十年間，一直在保持著本土化原創(chuàng)營銷策略，從李小龍的水哲學、書法中的‘藏鋒’、再到這次的‘氣’的概念，都是在中國文化哲學與造車哲學中尋找共通理念的一種嘗試，在弘揚中國文化的同時，也讓消費者更好的理解產品與品牌特性，是件有意義的事情。”
影片已在寶馬中國和《Tatler尚流》雜志的各大線上平臺發(fā)布，包括在其微博、微信、抖音等官方賬號上均可觀看。
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