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2014年第一個(gè)集裝箱自助健身艙在深圳落地，超級(jí)猩猩正式誕生。區(qū)別于傳統(tǒng)健身行業(yè)，超級(jí)猩猩通過城市運(yùn)動(dòng)櫥窗提供零售制健身課程產(chǎn)品，并連接城市中的多元運(yùn)動(dòng)社群，致力于打造健康的生活方式，按次付費(fèi)、不辦年卡，專業(yè)教練、沒有推銷已成為超級(jí)猩猩的品牌亮點(diǎn)。經(jīng)過6年時(shí)間，超級(jí)猩猩在北京、上海、深圳、廣州、南京城市中心擁有40余家直營門店以及一批中國頂尖的教練，成長為跨一線城市的運(yùn)動(dòng)健身品牌。
2016年12月26日，超級(jí)猩猩發(fā)布了第一節(jié)猩探課，首次把對(duì)一位新教練的評(píng)價(jià)權(quán)交給了用戶，那天臺(tái)下響起的掌聲證明了這是一次成功的嘗試。從那以后「猩探課」變成了一項(xiàng)傳統(tǒng)，成為新教練展現(xiàn)潛力最重要的一課，每一位新教練都是從猩探課成長起來的，而每一位曾給予他們鼓勵(lì)的參與者，就是「超級(jí)猩探」。
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SUPER SPOTTER 超級(jí)猩探是超級(jí)猩猩標(biāo)志性的年度運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，每一年都有新銳教練在舞臺(tái)上展現(xiàn)潛力、展示自己。2019年，超級(jí)猩猩同樣希望塑造一次大事件活動(dòng)，通過這樣的高光時(shí)刻讓會(huì)員及其他人們?cè)诔錆M生命力的教練身上看到更多的可能性，從而吸引更多的潛在消費(fèi)者加入超猩，也能讓更多其他教練看到超猩平臺(tái)的實(shí)力，吸引更多優(yōu)秀教練。?
作為超級(jí)猩猩2019年最重要的品牌活動(dòng)，本次的主角是新涌現(xiàn)的優(yōu)秀教練，貫穿活動(dòng)的精神主線是“成長”：教練、?戶、超級(jí)猩猩，都是從零開始的。超猩認(rèn)為，不光是超級(jí)猩猩的教練，甚至是我們每一個(gè)人，在生命中都會(huì)自我成長，都會(huì)有自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，這就是我們每個(gè)人的高光時(shí)刻，而好的事物只要有?個(gè)?光時(shí)刻，就能展示出?命最動(dòng)?的??，從?影響更多?追尋更有意義的?活。
我們提取超級(jí)猩猩品牌既有的元素——未來感、潮流、趣味，結(jié)合活動(dòng)主題——高光時(shí)刻，成就superlife，成為superme，描繪出超級(jí)猩猩的進(jìn)化史：從0到1再到100甚至更好，這個(gè)過程也像是整個(gè)人類打怪升級(jí)、探索更好自我的進(jìn)化史。
所以在空間設(shè)置上，我們希望利用充滿未來科技感、潮流趣味性的元素，通過前期不同的場(chǎng)景轉(zhuǎn)換，以時(shí)空隧道為故事主線，從過去、現(xiàn)在到未來，打造神秘好玩的沉浸式探索體驗(yàn)，來引入本次活動(dòng)的主題。
主視覺
我們與柏與伙伴為本次年度運(yùn)動(dòng)派對(duì)活動(dòng)設(shè)計(jì)了主視覺系統(tǒng)，為貼合活動(dòng)風(fēng)格，在視覺呈現(xiàn)上使用了一些星軌、宇宙元素，運(yùn)用模塊化拼貼方式，同時(shí)融入了超猩的標(biāo)志性符號(hào)，打造賽博朋克風(fēng)格，運(yùn)用在多處空間布局中，并將其完整延展呈現(xiàn)于現(xiàn)場(chǎng)裝置物料及周邊禮品中。
空間設(shè)計(jì)
由于此次活動(dòng)選址在一家大型夜店，我們基于裝置創(chuàng)意與空間的實(shí)際情況，打造了4個(gè)體驗(yàn)式場(chǎng)景空間，從時(shí)空隧道進(jìn)入，通過時(shí)間線的連接，由原始空間到現(xiàn)代空間再到未來空間，讓故事敘述更加完整。
平面布置圖
01 時(shí)空隧道
用霓虹燈營造時(shí)空隧道的氛圍，為接下來講述不同時(shí)間段的空間體驗(yàn)提供一個(gè)完整故事線，墻面設(shè)有活動(dòng)線索，參與者需要用紫光燈照射，增加互動(dòng)感；
02 原始叢林空間
整個(gè)空間色系以黑色及綠色為主，營造叢林秘境的深邃感，通過假綠植及霓虹燈營造整個(gè)空間氛圍；
03 現(xiàn)代空間
使用具有設(shè)計(jì)感的造型支架裝掛電視機(jī)，配合發(fā)光燈帶增加空間體驗(yàn)，同時(shí)釋放目前品牌理念及品牌課程創(chuàng)新之道；
04 未來空間
結(jié)合理發(fā)室復(fù)古元素打造一個(gè)賽博朋克空間，通道沿用主KV畫面鋪滿墻面，配合霓虹燈，營造未來神秘潮玩復(fù)古風(fēng)，為進(jìn)入主會(huì)場(chǎng)做鋪墊；
05 主會(huì)場(chǎng)
經(jīng)過時(shí)光隧道與三重空間，便來到了活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)，超級(jí)猩猩的新銳教練們創(chuàng)造了全新的舞臺(tái)表演和訓(xùn)練動(dòng)作，與會(huì)員們一起打造了這場(chǎng)傳承猩探精神的運(yùn)動(dòng)派對(duì)。
在本次超級(jí)猩猩的年度活動(dòng)中，英途聯(lián)盟在深刻洞察超級(jí)猩猩品牌個(gè)性、市場(chǎng)定位后，以消費(fèi)者體驗(yàn)為核心，通過賽博朋克風(fēng)格來契合品牌原有的年輕屬性，打造沉浸式空間體驗(yàn)，用敘事線索串聯(lián)不同場(chǎng)景，通過探索游戲凸顯了活動(dòng)的趣味性與參與感，增加了超猩與會(huì)員之間的互動(dòng)。最終完美呈現(xiàn)了這場(chǎng)兼具視覺沖擊與場(chǎng)景互動(dòng)的高光時(shí)刻，達(dá)到了體現(xiàn)超級(jí)猩猩獨(dú)有的品牌觀感與能量感的活動(dòng)目標(biāo)。
*本文部分圖片來源于超級(jí)猩猩及網(wǎng)絡(luò)
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