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2014年3月19日，上海 – TBWA旗下Digital Arts Network（DAN）上海為米其林輪胎打造全新「極致駕駛體驗(yàn)」數(shù)字活動(dòng)，活動(dòng)意在啟發(fā)消費(fèi)者探索自己內(nèi)心向往的極致駕駛夢(mèng)想，并通過(guò)社交媒體分享夢(mèng)想駕駛路線，贏取機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)內(nèi)心夢(mèng)想。
此次數(shù)字活動(dòng)將協(xié)同品牌活動(dòng)網(wǎng)站（www.dreamdriving.com.cn)、微博和幾大移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)(PPTV, 太平洋汽車網(wǎng)、汽車之家和周末畫報(bào))，吸引中國(guó)重視駕駛樂(lè)趣的消費(fèi)者參與。
在活動(dòng)網(wǎng)站上，米其林輪胎的愛(ài)好者們只需回答5道測(cè)試題，便可獲知自己內(nèi)心向往的目的地，分享至新浪微博，獲得最多支持的兩位幸運(yùn)優(yōu)勝者將能親自駕駛夢(mèng)幻超跑，前往西藏、杭州、上海、西安、云南或是四川，實(shí)現(xiàn)專屬自己的極致駕駛體驗(yàn)之旅。
“這次活動(dòng)為米其林開創(chuàng)了新的里程碑，”TBWA\上海品牌業(yè)務(wù)總監(jiān)Muriel Lechaczynski表示，“我們并不是在銷售輪胎，而是為愛(ài)車人士提供一個(gè)與品牌互動(dòng)的機(jī)會(huì)，并能相互分享對(duì)極致駕駛體驗(yàn)的共同愛(ài)好。我們?yōu)槊灼淞治蠨AN上海全權(quán)負(fù)責(zé)該品牌數(shù)字平臺(tái)而感到高興?！?/p>
活動(dòng)特邀廣州知名的好酒好菜私房菜創(chuàng)始人兼掌廚-蔡昊（微博：@好酒好菜）與著名汽車攝影師王玉璽（微博：@王家玉璽）拍攝微電影，消費(fèi)者可以在活動(dòng)網(wǎng)站上看到他們?cè)谖㈦娪爸蟹窒碜约旱臉O致駕駛體驗(yàn)，因而得到啟發(fā)。
DAN上海與多家媒體及數(shù)字平臺(tái)合作，與粉絲進(jìn)行互動(dòng)、有機(jī)地產(chǎn)生更多品牌相關(guān)內(nèi)容并導(dǎo)引更多流量至網(wǎng)站。
同時(shí)，近12位汽車行業(yè)的意見(jiàn)領(lǐng)袖參與了此次活動(dòng)，并在中國(guó)最熱門的5家汽車網(wǎng)站上發(fā)表評(píng)論及文章來(lái)鼓勵(lì)消費(fèi)者參與米其林“極致駕駛體驗(yàn)”活動(dòng)。
米其林市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人Pascal Roche補(bǔ)充道，“此次‘極致駕駛體驗(yàn)’活動(dòng)，通過(guò)駕駛愛(ài)好者的真實(shí)生活故事，充分展現(xiàn)了米其林輪胎在日常生活中的極致表現(xiàn)。這也是米其林與消費(fèi)者直接互動(dòng)并借由米其林產(chǎn)品不斷提升消費(fèi)者的駕駛體驗(yàn)的重要方式。”
米其林“極致駕駛體驗(yàn)”活動(dòng)將持續(xù)至4月2日。
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