中原首屆停機(jī)坪派對(duì) ON AIR：打破邊界，解碼城市態(tài)度
原標(biāo)題：中原首屆停機(jī)坪派對(duì) ON AIR——夜幕在降臨 城市在上升
夜幕在降臨，城市在上升。
ZHENGZHOU ON AIR 2020.07.10 @正弘城40F 中原首屆停機(jī)坪派對(duì)。
我們是等待發(fā)生的意外。 — Radiohead
Yeah, we're just young, dumb and broke. But we still got love to give.
如果我們打算為自己所在的城市做一些有意義的事情，最先考慮的不應(yīng)只是專業(yè)層面的內(nèi)容與單純的傳播手段。我們應(yīng)該首先關(guān)注這個(gè)意義，一切為此而動(dòng)，并相信它，這比任何具體的實(shí)施細(xì)節(jié)都要重要，當(dāng)這個(gè)意義被思考的無(wú)比真切又讓我們?yōu)橹d奮的時(shí)候，所有的難題便能迎刃而解。
很多人不明白這場(chǎng)活動(dòng)的意義是什么，現(xiàn)在我們可以告訴你，讓鄭州的年輕人能夠認(rèn)清自己，看清這個(gè)城市，這比什么都有意義。
三川主張
當(dāng)我們用視頻、文字和圖像去呈現(xiàn)這個(gè)城市或者人的時(shí)候，總是覺得還不足以去展現(xiàn)的清楚這個(gè)城市的樣子是什么，所以很長(zhǎng)一段時(shí)間我們就在想，應(yīng)該在鄭州做一場(chǎng)城市級(jí)的大型的事件，能讓所有人關(guān)注到、讓部分人能夠真切的在現(xiàn)場(chǎng)去體會(huì)到，鄭州這個(gè)城市的當(dāng)下究竟如何。
你總得去表達(dá)，你對(duì)當(dāng)下的種種情緒，畢竟人類最擅長(zhǎng)的還是面對(duì)面。
2020年7月10日，我們有幸和這座城市最酷的商場(chǎng)以及最酷的品牌一起，在正弘城40層停機(jī)坪上策劃了一場(chǎng)在城市上空蹦迪的大party。這是一場(chǎng)城市級(jí)社交盛事，一場(chǎng)徹底的沉浸式電音狂歡。讓這個(gè)城市里有趣的靈魂在這里相聚，就在此刻找到彼此，不拘泥于形式，無(wú)限自由。
當(dāng)你站在制高點(diǎn)，被城市所包容的時(shí)候，你渺小的存在感才被激發(fā)出來(lái)，這就是停機(jī)坪的由來(lái)。
我們一直都知道，鄭州是個(gè)充滿活力的城市，這里的人正在奮力向前，要證明這一點(diǎn)并不難，從近10年來(lái)鄭州穩(wěn)步上升的GDP中就能得到印證，但這還是不能指導(dǎo)我們?yōu)榛顒?dòng)尋找到一個(gè)恰當(dāng)?shù)乃凇?br/>
直到我們登上了高樓的停機(jī)坪，我們才瞬間明白，這就是我們想找的地方，我們要在這里開一場(chǎng)高空電音的狂歡party。我們從來(lái)沒有站在過(guò)這個(gè)地方去看城市，當(dāng)視線一覽無(wú)余，我們才發(fā)原來(lái)我生活的這個(gè)城市這么美，才發(fā)現(xiàn)自己應(yīng)該為這座城市感到驕傲，也只有當(dāng)我們真的感到驕傲的時(shí)候，才能不亢不卑的立在那里。
尊重每一個(gè)個(gè)體，人是任何形式下的核心，我們能做的只是釋放一個(gè)信號(hào)，讓大家彼此主動(dòng)鏈接。
在鄭州，我們認(rèn)識(shí)很多優(yōu)秀又鮮活的人，他們是新時(shí)代下這個(gè)城市未來(lái)的代表。我們想去把這些人聚集到一起，讓他們?nèi)ケ舜讼嘤?，也讓更多人看到鄭州原?lái)有這么多時(shí)髦的人，原來(lái)鄭州也這么的國(guó)際化、高級(jí)和精彩，讓大眾對(duì)鄭州的理解不僅僅局限在媒體的輿論之中，而是能夠從更多側(cè)面去理解自己的城市。
我們期望這些人能夠起到一個(gè)引領(lǐng)的作用，去影響更多人走出自己兩點(diǎn)一線的那幾十個(gè)平方，去追問(wèn)、去打破自己的生活觀念和生活方式。
一、主題策略 / Creative planning
打破邊界，解碼這座城市該有的態(tài)度。
關(guān)于這次活動(dòng)的主題，是想打破一種當(dāng)下的低沉，用昂立的情緒讓一切回歸如初。
當(dāng)這個(gè)2020年過(guò)來(lái)的時(shí)候，現(xiàn)實(shí)的一切幾乎都是黯淡的，大家整體的情情緒也是平淡的，甚至可以說(shuō)是往下down的，而且可怕的是這種情況還在持續(xù)。
所以我們就想到了ON AIR的概念，ON也是昂，就是讓大家都昂立起來(lái)，讓情緒和信心都挺拔起來(lái)，跟著我們一起，在城市的制高點(diǎn)跳起來(lái)蹦起來(lái)，向上看！在一座包容性極大的城市里，任何一個(gè)個(gè)體都應(yīng)該挺著，用一種昂立的態(tài)度過(guò)好當(dāng)下的每分每秒。
二、視覺設(shè)計(jì) / Visual Design
最好的情緒帶動(dòng)是視覺。
視覺設(shè)計(jì)在原有平面的基礎(chǔ)之上加上了更多動(dòng)態(tài)的效果，從三維到航拍，全維度的視覺營(yíng)造讓活動(dòng)前宣形成了更加令人期待的效果。此次設(shè)計(jì)概念的呈現(xiàn)大于設(shè)計(jì)本身的意義，畢竟設(shè)計(jì)和視覺展現(xiàn)的是第一感官，多余的什么都是費(fèi)解。能影響情緒并帶動(dòng)氛圍的都是好設(shè)計(jì)。
三、幕后花絮 / behind the scenes
造夢(mèng)者的記憶碎片。
一旦開始行動(dòng)，困難如影隨形。當(dāng)一切思考清楚，場(chǎng)地也確定了以后，實(shí)際的困難迅速擺在我們面前，而且隨著工作的推進(jìn)，新的困難層出不窮。
防疫、安全、報(bào)備、審批、保險(xiǎn)、頭等大事安全問(wèn)題首先要解決；然后用水用電都要重新安裝和布線，水只能臨時(shí)開一個(gè)取水龍頭、商家需要使用的大功率線纜又多又貴；停機(jī)坪電梯不能直達(dá)，所有物料都要手拿肩扛上一層步梯；樓頂入口窄小，移動(dòng)廁所上不去，只能開辟專門的路徑到其他樓層解決；活動(dòng)前夜燈光設(shè)備出了故障，又連夜加裝新的照明方案；天氣預(yù)報(bào)每天都在暗示我們，當(dāng)天很可能會(huì)下雨。
雖然一開始我們就明白困難一定會(huì)有，但還是被壓的喘不過(guò)氣，焦慮、勞累、情緒化、甚至為之爭(zhēng)吵。幸好信念始終都在，我們明白，假設(shè)真的被困難所折服，就此倒下，那就真的完蛋了，我們還說(shuō)什么挺著昂著？還說(shuō)什么要為鄭州做一些事情？就全變成了假的。所以這個(gè)事無(wú)論任何困難，我們都要做成！最終，我們還是還是在7月10號(hào)完整的落地了這次活動(dòng)，沒有出危險(xiǎn)、沒有下雨、音樂很棒，大家都很開心。通過(guò)這次活動(dòng)，我覺得真的應(yīng)了那句話，就是當(dāng)你踏踏實(shí)實(shí)真真切切想做一件事情的時(shí)候，任何事情都會(huì)為你讓路。
當(dāng)然，我們還要特別感謝正弘城的大力支持、還有CoCo都可方方面面的支援、感謝愿意相信我們的品牌們、感謝每一位伙伴、感謝這個(gè)城市，沒有你們這個(gè)事情做不成。
四、派對(duì)現(xiàn)場(chǎng) / Party scene
讓我們相互找到彼此。
五、一些數(shù)據(jù)和感謝 / Thank honey
真實(shí)的提升與真切的感恩。
整場(chǎng)活動(dòng)從頭到尾參與工作人員從策劃設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)到落地制作共涉及500余人?；顒?dòng)當(dāng)天到場(chǎng)人數(shù)陸續(xù)3500余人。直到活動(dòng)最后一刻現(xiàn)場(chǎng)依然留存的人至少300人左右。
7.10停機(jī)坪派對(duì)對(duì)正弘城周末三天的客流同比增長(zhǎng)19%，銷售同比增長(zhǎng)35%。真正用品牌實(shí)際行動(dòng)夯實(shí)在鄭州商業(yè)以潮流藝術(shù)為核心理念的購(gòu)物中心。
同時(shí)也極大的提升了總冠名品牌CoCo都可的市場(chǎng)影響力。讓更多年輕潮流熱愛生活的都市年輕人對(duì)CoCo都可有了更深一步的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。讓新茶飲成為潮流生活的必備單品之一，與消費(fèi)者達(dá)成互動(dòng)是未來(lái)品牌應(yīng)該追尋的新營(yíng)銷之路。
最后感謝一下參與品牌。感謝各品牌主理人對(duì)我們的信任。沒有你們派對(duì)并不完整。期待我們下次再相遇。
對(duì)于當(dāng)下品牌應(yīng)該如何做營(yíng)銷，我們有一些自己的思考和小的想法，借此事件剛好分享給每一個(gè)品牌主。
一直以來(lái)我們都厭惡愚蠢功利的營(yíng)銷活動(dòng)，我們始終認(rèn)為，做營(yíng)銷確實(shí)是有目的，但是做活動(dòng)要真誠(chéng)。你不能一邊拿著誘惑，一邊逼著人們?nèi)プ鲆恍┧静粫?huì)去做事情，這是非常大的不尊重。
我們期待參加任何一場(chǎng)線下活動(dòng)的每一個(gè)人，都能感覺到這個(gè)城市的包容和善意，感受到快樂和共鳴，我們?nèi)プ鹬孛恳粋€(gè)個(gè)體，尊重每一個(gè)鮮活的人，尊重整個(gè)城市，這就夠了。這次停機(jī)坪派對(duì)的本質(zhì)，事實(shí)上也是一次事件營(yíng)銷。
但是我們雖然打造了一場(chǎng)放在停機(jī)坪上的大型蹦迪趴，現(xiàn)場(chǎng)還加設(shè)了品牌集市，但卻不設(shè)定任何強(qiáng)制參加的活動(dòng)環(huán)節(jié)，來(lái)現(xiàn)場(chǎng)是吃是玩是蹦迪，一切自由，一切自愿，但我們能看到，現(xiàn)場(chǎng)所有人的主動(dòng)性卻是極其強(qiáng)烈的。
所以最好的營(yíng)銷應(yīng)該是實(shí)實(shí)在在的把人們的情緒調(diào)動(dòng)起來(lái)，讓每個(gè)人帶著情緒，帶著感知去參與這樣的事情，應(yīng)該把所有的權(quán)利交給消費(fèi)者，交給參與的人，他們的感受，大于整場(chǎng)活動(dòng)的任何形式。
假設(shè)把鄭州當(dāng)做一個(gè)品牌的話，我們覺得這次停機(jī)坪派對(duì)就是給鄭州最好的品牌推動(dòng)。
我們并不能，判定每一次都是對(duì)的。因?yàn)閯?chuàng)作的驚喜與悲傷，都是記憶里的甜。
創(chuàng)作企業(yè)名單：
鄭州三川文化傳播有限公司
創(chuàng)作人員名單：
策劃總監(jiān)：大鳥
視覺總監(jiān)：毛毛怪怪
主創(chuàng)策劃：Pano
視覺設(shè)計(jì)：夢(mèng)思、 大飛
工程現(xiàn)場(chǎng)：東師
互動(dòng)媒體：楊帥
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 三川TRIIIVER，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2020年，現(xiàn)實(shí)的一切幾乎都是黯淡的，大家整體的情情緒也是平淡的，甚至可以說(shuō)是往下down的，而且可怕的是這種情況還在持續(xù)。
2020年的商業(yè)和餐飲品牌也遭受了沉重的打擊，所有人和品牌，都需要一次提振，我們同時(shí)還意識(shí)到，這也是一次絕佳的營(yíng)銷時(shí)機(jī)。
ON AIR 停機(jī)坪派對(duì)，嚴(yán)格說(shuō)是我們作為一個(gè)創(chuàng)意機(jī)構(gòu)自己的活動(dòng)。
利用我們的自媒體平臺(tái)“樣蕩YoungDumb”的影響力去整合多方資源，與鄭州最火的商業(yè)、最潮的夜店、最有活力的品牌們一起，促成了中原地區(qū)，甚至全國(guó)范圍內(nèi)都是僅有的一場(chǎng)，如此規(guī)模的停機(jī)坪電音派對(duì)。
所有參與的品牌都收獲了此前難以獲得的影響力和品牌曝光。
【洞察與策略】
1、洞察：
創(chuàng)意和主題
如果我們打算為自己所在的城市做一些有意義的事情，最先考慮的不應(yīng)只是專業(yè)層面的內(nèi)容與單純的傳播手段。
在黯淡的2020年，我們想要讓大家都積極起來(lái)，讓情緒和信心都挺拔起來(lái)，給這座城市打上一針興奮劑。
于是我們就想到了ON AIR的概念，ON也是昂，讓大家跟著我們一起昂立起來(lái)，在城市的制高點(diǎn)跳起來(lái)蹦起來(lái)，向上看！在這座包容性極大的城市里，任何一個(gè)個(gè)體都應(yīng)該挺著，用一種昂立的態(tài)度過(guò)好當(dāng)下的每分每秒。
2、策略
形式和活動(dòng)
停機(jī)坪就是城市的制高點(diǎn)，我們要在這里開一場(chǎng)高空電音的狂歡party，還要有時(shí)髦的品牌助陣，眾所周知停機(jī)坪一般都是兩層的，就是在停機(jī)坪下面還有一層環(huán)形場(chǎng)地，屆時(shí)停機(jī)坪上蹦迪，下面就是一圈商家集市和打卡拍照點(diǎn)位，這樣就打造出了立體的蹦迪狂歡現(xiàn)場(chǎng)，吃喝拍玩一條龍。
【創(chuàng)意闡述】
2020年，現(xiàn)實(shí)的一切幾乎都是黯淡的，大家整體的情情緒也是平淡的，甚至可以說(shuō)是往下down的，而且可怕的是這種情況還在持續(xù)。
2020年的商業(yè)和餐飲品牌也遭受了沉重的打擊，所有人和品牌，都需要一次提振，我們同時(shí)還意識(shí)到，這也是一次絕佳的營(yíng)銷時(shí)機(jī)。
ON AIR 停機(jī)坪派對(duì)，嚴(yán)格說(shuō)是我們作為一個(gè)創(chuàng)意機(jī)構(gòu)自己的活動(dòng)。
ON AIR，ON也是昂，讓大家跟著我們一起昂立起來(lái)，在城市的制高點(diǎn)跳起來(lái)蹦起來(lái)，向上看！在這座包容性極大的城市里，任何一個(gè)個(gè)體都應(yīng)該挺著，用一種昂立的態(tài)度過(guò)好當(dāng)下的每分每秒。
【結(jié)果與影響】
利用我們的自媒體平臺(tái)“樣蕩YoungDumb”的影響力去整合多方資源，與鄭州最火的商業(yè)、最潮的夜店、最有活力的品牌們一起，促成了中原地區(qū)，甚至全國(guó)范圍內(nèi)都是僅有的一場(chǎng)，如此規(guī)模的停機(jī)坪電音派對(duì)。
活動(dòng)在鄭州成為當(dāng)時(shí)最受矚目的城市級(jí)社交盛事，活動(dòng)一票難求。
整場(chǎng)活動(dòng)從頭到尾參與工作人員從策劃設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)到落地制作共涉及500余人?；顒?dòng)當(dāng)天到場(chǎng)人數(shù)陸續(xù)3500余人。直到活動(dòng)最后一刻現(xiàn)場(chǎng)依然留存的人至少300人左右。
7.10停機(jī)坪派對(duì)對(duì)正弘城周末三天的客流同比增長(zhǎng)19%，銷售同比增長(zhǎng)35%。真正用品牌實(shí)際行動(dòng)夯實(shí)在鄭州商業(yè)以潮流藝術(shù)為核心理念的購(gòu)物中心。
同時(shí)也極大的提升了總冠名品牌CoCo都可的市場(chǎng)影響力。讓更多年輕潮流熱愛生活的都市年輕人對(duì)CoCo都可有了更深一步的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。讓新茶飲成為潮流生活的必備單品之一，與消費(fèi)者達(dá)成互動(dòng)是未來(lái)品牌應(yīng)該追尋的新營(yíng)銷之路。此外，所有參與的品牌都收獲了此前難以獲得的影響力和品牌曝光。
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