伊利脫脂純牛奶×CBA：回到場(chǎng)上 全情投入
6月20日，CBA時(shí)隔155天正式復(fù)賽，伊利作為CBA聯(lián)賽的官方合作伙伴，借勢(shì)復(fù)賽熱度開(kāi)展體育營(yíng)銷(xiāo)。
贊意圍繞當(dāng)下復(fù)工復(fù)產(chǎn)的大背景，及特殊背景下人群的情緒感知，為伊利脫脂純牛奶提出「回到場(chǎng)上 全情投入」的創(chuàng)意概念，并協(xié)助品牌圍繞CBA復(fù)賽節(jié)點(diǎn)開(kāi)展了一場(chǎng)品牌傳播戰(zhàn)役。
《回到場(chǎng)上》熱血音樂(lè)短片 用品牌態(tài)度呼應(yīng)體育精神
「無(wú)脂者無(wú)畏」是贊意去年12月為伊利脫脂純牛奶提出的一個(gè)全新品牌態(tài)度，本次攜手CBA提出的「回到場(chǎng)上 全情投入」則是結(jié)合特殊背景下對(duì)這一概念的再度延展。
我們將伊利脫脂純牛奶打造成一個(gè)CBA復(fù)賽之路見(jiàn)證者的角色，出現(xiàn)在快遞小哥的配送箱里、職場(chǎng)女性的工作桌旁、CBA運(yùn)動(dòng)員的休息椅上，甚至是更多人的身邊，隨時(shí)給每一個(gè)人補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)、強(qiáng)化體能、帶去力量，幫助人們找回良好的身心狀態(tài)。既然重回場(chǎng)上，就要全情投入，由對(duì)CBA體育賽事和疫情的關(guān)注，轉(zhuǎn)化至對(duì)品牌的關(guān)注。
熱血不息，為夢(mèng)上場(chǎng)
出手就要不凡
▲飛機(jī)稿包裝海報(bào)（球員篇）
不負(fù)實(shí)力 拼搏在場(chǎng)
力挺夢(mèng)想去發(fā)光
▲飛機(jī)稿包裝海報(bào)（女職員篇）
熱勇?lián)?dāng)，一直在場(chǎng)
希望終會(huì)到達(dá)
▲飛機(jī)稿包裝海報(bào)（外賣(mài)員篇）
滿(mǎn)舒克獻(xiàn)唱《回到場(chǎng)上》復(fù)賽推廣曲 音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)加強(qiáng)品牌記憶點(diǎn)
▲《回到場(chǎng)上》單曲封面
這是一首不刻意煽情、也不佯裝堅(jiān)強(qiáng)的“勇敢者之歌”，唱給復(fù)賽的CBA，唱給勇敢的一線工作者，也唱給每一個(gè)平凡的普通人。
花式投籃抖音挑戰(zhàn)賽 用戶(hù)共創(chuàng)帶動(dòng)品牌聲量
CBA的首場(chǎng)比賽，伊利品牌代言人郭艾倫也在這一天代表遼寧隊(duì)出征，京遼大戰(zhàn)成為了開(kāi)賽當(dāng)天最大的看點(diǎn)，同時(shí)，伊利在復(fù)賽當(dāng)天上線以“回到場(chǎng)上 全情投入”為主題的“花式投籃”抖音挑戰(zhàn)賽。零媒介投入下，挑戰(zhàn)賽上線第二天播放量即破500萬(wàn)，官抖漲粉220%。項(xiàng)目收官之際，共收獲了話題閱讀量1.5億+，視頻播放量2138萬(wàn)+，內(nèi)容互動(dòng)量111萬(wàn)+。
CBA聯(lián)賽重燃戰(zhàn)火，我們還為贊意的另一個(gè)客戶(hù)CBA聯(lián)盟創(chuàng)作全力以“復(fù)”致敬版海報(bào)，感謝每一位為復(fù)工復(fù)產(chǎn)貢獻(xiàn)力量的朋友！
讓我們一同回到場(chǎng)上，為自我、夢(mèng)想和生活全情投入！
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