天貓魔性系列短片：真的，沒有為什么
如果突然有人問你“為什么1+1=2”，面對這樣毋庸置疑，如真理般存在的問題，你一定會一臉懵，這還用證明嗎？
不必著急，天貓教你用高級的幽默式回應(yīng)發(fā)自靈魂的拷問！
《真的，沒有為什么》
天貓作為綜合電商，堅持對品質(zhì)的追求，堅持官方旗艦店的運(yùn)營理念，早已是眾所周知，深入人心的事實(shí)。那么問題來了，如何傳播“官方旗艦店正品”這個不爭的事實(shí)，新意互動創(chuàng)意團(tuán)隊在拿到這個課題時，和你被追問“為什么1+1=2”這個問題的反應(yīng)是一樣的。
如果還需要去證明這個事實(shí)，顯然是不夠有底氣的。
就像想事情的時候會自然而然托著下巴一樣，真的，沒有為什么。
托下巴篇
就像老婆永遠(yuǎn)是對的一樣，真的，沒有為什么。
靈魂追問篇
就像打哈欠會傳染一樣，真的，沒有為什么。
瘋狂傳染篇
就像肉夾饃明明是饃夾肉卻叫肉夾饃一樣是約定成俗的習(xí)慣，真的，沒有為什么。
肉夾饃篇
就像喜歡一個人就會臉紅，真的，沒有為什么。
腮紅情思篇
就像狗血劇情里面一分手就會下起瓢潑大雨，真的，沒有為什么。
分手下雨
就像……買正品要上天貓。
真的，沒有為什么。
數(shù)英獎案例展示——CIG 新意互動 ，創(chuàng)意代理商
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創(chuàng)作人員名單：
資深創(chuàng)意總監(jiān)：高冰、秦川
文案：郭鵬飛、謝志丹、盧利沙
美術(shù)：秦天、袁順、李博、熊志清
數(shù)英獎參賽項目說明——CIG 新意互動 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
天貓作為綜合電商，堅持對品質(zhì)的追求，堅持官方旗艦店的運(yùn)營理念，而越來越多的品牌也已入駐天貓、在天貓開設(shè)了自己的官方品牌旗艦店。因而，在2020年618到來前夕，天貓需要向全人群夯實(shí)一個核心認(rèn)知：“上天貓=買官旗正品”。目標(biāo)：創(chuàng)作一組需要投央視的系列廣告片，宣傳天貓的官方正品旗艦店運(yùn)營理念，夯實(shí)“上天貓=買官旗正品”的心智認(rèn)知。
挑戰(zhàn)：依靠反復(fù)的重復(fù)洗腦的確可以實(shí)現(xiàn)心智的占有，但這絕非上策，天貓需要留在用戶記憶里的不止是口號，還有用戶觀看時的情緒和內(nèi)心感受。
【洞察與策略】
洞察：作為利益點(diǎn)的“官方旗艦店“，今天的消費(fèi)者并不陌生。對比淘寶和拼多多，天貓有著”保障風(fēng)險“、”靠譜版淘寶“、”正品認(rèn)證“的先天優(yōu)勢，而”官方旗艦店“更是權(quán)威、安全、正品、安心感的保障。因此，翻來覆去地解釋天貓官方旗艦店的實(shí)際利益點(diǎn)實(shí)在沒有必要，而真正值得去重復(fù)塑造的，是”官方旗艦店“以及它所帶來的正面聯(lián)想：簡單、安心、美妙、毋庸置疑。這些正面聯(lián)想猶如“公理”一般，是不需要再加以證明、不需要再過多解釋的，只需直接說出來就好。策略：把“為什么買正品就要上天貓”這一核心信息看作宇宙間的真理，不做任何解釋，直接說出來，且不斷重復(fù)，以塑造“上天貓就要買官旗正品”這一簡單而無可辯駁的事實(shí)/公理。
【創(chuàng)意闡述】
Core Idea：買正品上天貓，真的沒有為什么通過打造九個日常生活中的場景，用無厘頭的方式直面“十萬個為什么”的靈魂拷問。借用巧妙的類比聯(lián)想搭配搞怪的趣味劇情，用簡單的問答式對話，巧妙地反問了平日里那些“無法解答的問題”，并最終將“買正品，上天貓，真的沒有為什么“這一宇宙真理直接丟出來，無需證明，底氣十足。
盡管這一系列廣告短片有著濃濃的“洗腦”傾向，但也能夠讓人很樂意地接受“真的，沒有為什么”這樣的邏輯，也讓“買正品，上天貓”這樣的品牌標(biāo)語，再一次深入消費(fèi)者內(nèi)心。
【結(jié)果與影響】
傳播效果：收獲近百萬的視頻自然播放量，引發(fā)媒體主動報道和用戶的高頻討論，更讓“買正品，上天貓“的傳播理念深入人心，助力天貓在618到來前提前蓄水、收割了一大波品牌好感。
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