招商銀行“財富生活節(jié)”短片：有夢想，好好享
1、堅持還值錢嗎？
2020年的上半年我們過得都不太好，從疫情的發(fā)生，到洪水的肆虐，一場場猝不及防的場面對生活造成了巨大的傷害。但未來不會一直這么難，堅持下去，終能看見曙光。
招商銀行今年推出了#堅持就是財富#主題，期望用堅持的精神，鼓舞人們，為2020年打氣，用堅持下去的力量，去實現(xiàn)自己的收獲。
在#堅持就是財富#的全年主題下，我們接到了招商銀行的brief，為財富生活節(jié)活動制作創(chuàng)意系列短片，繼續(xù)傳達(dá)堅持的精神。
那么，究竟通過系列短片，我們該向人們傳達(dá)什么堅持呢？
招商銀行App打出了堅持的概念，一來是想鼓舞下人心，二來是用真金白銀告訴你，堅持確實有回報。但堅持這種事可大可小，往大了說是家國情懷，往小了說，是個人的歲月。所以，我們想往小了走，更加貼近生活，感同身受的氛圍讓人們更加共通。
于是，經(jīng)過與客戶的無數(shù)次腦暴，我們以生活里的各個場景，用5個短片來講堅持，去表達(dá)情感上的連接。
有趣的轉(zhuǎn)折表達(dá)成為我們想要形式，能讓更多人接受。
2、有夢想好好享
系列短片的出發(fā)點，從「堅持」延展到了「夢想」，那些個小生活里的夢想。這些夢想，可能只是「瘦下來」，也可能只是「跑下去」。大大小小的夢想，堅持下去，不要猶豫，一定有收獲，讓我們好好享受成果。
我們將這一點提煉出來，提出“有夢想好好享”的主題，通過“享”與“想”的關(guān)聯(lián)，放大在堅持面前，幫助用戶排除猶豫的心理，鼓勵用戶繼續(xù)去堅持。
話不多說，先看視頻：
要想好好享，就一定要堅持哦！
猶豫就會敗北，有夢想，想好之后，就好好享吧！
夜晚跑步時聞到排擋香的馬拉松選手；深夜加班飽受產(chǎn)品經(jīng)理改需求的IT人；健身時忍受疼痛的妻子；公司的前景與燒春雞之間糾葛的老板；以及每個默默堅持著愛的小伙。從他們身上，我們的影子歷歷在目，面對困難，依然堅定地走下去。
3、片場篇
在現(xiàn)場拍攝時，已經(jīng)很晚了，但大家都在輕松和諧的氛圍下拍攝著，尤其是當(dāng)神似梁朝偉的演員出現(xiàn)時，導(dǎo)演現(xiàn)場化身迷弟。
招記面館上線
老板們都有一個獨角獸的夢
以及先進(jìn)的移動拍攝方法
回到開頭，堅持還值錢嗎？只要你上招行App看看，你會發(fā)現(xiàn)這不是值，這是真值。
感謝團(tuán)隊以及甲方的默默堅持，敬禮。
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