小天鵝 2010最神秘的在線互動展館
URL: http://shibo.littleswan.com/
項目訴求
功能性利益點:
人性化的高科技產品
小天鵝不斷推陳出新的創(chuàng)新科技, 一系列尖端的洗凈技術, 使小天鵝躋身國內領先地位。1: 1.8的高洗凈比, 創(chuàng)造出非同凡響的生活體驗, 我們在創(chuàng)新科技濃墨重彩, 將更徹底的詮釋品牌功能性利益點
情感性利益點:
活動（年輕）、可靠、有品位
小天鵝人性化的設計與服務讓“全心全意小天鵝”的品牌感受深入人心, 而與此同時, 面對25-45歲的目標受眾群, 我們將在可靠與關懷的基礎上傳遞出一種活力的節(jié)奏與高品位的品牌感受
項目創(chuàng)意
通過尋找、建立與本屆世博精神一致的興趣點, 強化與世博會的深層次關聯。
小天鵝的科技創(chuàng)新與人文關懷, 與世博會提出的未來城市生活變化發(fā)展方向呈現出較高的契合度
（1）價值關聯: 通過提煉, 尋找、傳播與本屆世博精神一致的品牌精神與文化, 強化與世博會的價值關聯。
（2）形式關聯: 通過線上展館的建立, 實現與世博會在形式上的關聯
（3）引發(fā)聯想: 通過傳播內容中（如: 廣告文案）與世博相關的詞匯使用, 引導受眾在認知層面, 主動建立小天鵝品牌與世博會相關的直接聯想。
（4）其他關聯: 將世博會門票作為參與互動的獎勵
傳播主題: 2010最神秘的展館
借2010上海世博會之勢, 用懸疑的傳播形式觸發(fā)網友的好奇心與期待, 吸引網友的關注。為此次小天鵝2010世博會網絡推廣傳播造勢。
結合“2010”與“展館”兩個關注熱點, 營造活躍的傳播環(huán)境和推廣氛圍。
定位“神秘”, 小天鵝發(fā)布期間的形式、內容, 功能、獎勵禮物都充滿神秘感與期待。
展館名稱: 小天鵝館
展館主題: 亦細亦美, 不可思議的清科技
吉祥物: 白色T恤（MR white & MRS white）
項目說明
小天鵝館 ——主題詮釋
主題: 亦細亦美, 不可思議的清科技
效仿世博展館, 賦予小天鵝館主題, 傳遞小天鵝的品牌理念以及帶給用戶的不同體驗
主題意在表達小天鵝細致入微的人文關懷, 和創(chuàng)新科技帶來的超強潔凈功效, 為人、家庭、城市、生活所帶來美好的感受
吉祥物: 白色T恤
吉祥物名字: MR white & MRS white
吉祥物含義:
此次展館的主人公懷特, 將由懷特的身份和視角體驗小天鵝館。白色的T恤代表潔凈, 同樣代表著小天鵝帶給用戶的細致、美好的感受, 以及超強洗凈能力的功效體驗。
通過設立吉祥物, 更能讓用戶產生對世博其它展館吉祥物的聯想, 延伸對世博的契合度, 增強用戶體驗好感。
項目執(zhí)行及效果:
投放時間: 2010年4月28日-2010年5月31日
投放媒體: 搜狐、POCO等網絡媒體
整合推廣方式: 在世博會舉辦期間, 通過POCO線下的活動配合線上網絡推廣進行項目投放。以取得網友對品牌的關注度和好感度。在搜狐曝光較高的位置進行廣告投放, 取得良好的的品牌信息傳播。
截至6月中旬已經超過有15萬注冊用戶參加活動。
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