三里屯“潮玩大尺度”(Let’s Play XXL) 營(yíng)銷活動(dòng)

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舉報(bào) 2012-11

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URL: http://www.sanlitunvillage.com/chi/whats_on/Pages/the_village_times.aspx

2012年11月28日, 上海 — 日前，上海麥肯光明廣告為太古地產(chǎn)旗下的北京三里屯VILLAGE所創(chuàng)作的“潮玩大尺度”（Let’s Play XXL）整合營(yíng)銷策劃方案，連續(xù)摘得國(guó)內(nèi)各大廣告頒獎(jiǎng)禮四項(xiàng)大獎(jiǎng)，其中包括中國(guó)艾菲實(shí)效獎(jiǎng)（Effie China）房地產(chǎn)類金獎(jiǎng)以及中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)（Great Wall Creative Awards）最佳戶外廣告金獎(jiǎng)。

“Let’s Play XXL”（潮玩大尺度）是上海麥肯為太古地產(chǎn)的三里屯VILLAGE策劃并執(zhí)行的廣告企劃，通過(guò)運(yùn)用恐龍化石和有趣的APP來(lái)以一種時(shí)尚的方式營(yíng)造假日的氣氛并吸引更多人群來(lái)到北京三里屯VILLAGE 。該作品憑借創(chuàng)意與科技的完美融合，以消費(fèi)者本身作為品牌主要傳播媒介，一致獲得各大獎(jiǎng)項(xiàng)組委會(huì)的高度評(píng)價(jià)。

太古地產(chǎn)中國(guó)物業(yè)營(yíng)運(yùn)總經(jīng)理江璣若表示：“三里屯VILLAGE的‘Let’s Play XXL’營(yíng)銷方案能夠獲得如此廣泛的關(guān)注與業(yè)界認(rèn)可，并在中國(guó)艾菲、中國(guó)4A金印獎(jiǎng)以及中國(guó)長(zhǎng)城節(jié)上獲得多項(xiàng)大獎(jiǎng)，我們感到非常榮幸。作為北京地標(biāo)性的時(shí)尚亮點(diǎn)，三里屯VILLAGE將繼續(xù)為大眾帶來(lái)創(chuàng)新與獨(dú)特的購(gòu)物娛樂(lè)體驗(yàn)?！?/span>

上海麥肯光明廣告總經(jīng)理鄧淑儀（Ame Tang）表示，“我們真的很高興看到，我們與客戶之間的默契合作能夠得到這么廣泛的認(rèn)同和肯定，我們會(huì)一如既往地秉承追求行銷效果和創(chuàng)意上的雙贏，讓新奇好玩的創(chuàng)意與科技完美糅合，做更符合現(xiàn)代消費(fèi)者生活方式的傳播，以實(shí)現(xiàn)更好的營(yíng)銷效果?！?/span>

“潮玩大尺度”作品背景介紹：

通過(guò)“潮玩大尺度”這個(gè)主題，恐龍化石通過(guò)AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)被生動(dòng)的帶進(jìn)了時(shí)尚北京三里屯VILLAGE-這個(gè)時(shí)尚潮人天地。消費(fèi)者可以通過(guò)下載APP進(jìn)行與現(xiàn)場(chǎng)展示的恐龍化石進(jìn)行互動(dòng)，將他們?cè)谟螒蛑械目铸埰つw根據(jù)自己選擇的圖樣個(gè)性化，于是每個(gè)人都可以有自己獨(dú)特又時(shí)尚的恐龍。同時(shí)他們又可以在社交網(wǎng)絡(luò)上與自己的朋友分享，甚至還可以和自己設(shè)計(jì)的恐龍拍照片。

該活動(dòng)在許多北京的主流媒體，社交網(wǎng)站，生活服務(wù)類媒體上以頭條的方式進(jìn)行了無(wú)數(shù)的轉(zhuǎn)載?；顒?dòng)期間，三里屯VILLAGE的客流量較去年同期增加40%，許多消費(fèi)者評(píng)價(jià)這個(gè)企劃為“高科技，時(shí)尚感又樂(lè)趣無(wú)窮”。

“潮玩大尺度”2012年得獎(jiǎng)情況一覽：