皇冠假日酒店 "功成?旅就" 品牌宣傳整合活動(dòng)
URL: http://events.youku.com/crowneplaza/videos.php
2012年9月13日，上?！?/strong>洲際酒店集團(tuán)旗下的高端酒店品牌，皇冠假日酒店及度假村，啟動(dòng)了名為‘TRAVELING FOR SUCCESS’（功成·旅就）的品牌宣傳活動(dòng)，突出該品牌的商務(wù)屬性以及品牌特色。
作為皇冠假日酒店宣傳活動(dòng)的第一輪攻勢，已正式于本月啟動(dòng)，麥肯世界集團(tuán)旗下活動(dòng)行銷專家Momentum中國，擔(dān)當(dāng)此次中國區(qū)整合創(chuàng)意及包括一系列微電影在內(nèi)的線上內(nèi)容創(chuàng)作。
作為此次品牌整合營銷傳播的一部分，Momentum中國制作了三部微電影，針對(duì)當(dāng)今為理想而打拼的商界精英人士，講述他們?cè)诔晒β飞锨靶械恼鎸?shí)生活狀態(tài)，為他們繼續(xù)追求成功提供動(dòng)力。整個(gè)品牌宣傳活動(dòng)目的在于傳遞“TRAVELING FOR SUCCESS”的品牌理念，為了更貼近中國的目標(biāo)人群，Momentum中國的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)將全球主題詮釋為“功成·旅就”，簡明扼要地闡述了成功與旅行的關(guān)系。除了微電影的在線推廣外，其專屬的活動(dòng)網(wǎng)站還同步啟動(dòng)了“賞微電影，寫夢想寄語，贏享皇冠假日多重禮遇，犒賞成就之旅！”活動(dòng)，并通過社交媒體等多元方式進(jìn)行傳播，全方位傳遞品牌所代表的生活方式與美學(xué)價(jià)值，并達(dá)成與目標(biāo)消費(fèi)者的共振與溝通。
此次宣傳不僅選擇了包括優(yōu)酷在內(nèi)的視頻網(wǎng)站進(jìn)行投放，同時(shí)在皇冠假日所在城市的樓宇視頻、機(jī)場和出租車等媒體也有較大規(guī)模投放。第一支微電影《夢想舞臺(tái)》本月一經(jīng)上線，已收獲超過13萬次的點(diǎn)擊量，第二支《向往旅程》昨日剛上線，一天內(nèi)點(diǎn)擊量即接近6萬，第三支《幸福之旅》也將于9月20日上線。
皇冠假日酒店一直致力于為商務(wù)旅客帶來高水準(zhǔn)服務(wù)、舒適享受和愉快體驗(yàn)，并配有豐富的忠實(shí)賓客獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，目前在全球大約有380余家酒店，大中華區(qū)有56家，分布在北京、上海、 成都、煙臺(tái)、長沙、三亞、麗江、中山、廈門等城市。
關(guān)于‘功成·旅就’系列微電影：
一個(gè)視馬丁·路德·金為偶像的品牌經(jīng)理，在皇冠假日會(huì)務(wù)團(tuán)隊(duì)幫助下，取得人生第一場發(fā)布會(huì)的成功；一個(gè)從小渴望全世界為家的女孩，長大后成為穿PRADA的時(shí)尚編輯，每天穿梭在不同城市，連自己的感情也四處游移，她有一次出差忘記帶自己的枕頭，卻意外在皇冠假日收獲了甜蜜的美夢；品牌經(jīng)理與時(shí)尚編輯，因工作結(jié)緣，相知相戀，兩人的感情卻因?yàn)楸舜颂度牍ぷ鳎恢睙o法安定，直到他們來到風(fēng)景如畫的麗江，在玉龍雪山的美景與一米陽光典故的感召下，兩個(gè)人終于喚醒了心聲，重新發(fā)現(xiàn)關(guān)于幸福的定義。
皇冠假日“功成·旅就”系列預(yù)告片：
第一篇：皇冠假日「夢想舞臺(tái)」
http://v.youku.com/v_show/id_XNDQ0ODAyODUy.html
第二篇：皇冠假日「向往旅程」
http://v.youku.com/v_show/id_XNDQ3ODUyOTgw.html
第三篇：皇冠假日「幸福之旅」即將上線
http://events.youku.com/crowneplaza/videos.php
Creative Agency：Momentum中國
Media Agency: 傳立媒體
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