CCTV 2013央視春晚公益廣告《回家-遲來的新衣篇》

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舉報 2013-02

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2013年2月18日，上海——麥肯光明為中央電視臺特別制作的春節(jié)系列公益廣告《回家篇》中的“遲來的新衣”成功登陸2013年中央電視臺CCTV蛇年春節(jié)晚會，成為春晚31年來第一支在晚會直播中插播的公益廣告。

《回家——遲來的新衣篇》，出現(xiàn)在反映農民工題材的小品《大城小事》之后，講述了在廣東打工的一群農民工騎摩托車回老家過年的真實故事。其中33歲的汪正年已經(jīng)和老婆一起在廣東打工6年，為了節(jié)省車費，每年他都帶著老婆蔣正瓊騎摩托車回貴州老家過年，要騎行五天四夜，全程1350公里，路上的惡劣天氣、崎嶇山路，所有的困難在汪正年夫婦眼里都不算什么。對他們來說，親手為一年未見的女兒穿上過年的新衣的那一刻，一家人圍坐在桌前吃著團圓飯的那一刻，一年的辛苦，一路的奔波都有了幸福的意義。

蛇年春晚總導演哈文表示:“在春晚上插播公益廣告，可以獲得相得益彰的效果。而且這次播出的兩支公益廣告與前后節(jié)目的主題也非常契合，應該說公益廣告給今年春晚加了分?！?/p>

麥肯光明廣告有限公司董事長莫康孫表示：“全系列一共四支短片，在春晚上首播的是「遲來的新衣」。其他的幾支分別是「過門的忐忑」，「家鄉(xiāng)的滋味」，「63年后的團圓」。一定要看齊才算數(shù)，才能感覺到中國的東南西北不同味道?！?/p>

他還補充道：“團圓, 激發(fā)了我們對回家的共鳴！雖然是非尋常的工作，但最后我們收獲了4個回家的故事。非常感動的故事。也希望感動了回家的，想回家但沒有回家的，甚至是沒想過回家的人。希望看完這四支回家篇后能夠改變他們的想法?！?/p>

春晚播出的《回家篇——遲來的新衣》是根據(jù)真人真事改編的，并由農民工本人（汪正年）出演，載妻子騎行摩托車1350公里，只為遠在老家的女兒穿上過年的新衣。影片將視角對準農民工返鄉(xiāng)、留守兒童等社會問題。

為了拍攝《春節(jié)回家篇》，攝制組輾轉貴州、福建、黑龍江、上海、臺灣、非洲等地實景拍攝，共奔波近五萬公里，動用2000名群眾演員，以真實而震撼的鏡頭，將中國人回家的歷程演繹成一部部心靈史詩，闡釋了“回家”對于中國人的特殊含義。

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