萬得城電器 "我打我折" 活動網(wǎng)站

數(shù)英評分

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舉報 2012-10

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新浪官方微博: http://e.weibo.com/mediamarktchina

2012年11月1日，上?！獨W洲第一大消費電子產(chǎn)品零售商——萬得城電器（Media Markt）攜手上海Momentum發(fā)起“我打我折”系列整合營銷活動，正式開啟其在中國的第一個網(wǎng)上電器商城。

該活動旨在通過一系列代表中國普通消費者的特性角色，建立與傳統(tǒng)價格導(dǎo)向的電子產(chǎn)品消費者之間的聯(lián)系。他們戴著超大的紅色拳擊手套，邀請消費者參與線上活動，以創(chuàng)新的方式，將最終打折商品的決定權(quán)交還到消費者手中。消費者可以在網(wǎng)上商城，通過網(wǎng)絡(luò)分享選出自己最希望打折的產(chǎn)品。萬得城電器會根據(jù)分享產(chǎn)品的受歡迎程度，將消費者最希望的打折產(chǎn)品列入每日折扣推薦，同時給出非常誘人的折扣，真正讓利于消費者。該網(wǎng)站設(shè)有各類社交網(wǎng)站應(yīng)用程序，可以讓消費者隨時實地，通過微博與朋友分享他們的選擇?；顒訂邮兹諆?nèi)，便獲得超過10000多個微博的響應(yīng)。

這些具有鮮明特征的消費者角色（包括白富美，高富帥，屌絲和包租婆在內(nèi)）都被形象演繹在一系列引人入勝的在線視頻中，您可以通過萬得城中國官方新浪微博，欣賞所有活動系列視頻。此外，整個活動貫穿平面、直銷、戶外以及各類數(shù)字平臺。在此次推廣的線下活動中，萬得城電器的“拳擊手”們還紛紛走上上海的大街小巷，用充滿活動的拳擊聲引發(fā)全城熱議。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士Euromonitor的分析調(diào)查顯示，在中國競爭激烈的市場中，2011年電器類消費已達(dá)到人民幣7677億元，預(yù)計2013年將持續(xù)保持強(qiáng)勁增長。網(wǎng)上商城由于其便捷和競爭力的價格，已經(jīng)越來越受到中國消費者的青睞。

Momentum大中華區(qū)總經(jīng)理Jacob Johansen表示：“傳統(tǒng)上來說，消費類電子產(chǎn)品的溝通主要受到產(chǎn)品本身或價格因素影響，中國人對品牌的態(tài)度和認(rèn)識逐漸成熟，要在品牌與消費者之間建立一個更深層次的聯(lián)系，是至關(guān)重要的。隨著萬得城電器在中國的網(wǎng)上商城正式上線，我們主張采取顛覆傳統(tǒng)、且具有吸引力和富有樂趣的活動，來搭建起實體消費和虛擬數(shù)字世界之間的橋梁?！?/p>

整個活動將持續(xù)至十一月中旬。萬得城網(wǎng)上商城上線后，將為消費者提供十個大類，涉及8,000多種在線商品，并計劃于未來陸續(xù)增加更多電器和電子產(chǎn)品。商城每天都會動態(tài)發(fā)布當(dāng)日低價熱銷商品、最新活動和促銷信息，便于消費者查詢。