行李箱市集×延時海報 | 武漢后浪失物招領(lǐng)處
-你擺過攤嗎，武漢后浪？
-倒計時五天，我們策劃了一場#后浪失物招領(lǐng)處#，揭秘武漢后浪們成長的秘密，讓金茂·華發(fā)·武漢國際社區(qū)以“我們更懂你”面向后浪們進(jìn)行第一波情感對話。
1、后浪們的秘密藏在哪？
“行李箱”
成長過程中，有失有得，有陪伴，有責(zé)任，有妥協(xié)，有堅持更有夢想，我們找到了一個承載著青春重要節(jié)點的超級符號-行李箱。
15歲，擁有了自己的第一個行李箱，自己整理的感覺真好；
18歲，第一次離家，拖著行李箱穿梭在街道，前往大學(xué)報道；
22歲，大學(xué)畢業(yè)，承載著對未來得期盼，孤身前往夢想得城市；
28歲，第一次自己搬家，什么該丟什么該留，是個世界難題；
48歲，送孩子去寄宿學(xué)校，第一次拽著箱子不想松手；
...
行李箱是大家的共情符號
“你失去過什么？”
“你在追逐著什么？”
從行李箱里提煉出“失物”“成長”“回憶”“未來的期望”，這五天，我們蹭著地攤經(jīng)濟的熱點，用情感營銷、場景營銷和事件營銷詮釋著“一代社區(qū)一代人”的熱愛與擔(dān)當(dāng)。
2、
當(dāng)你有行李箱這個元素，怎么玩？
亮點集合
-倒計時DAY5-
6月4日 創(chuàng)意長圖條漫
【人生走馬燈-解密行李箱里的秘密】
為整個活動首次發(fā)聲，以一段回憶帶領(lǐng)粉絲回到往年記憶，挖掘行李箱承載的回憶并引出【后浪失物招領(lǐng)處】活動預(yù)告。
-倒計時 DAY4-
6月5日 延時海報
【你擺過攤嗎？武漢后浪？】
延時海報即是以【人】為畫面靜態(tài)定格主角，背影延時變換的創(chuàng)新型海報形式，洞察后浪們的生活，結(jié)合不同場景化呈現(xiàn)，共10組；漢漂、旅游、上學(xué)、出差、創(chuàng)業(yè)、搬家等，以此展示行李箱伴隨著人生的各個重要節(jié)點，見證成長與變化。
擺地攤咯
獨自搬家
旅游第一站
出差ing
掃描二維碼，感知后浪的故事
-倒計時 DAY3-
6月6日 行李箱市集
武漢后浪失物招領(lǐng)處
以【行李箱】為主要布展元素，結(jié)合 “失物”概念，展現(xiàn)后浪在成長過程中 失去的夢想、堅持和回憶。號召人們 在本次活動中通過體驗完成失物的領(lǐng) 取，從中感知金茂·華發(fā)·武漢國際社 區(qū)深挖后浪們的痛點，與項目價值點 -社交、空間、休閑娛樂結(jié)合，達(dá)到 “我們更懂你”的情感傳遞。
【后浪失物招領(lǐng)處】主KV
【后浪失物招領(lǐng)處】ICON
事件營銷 -【走丟的行李箱】
路上偶遇無人看管行李箱，你會作何反應(yīng)？
絞盡腦汁解鎖開箱《后浪開箱行為大賞》
主題活動 - 【后浪失物招領(lǐng)處】
-倒計時 DAY2-
6月7日 后宣總結(jié)
【空降行李箱】開啟后浪回憶錄
-倒計時 DAY1-
項目嫁接 買房指南
【從行李箱預(yù)測后浪買房圖鑒】
3、從0到1，敢想敢做
現(xiàn)場活動中設(shè)計了一個有儀式感的互動環(huán)節(jié)：心愿卡，讓人們撰寫自己的愿望或失去的東西，小朋友的夢想簡簡單單，大朋友的夢想追求實際，這樣的反差對比更是凸顯了成長軌跡中我們的改變。
從0到1是成長，也是本次活動。
獨特創(chuàng)新的主題打造，碰巧偶遇小心蹭一番的地攤經(jīng)濟，倒計時五天，以行李箱作為記憶元素引領(lǐng)傳播，深刻洞察后浪生活，以情感化、體驗式、事件營銷結(jié)合，觸及后浪痛點，完成傳播亮點內(nèi)容輸出和線下主題活動，在武漢翻起掀起一波行李箱回憶。
在社交媒體時代下，內(nèi)容營銷已然深入細(xì)節(jié)，敢于創(chuàng)新勇于創(chuàng)造，不說刻畫超級符號吧，但也要為每一次傳播注入記憶符號，幫助項目脫穎而出，為品牌賦能。
項目負(fù)責(zé)：車車
撰稿：車車
創(chuàng)作人員名單：
項目經(jīng)理及創(chuàng)意輸出：車車
數(shù)英獎參賽項目說明——TENTHIRTY 十點半 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
簡簡單單的幾句話：
抓住后浪、結(jié)合項目、產(chǎn)生共鳴。【洞察與策略】
以【行李箱】作為創(chuàng)意元素貫穿，延展發(fā)掘新武漢人以致后浪們的共有回憶。【創(chuàng)意闡述】
1.場景營銷
洞察生活化，選擇代表性人物背景和場景
創(chuàng)意形式：首創(chuàng)延時海報的形式，聚焦于行李箱2.體驗營銷
圍繞【行李箱】展開創(chuàng)意主題活動—后浪失物招領(lǐng)處，并結(jié)合活動場地做小型事件【走丟的行李箱】以供線上素材【結(jié)果與影響】
1.客戶贊揚，且保持持續(xù)合作
2.在武漢區(qū)域內(nèi)有一定的反響
ps：因公司屬性是本地新媒體公司，有媒體矩陣，傳播范圍有一定局限；且合作方預(yù)算極少。都對項目傳播有一定影響
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