凱迪拉克ATS “你在，風范在”品牌宣傳活動
凱迪拉克ATS上市TVC
2013年12月9日——上海， 隨著備受矚目的凱迪拉克ATS風尚運動豪華轎車在2013廣州車展的上市，上海麥肯為其登陸中國制作的首支電視廣告片也同期正式上線。此次ATS的上市，是在傳承“藝術與科技”設計理念的基礎上，將凱迪拉克家族元素融入豪華運動轎車的設計，以時尚氣息與同級優(yōu)異的性能表現(xiàn)，為追求原汁原味、淋漓盡致駕駛樂趣的年輕消費者而全新開發(fā)，帶來迅猛、敏捷、過癮的駕駛體驗。
凱迪拉克ATS該款車型于去年底在北美問世后，受到業(yè)內(nèi)外的一致好評，尤其憑借其卓越的產(chǎn)品性能受到西方媒體和消費者的熱捧，不僅在北美市場創(chuàng)造優(yōu)異的銷量表現(xiàn)，其挑戰(zhàn)世界各地著名彎道的測評視頻成為不少國內(nèi)外汽車發(fā)燒友追看的熱劇，并一度成為全球2013年度熱點車型。該車預熱期在海外市場所積累的人氣和關注度，對ATS在中國的首發(fā)提出了更高的要求和挑戰(zhàn)。
面對兼顧海外反響，更要充分結合中國目標消費者實際訴求的挑戰(zhàn)，上海麥肯凱迪拉克團隊提出“你在，風范在”的宣傳口號，一改以往大家熟識的代言人策略手法， 回歸年輕人生活形態(tài)的原點，他們的生活時尚活力，他們的風格鮮明到底，這一切在時尚與動感的氛圍中呈現(xiàn)出來，直接觸及年輕人心底的向往。
上海麥肯凱迪拉克品牌總經(jīng)理邵佳（Janet Shao）表示，“不同于凱迪拉克SRX所突出的開拓精神和XTS所引領的科技創(chuàng)新而引起情感共鳴的消費人群，我們發(fā)現(xiàn)中國的ATS目標受眾相對來說，他們對成功有自己的定義，他們相對更具備膽識和自我風范。我們希望通過這次的電視廣告，演繹一種盡興感受、活出自我的生活態(tài)度，以自我價值觀的感性角度切入，從而傳遞和詮釋一個不一樣的成功定義，并與年輕一代的消費人群建立更好的溝通橋梁。”
此次廣告片中的歌曲選自Yeah Yeah Yeahs樂隊的《Phenomena》（中文譯名：奇跡），正如歌詞中所提到的，“中規(guī)中矩不是我的風格，能帶來驚喜的你，才是我們要的人”，節(jié)奏詞義都貼切契合ATS與生俱來的風尚運動天性。
作為凱迪拉克布局全球豪華車市場的重要產(chǎn)品和發(fā)力中國市場的‘加速器’，ATS代表了凱迪拉克在產(chǎn)品設計、研發(fā)和性能調(diào)教領域的最新成果。上市后，凱迪拉克ATS將有望憑借風尚外觀與完美操控表現(xiàn)，成為細分市場中的一股新生力量，滿足更多渴望活出自我風格的新一代優(yōu)質(zhì)青年的需求。同時，凱迪拉克ATS將與XTS、SRX形成矩陣合力，使凱迪拉克在重要的豪華車細分市場中都擁有了極富競爭力的拳頭產(chǎn)品。
此次的中國首發(fā)，也是凱迪拉克為品牌進一步持續(xù)注入年輕時尚感，加強其在中國年輕一代心目中的歸屬感，完善品牌產(chǎn)品陣容的舉措之一。
為了配合整個上市活動的推廣，此次ATS的品牌宣傳戰(zhàn)役還同步推出了影院、廣播、戶外、平面以及數(shù)字廣告，據(jù)悉整個活動將一直持續(xù)到明年1月。
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