2014年1月23日，上?！騽恿硕涞倪@支公益廣告，正是今年央視委任麥肯光明（McCann）為馬年春晚創(chuàng)作的其中一支《筷子篇》。繼去年麥肯光明為央視創(chuàng)作的名為《遲來的新衣》的廣告，成為央視31年來第一支在春晚插播的公益廣告之后，整個春節(jié)回家系列的播出，引發(fā)了來自社會各界的廣泛關(guān)注和好評。作為該系列作品的創(chuàng)意代理商，麥肯光明今年不負(fù)眾望，有望梅開二度，為馬年春晚準(zhǔn)備了兩支公益新作。
繼去年春晚播出了兩則公益廣告頗受好評后，央視今年繼續(xù)大力推動創(chuàng)作春節(jié)系列公益廣告，經(jīng)過廣泛的征集和反復(fù)的篩選，從100多個創(chuàng)意方案中精心選擇出3個方案投入拍攝，其中兩支將在2014年春晚中插播，向全國人民傳遞公益的力量。
最終入選拍攝的公益片有兩支出自麥肯光明，提及此次的創(chuàng)意創(chuàng)作，麥肯光明廣告董事長莫康孫感慨道，“要創(chuàng)作一條有新意，又完全不同于2013年“回家”視角的公益廣告，我們堅(jiān)信創(chuàng)意源于生活，高于生活的道理，偉大的創(chuàng)意往往就存在于平凡老百姓的生活點(diǎn)滴中?！?/p>
這兩支公益腳本依舊取材于真實(shí)老百姓的故事，既有對平凡個體奮斗精神的頌揚(yáng)，也有通過一個極其平凡但極具文化象征意義的物品來表達(dá)一個民族的文化傳承。
提及再次身肩春晚公益廣告的重?fù)?dān)，莫康孫補(bǔ)充道：“身肩為億萬中國老百姓掌勺這道春晚大餐，本身就是很具有挑戰(zhàn)性的工作，而我們能有幸連續(xù)兩年被央視選中執(zhí)導(dǎo)春晚的公益廣告，倍感興奮，這或許是很多廣告人一輩子都很難遇見的挑戰(zhàn)。”
近日，上海麥肯光明的央視春晚公益廣告特別小組已結(jié)束兩支公益廣告片全部拍攝工作，宣告正式殺青。目前，全體成員已經(jīng)進(jìn)入緊張的后期和審片階段，介于春晚內(nèi)容保密的需要，還請大家1月30日晚上準(zhǔn)時觀看央視播出的馬年春晚，大家一起期待大戲揭幕。
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