奧美廣告香港: 香格里拉酒店集團(tuán)全新品牌形象廣告

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舉報(bào) 2010-06

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2010年6月1日, 香港——香格里拉酒店集團(tuán)近日在全球隆重推出其全新制作的品牌形象電視廣告。廣告主題為“至善盛情,源自天性”, 創(chuàng)意大膽、風(fēng)格前衛(wèi), 傳達(dá)了香格里拉在過去40年里所恪守的獨(dú)特服務(wù)理念, 證明香格里拉成為亞太地區(qū)最佳豪華酒店集團(tuán)實(shí)至名歸。公眾可以登陸http://www.shangri-la.com/ 在線觀看。

香格里拉酒店集團(tuán)集思廣益, 與數(shù)千名員工、合作伙伴和賓客進(jìn)行全方位溝通,從而為廣告創(chuàng)意提供寶貴的靈感。而在內(nèi)涵方面, 廣告則重點(diǎn)表現(xiàn)香格里拉的文化精髓——待客如親, 真心關(guān)愛。

“香格里拉亞洲式熱情待客的獨(dú)特之處, 就是我們同事彼此之間和對(duì)待客人的那份真誠(chéng)和相互尊重。對(duì)我們來說, 這比宮殿式的豪華建筑或風(fēng)景優(yōu)美的地理位置顯得更加重要。這也是為什么我們會(huì)選擇獨(dú)特的、頗具震撼力的表現(xiàn)手法來展示這個(gè)廣告。這種觸動(dòng)我們內(nèi)心深處的真誠(chéng)與善良, 很容易在當(dāng)今社會(huì)喚起人們的共鳴?！毕愀窭锢频昙瘓F(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官凱杜根說道。

由奧美廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意, 國(guó)際知名商業(yè)導(dǎo)演布魯諾?阿維蘭(Bruno Aveillan) 執(zhí)導(dǎo), 該廣告將觀眾的視線帶入極端的自然環(huán)境地區(qū), 只為傳達(dá)一個(gè)簡(jiǎn)單而普遍的真理–至善真誠(chéng), 莫過于對(duì)陌生人送上無(wú)微不至的關(guān)懷。

廣告外景選在積雪覆頂?shù)难┥缴? 故事由一個(gè)迷路的旅行者在寒冷的暴風(fēng)雪中苦苦尋找一個(gè)落腳點(diǎn)展開。該故事也將在印刷系列廣告的其中一版出現(xiàn), 同時(shí)推出的還有另外兩個(gè)印刷版本的廣告, 分別展現(xiàn)藍(lán)色海洋中人與海豚嬉戲和一只美麗的天鵝沉浸在神秘奢華世界里的場(chǎng)景, 將觀眾帶入一種自然和諧的意境。這些廣告展現(xiàn)的畫面雖各不相同, 但全都傳達(dá)著香格里拉的品牌價(jià)值和承諾:“至善盛情, 源自天性”。

奧美廣告香港董事總經(jīng)理奧家樂(Adam O’Conor)表示:“自與香格里拉開始合作之日起, 我們就明顯地感受到他們的那種與眾不同和至善至美的品牌內(nèi)涵。而我們需要做的就是用觸動(dòng)人們心靈、引發(fā)人們思考的方式將它們生動(dòng)地詮釋出來。我們相信香格里拉酒店集團(tuán)這種獨(dú)辟蹊徑的品牌理念將打破人們對(duì)酒店行業(yè)的固有認(rèn)知, 為香格里拉在全球范圍內(nèi)提升品牌價(jià)值起到關(guān)鍵作用?！?/p>

廣告所闡述的品牌價(jià)值, 體現(xiàn)在香格里拉33000名員工每天的工作中。而且, 這種品牌價(jià)值將會(huì)在香格里拉酒店集團(tuán)未來在中國(guó)和世界各地開業(yè)的40多家酒店中一直傳承下去。

該電視廣告將首先推出90秒版本, 之后依次推出60秒和30秒的版本, 分別在電視、航機(jī)、網(wǎng)絡(luò)及電影院線等媒介播出。此外, 觀眾還可在香格里拉酒店集團(tuán)網(wǎng)站在線觀賞廣告的完整版視頻(共三分鐘)。

Creative Agency: Ogilvy Hong Kong 奧美廣告香港
Media Agency: Maxus 邁勢(shì)