BMW之悅 品牌推廣網(wǎng)站
URL: http://www.bmw.com.cn/joy
2010年初, BMW開始新一輪以BMW之悅為主題的品牌溝通。線上傳播作為溝通中的一個(gè)部分承擔(dān)了向用戶解釋BMW之悅含義, 體驗(yàn)BMW之悅的傳播任務(wù)。
BMW在2010年的溝通中, 基于全球的溝通策略, 以及中國(guó)市場(chǎng)的具體情況, 突出了BMW之悅天人車三個(gè)方面的含義。
車: 是BMW一貫追求的動(dòng)感、創(chuàng)新帶來的汽車行業(yè)典范之悅;
人: 則代表著BMW品牌從夢(mèng)想出發(fā), 也融入中國(guó)夢(mèng)的夢(mèng)想與激情之悅;
天: 則是強(qiáng)調(diào)BMW一直以來對(duì)環(huán)境的保護(hù)與對(duì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注, 可以說是一個(gè)世界級(jí)品牌對(duì)于責(zé)任的實(shí)踐之悅。
共三個(gè)部分, 組成了BMW之悅。
基于這樣的背景, 誕生了BMW之悅體驗(yàn)的Minisite. 整個(gè)網(wǎng)站是采用在畫布上用鼠標(biāo)描繪的方式, 首先這讓用戶與品牌產(chǎn)生了強(qiáng)烈的互動(dòng), 而內(nèi)容則以唯美的山水畫的形式展現(xiàn)在受眾面前。整個(gè)過程, 用戶好像是通過自己的手和眼睛慢慢去發(fā)現(xiàn)及感受BMW之悅的含義。而無論從本身互動(dòng)的體驗(yàn), 還是山水畫的風(fēng)格, 無一不和BMW之悅相契合。描繪的過程本身是愉悅的, 展現(xiàn)的內(nèi)容按天人車各個(gè)方面分類, 畫面的設(shè)計(jì)和文案的撰寫都和相應(yīng)的溝通關(guān)鍵點(diǎn)相呼應(yīng)。讓用戶在互動(dòng)的過程中, 一一了解BMW希望傳達(dá)的信息。
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