國(guó)美 -《那些年我們一起實(shí)習(xí)過(guò)》微電影

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舉報(bào) 2012-07

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女生篇

2012年7月19日，北京——智威湯遜北京和國(guó)美聯(lián)合制作，最近發(fā)布了兩支微電影《那些年我們一起實(shí)習(xí)過(guò)》（女生篇和男生篇）。通過(guò)國(guó)美實(shí)習(xí)生計(jì)劃，讓年青一代消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)國(guó)美品牌。

這兩支有關(guān)國(guó)美實(shí)習(xí)生的微電影，分別于6月26日和7月5日在優(yōu)酷和新浪微博上發(fā)布，講述了兩個(gè)暑期實(shí)習(xí)生通過(guò)在國(guó)美的實(shí)習(xí)得到成長(zhǎng)和發(fā)生改變的真實(shí)故事。這兩支微電影，不僅希望通過(guò)國(guó)美實(shí)習(xí)生的真實(shí)故事改變大眾對(duì)90后一代的誤解，宣傳國(guó)美的暑期實(shí)習(xí)生項(xiàng)目，同時(shí)也希望借此讓客戶感受到國(guó)美客戶服務(wù)的附加價(jià)值。

新浪微博鏈接：http://e.weibo.com/sinaemarketing?ref=http%3A%2F%2Fs.weibo.com%2Fweibo%2F%25

第一支微電影《那些年我們一起實(shí)習(xí)過(guò)》女生篇中，青島大學(xué)信息管理與信息系統(tǒng)專業(yè)09級(jí)本科生吳銀萍曾是校園辯論賽最佳辯手，擅長(zhǎng)辯論，卻通過(guò)在國(guó)美的實(shí)習(xí)學(xué)會(huì)了聆聽(tīng)。她說(shuō)，“別人都說(shuō)90后很自我，其實(shí)我們更想聽(tīng)到別人在說(shuō)什么。用心傾聽(tīng)每一個(gè)在說(shuō)話的人，從中學(xué)到意想不到的東西，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，一言不發(fā)也能成為‘最佳辯手’”。

男生篇

在男生篇里，青島科技大學(xué)工業(yè)工程專業(yè)08級(jí)畢業(yè)生邢榮超，學(xué)生時(shí)期內(nèi)向、害羞，通過(guò)實(shí)習(xí)期的鍛煉，最終獲得了一致認(rèn)可，因此畢業(yè)后面試順利得到了一份銷售工程師的工作?！暗竭@里后，一天見(jiàn)到的人比大學(xué)四年還多！”他說(shuō)，“從一個(gè)人埋頭鉆研到與很多人接觸，這個(gè)改變是以前想都不敢想的?！毙蠘s超在更衣室里換上了職業(yè)裝的一幕展示了他由學(xué)生向職場(chǎng)人轉(zhuǎn)變的輕松和自如。

智威湯遜和國(guó)美在制作這個(gè)廣告片之前，與很多實(shí)習(xí)生進(jìn)行了面對(duì)面的溝通。結(jié)果表明，被稱作“迷失的一代”的90后實(shí)際上并不像媒體和社會(huì)描述的那樣迷茫、脆弱和現(xiàn)實(shí)。相反，他們腳踏實(shí)地、學(xué)習(xí)能力很強(qiáng)，為了能夠盡快融入并在社會(huì)上立足，他們非常愿意嘗試。他們有夢(mèng)想，只是在實(shí)現(xiàn)的過(guò)程中需要幫助和支持。

這兩支微電影一上線就獲得了網(wǎng)絡(luò)上的巨大反響。6月26日女生篇上線當(dāng)天，優(yōu)酷點(diǎn)擊量達(dá)到了26萬(wàn)，截至7月5日，點(diǎn)擊量突破73萬(wàn)，超過(guò)了很多首頁(yè)主推視頻的點(diǎn)擊量。6月28日，新浪微博當(dāng)日的轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到了1.65萬(wàn)次。在受到廣泛關(guān)注和期待之下，男生篇在7月5日上線，日點(diǎn)擊量達(dá)71萬(wàn)，并列入當(dāng)日優(yōu)酷全部播放量第7名。截至7月9日，點(diǎn)擊量已達(dá)95萬(wàn)次。新浪微博2天內(nèi)的轉(zhuǎn)發(fā)量也突破2.58萬(wàn)次。

一部小成本、講述年輕人的微電影獲得如此大的反響，智威湯遜北京董事總經(jīng)理許菁文Tammy Sheu 說(shuō)，“國(guó)美首次觸電微電影，以‘90后如何進(jìn)入職場(chǎng)’這一社會(huì)話題切入，不僅提升了top sales招募的關(guān)注度，同時(shí)也昭示了國(guó)美‘拉近品牌與年輕群體溝通’的宗旨，帶動(dòng)了國(guó)美形象的提升。小成本制作和投放，引起廣泛好評(píng)，起到了小兵立大功的作用”。

國(guó)美早在2009年就開(kāi)始暑期實(shí)習(xí)生項(xiàng)目，但今年是第一次采用微電影的形式講述真實(shí)的實(shí)習(xí)生故事。國(guó)美廣宣中心副總監(jiān)李璐雯說(shuō)，“兩支微電影播放后引起了網(wǎng)友廣泛的反響，從評(píng)論中可以看出網(wǎng)友反應(yīng)積極，認(rèn)為該視頻內(nèi)容十分勵(lì)志，激起網(wǎng)友積極進(jìn)取的進(jìn)步精神，以草根的視角進(jìn)行故事闡述，創(chuàng)意真實(shí)可信。同時(shí)國(guó)美在其中承擔(dān)起了一個(gè)擁有很高企業(yè)社會(huì)責(zé)任感及社會(huì)公民形象的角色?！?br/>