2011年4月29日，香港。dENiZEN?品牌與合作伙伴智威湯遜廣告公司和XM亞洲公司共同發(fā)布了以數(shù)碼互動(dòng)為主的2011全球春夏季流行趨勢(shì)整合市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。
此次“型。動(dòng)起來(lái)”的活動(dòng)設(shè)計(jì)主要是鼓勵(lì)dENiZEN?品牌的年輕消費(fèi)者穿著最適合他們的dENiZEN?品牌牛仔服裝，追求生活激情、與眾不同。
智威湯遜香港、上海公司，還有XM亞洲公司協(xié)力合作打造本次市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。整合活動(dòng)包括電影短片、數(shù)碼行銷、平面、戶外廣告、店頭廣告和互聯(lián)網(wǎng)等形式構(gòu)成。
本次活動(dòng)制作了一部充分體現(xiàn)本次活動(dòng)精神的互動(dòng)影片。該影片以突出原創(chuàng)為主旨，成為dENiZEN?品牌消費(fèi)者的真實(shí)生活寫照，展現(xiàn)了他們所擁有的無(wú)限的可能性以及積極采取行動(dòng)、使這些可能性成真。來(lái)自阿姆斯特丹和倫敦的音樂(lè)家聯(lián)手為影片打造了主題音樂(lè)。
dENiZEN?網(wǎng)站提供了一個(gè)專欄，世界各地的人都可以來(lái)建立自己的原創(chuàng)的東西，通過(guò)上傳自己的視頻或照片來(lái)形成一個(gè)社團(tuán)，與世界其他地方的人們分享他們喜歡的東西。也將會(huì)專門針對(duì)這個(gè)項(xiàng)目來(lái)制作影片及平面廣告。
智威湯遜香港公司的業(yè)務(wù)總監(jiān)Dennis Lam說(shuō)：“我們很高興能和dENiZEN?這樣的國(guó)際大品牌合作。我們?yōu)槟贻p人們量身定制了這次的活動(dòng)，在表現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，激勵(lì)他們創(chuàng)造出更多的新鮮事物?！?br/>
dENiZEN? 品牌的市場(chǎng)部副總裁Lance Diaresco說(shuō)道：“dENiZEN?品牌的年輕消費(fèi)者總是時(shí)刻準(zhǔn)備著行動(dòng)。通過(guò)這次的活動(dòng)，我們希望這些穿著合身的dENiZEN?品牌牛仔褲，能夠幫助年輕人有更多好點(diǎn)子并使事情圓滿完成。為了迎合我們品牌的社群感，我們要以此活動(dòng)為跳板，來(lái)激發(fā)年輕人在“動(dòng)起來(lái)”的 理念上付諸于實(shí)際行動(dòng)。畢竟，情感是品牌最寶貴的資產(chǎn)。”
2010年12月，智威湯遜被指定為dENiZEN?品牌的主要代理商。此次線上活動(dòng)標(biāo)志著該品牌首次全球性活動(dòng)，將在接下來(lái)的幾周內(nèi)遍及多個(gè)國(guó)家。
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