口碑×餓了么推出《中國(guó)辣度》紀(jì)錄片，看餓了！
一、能吃辣嗎？
這個(gè)夏天，《中國(guó)辣度》紀(jì)錄片上線餓了么和口碑a(chǎn)pp，每天一集、共四集，分別展現(xiàn)了4種辣的口感與感受。它用眾多撩人口欲的鏡頭，為無(wú)數(shù)人的吃飯時(shí)間再加一次餐。
作為本地生活服務(wù)平臺(tái)，餓了么與口碑的首部“中國(guó)辣”系列紀(jì)錄片，聯(lián)合了小龍坎火鍋、李不管把把燒、周黑鴨、探魚(yú)四個(gè)品牌，每集講一個(gè)品牌對(duì)應(yīng)的一種辣——小龍坎的熱辣、李不管把把燒的火辣、周黑鴨的甜辣、探魚(yú)的香辣。3分多鐘的紀(jì)錄片，用不同的辣講訴不同的生活，在碎片化的時(shí)間里，呈現(xiàn)能感受得到的辣。
辣是我們?nèi)粘Ｖ斜夭豢缮俚拿牢叮缫焉钊肴诵?。我們一開(kāi)始說(shuō)辣的時(shí)候，除了流口水之外，也試著去說(shuō)說(shuō)辣的不同。我們想讓辣富有更多的內(nèi)涵，用食物天然的幸福感，帶出辣的不同。為避免同質(zhì)化，我們想到做出更多煙火氣的設(shè)計(jì)，比如開(kāi)片時(shí)的煙火復(fù)古、以及每個(gè)街巷的熙熙攘攘等等。 所有的氛圍，都在營(yíng)造辣的環(huán)境和辣的口感，這些似是而非的東西，看起來(lái)是一回事，吃起來(lái)又是另一番體驗(yàn)，畢竟不是每個(gè)人吃辣，但我們想讓辣能激起每個(gè)人的食欲和嘗試欲，說(shuō)不定就愛(ài)了，說(shuō)不定就打開(kāi)了新世界的大門(mén)。
除了口感外，如果要問(wèn)到，辣為夏天帶來(lái)了什么的時(shí)候？我們想辣不止是深夜的大排檔、熱氣騰騰的火鍋、以及欲罷不能的辣鹵與滋滋作響的烤魚(yú)，我們希望中國(guó)辣度展現(xiàn)的辣，能成為今年夏天人們口中的桃花源。
二、《中國(guó)辣度》系列海報(bào)
在海報(bào)設(shè)計(jì)上，我們想象的辣，是存在與生活之間的必須。它加持下的食物，帶給我們感官體驗(yàn)，像高山、大樹(shù)、海浪、池塘，讓我們能感受到辣的豐韻。
生活沒(méi)在怕，就要這熱辣
翻山越嶺，嘗酸甜苦辣
江湖火辣，任你來(lái)闖
游刃有魚(yú)，吃香喝辣
三、后記
有的項(xiàng)目磨人，有的項(xiàng)目是磨肚子。我們接到這項(xiàng)目的時(shí)候，項(xiàng)目也很趕，即便身在門(mén)店，但我們依然保持著足夠的克制力，等拍完再吃。
《中國(guó)辣度》紀(jì)錄片以碎片化時(shí)長(zhǎng)幫助人們打發(fā)吃飯時(shí)間，也能激起更多食欲。這樣的體驗(yàn)，也許在將來(lái)會(huì)變得越來(lái)越多，而這也是吃的魅力，因?yàn)槿藗兛傁氤缘礁贸缘摹?/p>
最后，感謝導(dǎo)演、制片、項(xiàng)目經(jīng)理、創(chuàng)意等在幕后付出的艱辛勞動(dòng)，也感謝各位在片場(chǎng)的忍住。就這樣吧，餓了。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——有氧 YOYA，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在618鋪天蓋地的電商促銷下，本地生活平臺(tái)都希望能在單純的滿減活動(dòng)之外另辟蹊徑，做到帶貨的同時(shí)提升品牌影響力。口碑x餓了么一直在做內(nèi)容，但被關(guān)注的只是快餐外賣，并沒(méi)有上升到中華美食文化。如果能在618傳達(dá)品牌精神、與中華美食相連，想必能很好地解決這個(gè)問(wèn)題。【洞察與策略】
中國(guó)人“無(wú)辣不歡”，“辣”具有更多情感屬性。在此洞察的基礎(chǔ)上，口碑x餓了么提出了“中國(guó)辣度”關(guān)鍵詞——中國(guó)辣度不止是單一味覺(jué)上的辣，它更像是人情緒上和社會(huì)上的共振。食物和情感是緊緊相連在一起的，從香辣、甜辣等等辣味上，能延展出人的不同情緒，也可對(duì)應(yīng)人的生活態(tài)度。餓了么x口碑的“辣” 屬性，可以在消費(fèi)者吃辣時(shí)悄然建立。因此，通過(guò)長(zhǎng)線打造《中國(guó)辣度》美食紀(jì)錄片IP ，也有助于呈現(xiàn)餓了么x口碑的中華文化美食精神。
【創(chuàng)意闡述】
香辣、甜辣、麻辣、酸辣......辣有千百味?！吨袊?guó)辣度》每一集都以一個(gè)不同的主題，聯(lián)合小龍坎、周黑鴨、探魚(yú)、李不管把把燒，開(kāi)啟辣味之旅。四個(gè)品牌分別代表了熱辣、甜辣、麻辣、酸辣四種不同的辣味。【結(jié)果與影響】
1. 傳播物料內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，受眾認(rèn)可度高：海報(bào)手繪風(fēng)格突出，以視頻主題和辣為內(nèi)容進(jìn)行生動(dòng)演繹，突破促銷型海報(bào)；視頻拍攝和后期處理有質(zhì)感，在兼顧辣度主題內(nèi)容的基礎(chǔ)上，也平衡了商業(yè)化的信息露出，整體質(zhì)量較好。2. 內(nèi)容商業(yè)化模式，打通站內(nèi)外鏈路：商業(yè)化合作模式更上一層新臺(tái)階，打通內(nèi)容、傳播、站內(nèi)站外全鏈路合作；內(nèi)容上海報(bào)、視頻、漫畫(huà)圖文、新周刊雜志的全面嘗試，傳播上與商戶聯(lián)合發(fā)聲；利用站內(nèi)資源打包進(jìn)商業(yè)化權(quán)益進(jìn)行整體包裝。
3. 多渠道矩陣傳播，視頻引發(fā)自來(lái)水：微博、微信、抖音、B站、優(yōu)酷多渠道觸達(dá)，微博話題閱讀量超1.1億，辣度視頻播放量超過(guò)1715萬(wàn)；0成本撬動(dòng)優(yōu)酷官方微博轉(zhuǎn)發(fā)，并在優(yōu)酷APP首頁(yè)紀(jì)錄片推薦。
4. 打造內(nèi)容IP，沉淀品牌資產(chǎn)：將中國(guó)味道系列進(jìn)行落地，以“中國(guó)辣度”為開(kāi)始進(jìn)行延展，內(nèi)容IP的挖掘；IP能夠賦能業(yè)務(wù)，618當(dāng)天辣度類目GMV周同比增長(zhǎng)608%；辣度類目購(gòu)買(mǎi)人數(shù)周同比增長(zhǎng)748%。
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