不凡帝珍寶珠 – 小煩惱唱出來(lái)就好活動(dòng)網(wǎng)站

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舉報(bào) 2013-04

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案例背景:

每個(gè)青少年都會(huì)在成長(zhǎng)階段經(jīng)歷叛逆期。在這個(gè)時(shí)期，他們經(jīng)常會(huì)被各種煩惱所困擾: 睡眠太少不想起、成績(jī)太差沒(méi)自信、名牌買(mǎi)不起、心上人不喜歡我…
基于以上對(duì)消費(fèi)者的深刻洞察，搭建了珍寶珠“小煩惱唱出來(lái)就好”活動(dòng)網(wǎng)站，他們可以在這說(shuō)出自己的小煩惱，將它們神奇變?yōu)橐魳?lè)，體會(huì)珍寶珠的“Life Less serious”淡定哲學(xué)。

執(zhí)行時(shí)間：2013.4.25-2013.6.9

目標(biāo)受眾：13-22歲 (核心：14-16歲）

執(zhí)行過(guò)程:

明星病毒視頻引爆傳播熱點(diǎn)

2013年4月底，一首青少年偶像許嵩針對(duì)品牌活動(dòng)詞曲演唱的《小煩惱，沒(méi)什么大不了》MV上線，隨后在各主流視頻站\BBS\SNS\微博進(jìn)行傳播，瞬間引起了眾多青少年的關(guān)注，拉開(kāi)了不凡帝珍寶珠品牌“小煩惱，唱出來(lái)就好”網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的篇章。

創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)、精準(zhǔn)貼合受眾心理

針對(duì)目標(biāo)受眾的興趣，在網(wǎng)絡(luò)上搭建了一個(gè)趣味變音的平臺(tái)，使他們能夠傾吐心中的煩惱，并將之奇妙轉(zhuǎn)變?yōu)闃?lè)曲。活動(dòng)網(wǎng)站整體風(fēng)格輕松，形式新穎有趣味，符合珍寶珠產(chǎn)品調(diào)性——煩惱寫(xiě)在日記不如大聲喊出來(lái)！生活不需要那么嚴(yán)肅~

活動(dòng)號(hào)召目標(biāo)受眾說(shuō)出自己的小煩惱，或選擇一個(gè)預(yù)設(shè)的煩惱，再配合一種音樂(lè)節(jié)奏，加入好友作為樂(lè)隊(duì)成員，一首神奇煩惱歌曲就完成了。不僅有眾多獎(jiǎng)勵(lì)，更有機(jī)會(huì)被自己的偶像許嵩寫(xiě)進(jìn)原創(chuàng)歌曲中，被廣為傳唱。

社會(huì)化媒體精深合作，擴(kuò)散媒體的策略組合

人人網(wǎng)擁有2.8億注冊(cè)用戶，月活躍用戶數(shù)為1.36億，品牌目標(biāo)用戶占據(jù)總注冊(cè)人數(shù)的45%。將活動(dòng)平臺(tái)搭建在SNS網(wǎng)站, 充分符合目標(biāo)受眾的網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣。與人人網(wǎng)的好友系統(tǒng)進(jìn)行深度合作, 使活動(dòng)信息通過(guò)二次傳播、自發(fā)傳播迅速擴(kuò)散到達(dá)目標(biāo)受眾。

同時(shí)利用病毒視頻的傳播效應(yīng)在各主流視頻站\BBS\SNS\微博對(duì)活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱宣傳; 在活動(dòng)進(jìn)行中, 持續(xù)使用內(nèi)容口碑平臺(tái)擴(kuò)散活動(dòng)信息。

活動(dòng)效果總結(jié)：

整個(gè)活動(dòng)過(guò)程輕松簡(jiǎn)單，新穎趣味的音樂(lè)模式符合目標(biāo)受眾的興趣。配合生動(dòng)的畫(huà)面設(shè)計(jì)，使用戶在互動(dòng)中深入體會(huì)珍寶珠L(zhǎng)ife less serious 品牌精神。

本次活動(dòng)成功抓住了青少年的人群特點(diǎn)，借助明星在受眾中的知名度，充分利用各社交平臺(tái)對(duì)活動(dòng)和病毒MV進(jìn)行擴(kuò)散，掀起了討論的熱潮。成功擴(kuò)大品牌的知名度，并在目標(biāo)受眾中形成鮮明的品牌印象和品牌區(qū)隔。

有超過(guò)200萬(wàn)人次參與網(wǎng)站活動(dòng)互動(dòng)，上傳作品超過(guò)4萬(wàn)。外圍擴(kuò)散輻射、病毒視頻傳播帶來(lái)近2千多萬(wàn)次品牌曝光和二次傳播。