For the Throne: Bleed
這次為了給連載了8年的《權(quán)力的游戲》（Game of Thrones）預(yù)熱，HBO 建了一個《權(quán)力的游戲》主題園區(qū)，將訪客帶回中世紀(jì)的維斯特洛大陸。在進(jìn)入園區(qū)之前，訪客可以參加一個叫做血祭王位（Bleed for the Throne）的活動，其實這個活動是 HBO 聯(lián)合美國紅十字會（American Red Cross）舉辦的獻(xiàn)血活動，參與者可以在多個房間游走，感受交互式沉浸體驗。
在體驗過程中，參觀者會獲得一副耳機(jī)，在一段神秘語音的引導(dǎo)下參觀各個房間，每個房間都藏著一些與最終季劇情相關(guān)的線索，參與者通過掃描活動現(xiàn)場圖片或物件，可解鎖四種不同的 AR 濾鏡。最終，超過350,000名粉絲獻(xiàn)出了自己的血液，使美國的獻(xiàn)血量空前激增12%，有效扭轉(zhuǎn)了冬季血液短缺的局面。
項目信息
品牌/廣告主
HBO
營銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
Droga5 紐約
參與者
獎項榮譽(yù)
2020
The One Show
Public Relations | Community Building
Bronze Pencil
2020
The One Show
Public Relations | Events & Experiential
Gold Pencil
2020
The One Show
Health, Wellness & Pharma | Public Relations
Merit
2020
The One Show
Experiential & Immersive | Brand Installations
Merit
2020
The One Show
Experiential & Immersive | Immersive Spaces
Merit
2020
The One Show
Branded Entertainment | Experiential | Brand Installations
Silver Pencil
2020
The One Show
Branded Entertainment | Experiential | Live Events
Silver Pencil
2020
The One Show
Creative Effectiveness | Creative Effectiveness | Non-Profit / Charity
Silver Pencil
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