妮維雅 - 男士全新控油護膚系列“油”求必應(yīng) 微博活動
URL: http://e.weibo.com/2642102105/app_4090642446
營銷背景
2013年， 妮維雅男士系列推出全新控油護膚系列， 產(chǎn)品采用礦物成分，針對困擾男性的油面問題深度清潔，有效控制面部出油，為18-35歲男性消費者提供春夏季護膚的優(yōu)選。
營銷目標
打響妮維雅男士控油護膚新系列產(chǎn)品的知名度，傳播產(chǎn)品的控油概念；
使用創(chuàng)新的表現(xiàn)形式，在社會化平臺上形成病毒式口碑傳播；
傳播內(nèi)容呼應(yīng)品牌“莫守陳規(guī)”的主傳播核心；
吸引目標消費者參與試用，促進銷售轉(zhuǎn)化。
營銷挑戰(zhàn)
如何在信息傳播量級大，熱點層出不窮的社會化平臺上打造持續(xù)性傳播熱點；
如何針對目標人群創(chuàng)造內(nèi)容，形成能讓他們主動參與的病毒性傳播。
創(chuàng)意亮點
突破常規(guī)的病毒視頻表現(xiàn)形式
妮維雅男士OC“油求必應(yīng)”campaign 采用突破常規(guī)的創(chuàng)意表現(xiàn)方式，以“蔥油餅做面膜”，“地溝油憋氣”等夸張而無厘頭的視頻表現(xiàn)形式突出“油面”問題，引起網(wǎng)友興趣，積極參與互動和傳播
UGC短視頻接力，高密度高質(zhì)量互動
在妮維雅官微拋出病毒視頻teaser之后，號召網(wǎng)友上傳他們想看的“油面”挑戰(zhàn)并設(shè)置投票機制，將排名高的UGC 創(chuàng)意想法實拍成病毒視頻實踐反饋給用戶，每周更新的UGC視頻與目標人群形成高密度高質(zhì)量的互動，并以無厘頭的實拍風(fēng)格產(chǎn)生熱烈的病毒傳播效應(yīng)， 突出產(chǎn)品控油特點，通過社會化平臺增加OC產(chǎn)品系列的知名度。
與新浪微博打通，實現(xiàn)一鍵分享并自動生成#油求必應(yīng)#話題，促進微博二次傳播。
官微助力，全面提升活動熱度
活動由妮維雅官微發(fā)起，匯集UGC，展示系列病毒視頻的更新，并借由官微實現(xiàn)活動信息的聚合傳播，并通過投票機制，促進用戶的主動二次傳播，從而吸引更多用戶參與。
電商平臺打通，促進銷售轉(zhuǎn)化
活動頁面打通妮維雅男士天貓電商平臺。吸引參與活動的網(wǎng)友實現(xiàn)購買。
執(zhí)行效果
活動7月30日開始，上線僅6天，我們的活動微博就獲得51,350次轉(zhuǎn)發(fā)，10,496次評論；期間共發(fā)布了3條視頻，其中2條是根據(jù)網(wǎng)友的真實topic拍攝出來，3條視頻共獲得616,067次播放， 2,982次評論。
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