NIKE籃球攻會 iCast-Fun富媒體廣告
案例背景:
今夏7月, Nike籃球攻會最新改版全面上線。
此次全新的攻會經(jīng)驗系統(tǒng), 結合用戶線下與線上的多種行為, 為用戶帶來更多體驗樂趣。從注冊Nike籃球攻會開始, 無論是參加訓練課程, 或是組建自己的球隊, 或是發(fā)起比賽, 或是在BBS中發(fā)表精彩的文章, 都會得到不同程度的攻會經(jīng)驗。
怎樣打動這些15~24歲年輕目標群體, 用什么樣的創(chuàng)意和表現(xiàn)吸引他們關注新改版的籃球攻會, 如何進行品牌信息強有力的滲透?
互動通此次為NIKE全新打造了基于iCast-Fun增值功能的富媒體廣告, 以投籃游戲互動廣告表現(xiàn)形式, 僅一天時間贏得近4萬的總點擊數(shù)、206萬的主動畫播放數(shù), 和近2萬人次投籃互動。
項目分析:
目標人群: 15~25歲的年輕一代消費群, 男性居多
目標人群習性: 崇尚新潮時尚、有獨立的生活主張和態(tài)度; 渴望真實自我、證明自己
品牌個性需求: 運動品牌傳遞一種不同尋常的、展現(xiàn)他們獨特個性
創(chuàng)意策略:
創(chuàng)意形式選擇: iCast通欄下推, 融入Fun技術增值
門戶選擇: 新浪中國體育頻道
增值功能: iCast-Fun
創(chuàng)意闡述: 巧妙地利用原有廣告位, 采用iCast通欄下推, 使用Flash技術來創(chuàng)作這款富媒體廣告, 觀看者通過鼠標即可操作這款游戲。廣告的趣味性不僅能夠與網(wǎng)友進行互動式的交流, 而且投籃的設置與品牌的契合度很高, 充分展現(xiàn)了NIKE的品牌內(nèi)涵, 提升了用戶對NIKE籃球攻會的品牌體驗。最為關鍵的是, 融入的iCast-Fun技術, 使觀眾在廣告中能感受到真實空間般的體量和重量感, 交互感受大幅提升, 讓用戶在游戲中感受到交互體驗的全新突破。
整體效果分析:
作為Nike的品牌宣傳陣地, 籃球攻會首次將iCast-Fun應用在其富媒體廣告宣傳中, Fun融合國際領先的虛擬技術, 讓用戶在游戲中感受到交互體驗的全新突破, 這則富媒體互動廣告, 在游戲中傳達NIKE舒適、靈活、時尚的品牌內(nèi)涵, 充分表達出品牌對籃球運動及對籃球愛好者的專注。
此次NIKE案例中, iCast-Fun 首次應用, 再次表明富媒體廣告創(chuàng)造消費趨勢的領先能力,也將互動類廣告推向極地之巔。
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