雪佛蘭 樂騁“紅與黑”限量版車型 網(wǎng)絡廣告
案例背景
互動通作為國內(nèi)一線富媒體廣告公司, 長期與國內(nèi)最為優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)媒體保持廣泛而深入的合作?，F(xiàn)日流量已達3億, 受眾覆蓋中國大陸地區(qū)幾乎所有網(wǎng)民。其中包括中文門戶, 17大類200余家優(yōu)質(zhì)垂直網(wǎng)站, 以及領先的娛樂類、視頻類網(wǎng)站。
此次互動通攜手湖南衛(wèi)視的官方網(wǎng)站、新型互聯(lián)網(wǎng)門戶 —— 金鷹網(wǎng), 共同為雪佛蘭樂騁“紅與黑”限量版車型推廣打造了一場富媒體營銷盛宴。
下面, 就讓我們一起來看看此番互動通和金鷹網(wǎng)的合作, 會讓樂騁“紅與黑”與互聯(lián)網(wǎng)富媒體廣告碰撞出怎樣的激情!
產(chǎn)品、受眾分析
“紅與黑”是雪佛蘭樂騁近期推出的兩款限量版車型。這兩款車以紅和黑兩種最熱情酷炫的顏色為主色調(diào), 同時搭配相應的限量版套裝, 包括有車貼、座椅套、方向盤套、腳墊以及絕對拉風的特制輪轂。
產(chǎn)品個性: 年輕、激情、創(chuàng)新
目標受眾: 追求標新立異、有購車意向的年輕人士
媒體策略分析
說到金鷹網(wǎng)(www.hunantv.com) , 不免提到其“官方”的身份 —— 中國第一電視娛樂頻道湖南衛(wèi)視的官方網(wǎng)站。2009年8月, 金鷹網(wǎng)月度覆蓋人數(shù)突破千萬(艾瑞數(shù)據(jù)) , 已遙遙領先于同類網(wǎng)站。在享有湖南衛(wèi)視品牌、資源、業(yè)務等方面優(yōu)勢的同時, 金鷹網(wǎng)一舉突破了其電視臺官網(wǎng)的身份, 以其跨媒體網(wǎng)絡互動平臺優(yōu)勢, 扛起了全國互聯(lián)網(wǎng)娛樂媒體的大旗。
我們不難發(fā)現(xiàn), 在湖南衛(wèi)視這個強大的電視娛樂媒體支持之下, 金鷹網(wǎng)的訪問者多為年輕人群。各類娛樂八卦資訊、明星的一舉一動都是他們時刻關注的內(nèi)容。當然, 金鷹網(wǎng)上和時尚生活有關的一切信息也隨時都可能成為他們?yōu)g覽的目標。這些都為廣告客戶創(chuàng)造了一個合適的媒體平臺, 也與雪佛蘭樂騁“紅與黑”的品牌個性達到了一致。
近些年來, 隨著精準富媒體營銷手段的不斷豐富, 互動通與各大互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺的合作也不斷深入。作為國內(nèi)第一網(wǎng)絡娛樂生活平臺, 在此次推廣活動中, 金鷹網(wǎng)娛樂頻道自然成為了媒體策略首選推薦。
營銷方案主要運用了互動通精準營銷富媒體產(chǎn)品iFocus, 針對雪佛蘭樂騁“紅與黑”的產(chǎn)品個性和賣點, 分析目標受眾, 提取頁面關鍵詞, 將視頻廣告精準定向在與目標受眾相吻合的垂直媒體上進行匹配投放。
創(chuàng)意策略
直觀體驗的廣告畫面, 具有最直接的傳播效果。對于富媒體廣告而言也是如此。本次緊密結合樂騁“紅與黑”的主題, 為主打的兩款車型設計了相應的紅黑雙色酷炫外框, 讓受眾直接感受樂騁座駕的全新魅力。
效果分析
此次樂騁“紅與黑”限量版車型在金鷹網(wǎng)娛樂頻道的投放, 廣告平均點擊率在2.31%, 說明投放取得了很好的效果, 點擊數(shù)比預計的高很多, 訪問者對樂騁的關注度非常高。
各類關鍵詞點擊率都表現(xiàn)平均, 表明樂騁的產(chǎn)品、品牌關注度比競品的品牌關注度要高。精準的媒體選擇、精準的關鍵詞設置, 為樂騁帶來了更廣泛的曝光, 尤其是精準人群的曝光。
總體評價
樂騁“紅與黑”限量版車型在金鷹網(wǎng)上的富媒體投放是一個全新的富媒體廣告推廣合作案例。此次投放最吸引人的地方在于——互動通與金鷹網(wǎng)的合作加深了雙方的合作關系。
互聯(lián)網(wǎng)廣告通過互動通富媒體技術在主流媒體平臺的投放, 實現(xiàn)了網(wǎng)絡精準匹配投放的完美實現(xiàn)；加之直觀體驗的廣告表現(xiàn)手法, 增加了廣告接觸頻次, 達到了廣告?zhèn)鞑バЧ臉O大化, 有效提升了樂騁 “紅與黑”限量版車型在全國范圍的影響力, 幫助雪佛蘭樂騁掀起了2010年推廣的第一波浪潮。
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