招商銀行App：總有一種堅持，讓不可能成為可能
在全民618購物狂歡的氛圍下，生活模式好像也從hard跳回了簡單，在燥熱的夏天快要到來時，好像春天也正被我們遺忘。
然而疫情并沒有結(jié)束，許多人還在為生活默默堅守著，契合這樣的時代背景，招商銀行App發(fā)布了自己的品牌新主張#堅持就是財富#，去鼓舞更多的人不要忘記心中的夢想和堅守，因為堅持終能見到意義。
話不多說，視頻奉上~
一、紀(jì)實感拍攝+真實故事取材，在平凡中感受力量
我們從小到大就聽過太多關(guān)于堅持的道理，卻很難明白它的意義，所以招商銀行App希望用真實視角去講述平凡人的故事。娓娓道來的背后，是一個個在困境中不屈不撓的真實血肉。
二、你，在堅持什么？大國小家，我們都是硬核追夢人
開篇就提出“你在堅持什么？”，從大國到小家，記錄從前至今，國家和人民在艱難險阻前的艱苦奮斗，用大開大合的拍攝手法還原疫情當(dāng)下。
點滴故事講述疫情下的堅守，一個兩鬢斑白的老師正聲色并茂地為同學(xué)們講解習(xí)題，本以為是正常上課的場景，直到畫面轉(zhuǎn)向講臺下，只剩下一部手機(jī)和空蕩蕩的教室。一種難以言說的心痛之感涌上心頭。
全片在此時迎來了情緒最高潮，教室里回響起了朗朗讀書聲、護(hù)士們奔赴疫區(qū)前線的加油聲、雨衣妹妹為醫(yī)護(hù)送餐忙前忙后的張羅聲，都交織在一起，成為了凡人英雄的真實寫照。他們只是一個個再平凡不過的普通人，卻挺身而出，將自己幻化為我們心中的“超人”。
不是把堅持掛在嘴邊，而是用行動去硬核回應(yīng)，正因為他們的堅持，才更能激勵身邊的人、看這個片子的人以及這個時代的更多人去勇往直前。
三、感動+行動，讓堅持更有意義
招商銀行用實際行動反擊疫情，助力實現(xiàn)夢想，讓每一個努力的你都有成長收獲。
早在2020年2月，在新冠疫情影響初期，招商銀行便捐款2億資助武漢，同時推出了減免、延后等諸多便民政策，幫助武漢、商企以及全國市民渡過難關(guān)。
四、線上H5+走心海報，多家媒體聯(lián)合轉(zhuǎn)發(fā)
在短片發(fā)布后，光明日報、深圳衛(wèi)視等多家媒體相繼轉(zhuǎn)發(fā)。
配合線上發(fā)布的趣味H5，通過與堅持有關(guān)的小測試，測算出自己的專屬招商銀行IP卡。
系列海報走一波，以人物內(nèi)心獨白解說讓觀者感受堅持的力量。
01
雖然我看不清你的樣子
但熬過去
我們就是生死之交了
—— 90后抗疫護(hù)士
瞞著父母奔赴前線
02
讓他們吃上熱乎飯
才有力氣救更多的人
—— 志愿者小劉
千里逆行來漢
為醫(yī)護(hù)人員免費(fèi)送出2萬余份盒飯
03
孩子們，勇敢追夢吧
我會陪著你們到高考那天
—— 高三數(shù)學(xué)王老師
每天堅持去學(xué)校上網(wǎng)課
04
能重新回到熱鬧的煙火氣
心里感覺一切都踏實了
—— 包子鋪老板老六
疫情解封開張的第1天
05
堅持背后是一群人的付出
即使再難也要走下去
—— 創(chuàng)業(yè)者斌哥
居家辦公的第47天
沒有從天而降的英雄，只有挺身而出的平凡人。
生活也許各有各的難，但我們能看到中國人從不曾改變的韌性和堅持。越是艱險越向前的斗志，才能凝聚成了一股踏平坎坷的磅礴力量。讓所有堅持，終見燦爛光芒。
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