21金維他 幸福21路, 駛向健康幸福家 整合傳播活動
21金維他是中國第一個自主研發(fā)的維生素品牌。在杭州市場，21金維他在市場銷售份額及品牌知名度上都占據(jù)顯著優(yōu)勢。今年21金維他希望通過一場公關(guān)行動和杭州市民產(chǎn)生情感和功能的雙向溝通，加強(qiáng)品牌忠誠度，并助力銷量增長。
消費者洞察
我們發(fā)現(xiàn)，在曾經(jīng)的中國最具幸福感城市調(diào)查中，杭州市民的幸福感高居第一。但是近兩年的排行榜中，杭州市的排名持續(xù)下降，甚至跌出了前十。
通過對杭州市民的采訪，我們了解到一個很重要的原因來自于經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、城市生活節(jié)奏加快。很多杭州市民表示，他們覺得現(xiàn)在變得容易疲憊不堪，和家人的關(guān)系也出現(xiàn)了逐漸疏離的跡象，所以也不像以前一樣感到幸福。
溝通策略
一個合適的城市資源，可以更好地增強(qiáng)活動的話題性和影響力，使公關(guān)效益最大化。這次我們利用了城市公交車這一個特別的載體。通過公交車，21金維他開展了一場獨特的幸福運動，讓市民平時和家人共同出行的日常工具變成市民和家人進(jìn)行互動、重新體驗幸福家的重要平臺。
創(chuàng)意執(zhí)行
全中國首條幸福專線
落地活動
線上配合
相關(guān)媒體報道
活動結(jié)果
短短一個月，幸福21路成了杭州的熱門話題之一
幸福21路公交車共行駛了15,120公里
受到了數(shù)10家杭州主流媒體的爭相報道
產(chǎn)生口碑效益相當(dāng)于770,000元公關(guān)費用
21金維他在杭州地區(qū)的銷量上升10%
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