斯柯達(dá) “聰明主義” 活動(dòng)網(wǎng)站
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“發(fā)揮你的奇思妙想，創(chuàng)造出神奇的東西”，2012年11月7日，李?yuàn)W貝納為著名汽車品牌斯柯達(dá)開發(fā)并運(yùn)作的互動(dòng)創(chuàng)意平臺正式上線，該平臺將邀請中國的消費(fèi)者充分發(fā)揮聰明才智，洞察汽車內(nèi)外的生活需求，從每個(gè)細(xì)節(jié)用奇思妙想創(chuàng)造出獨(dú)特的原創(chuàng)作品。斯柯達(dá)將在線上線下提供全力支持，旨在將美妙靈感展現(xiàn)于2013上海車展。
據(jù)悉，“聰明主義”線上平臺將讓參與者提交“靈感”或者“主意”。“靈感”是指描述一種現(xiàn)實(shí)中還未能滿足的需求或者愿望，如果例如在行車中遇到的情況，或是在路途中的其他靈光一閃。靈感可以用圖片或者文字的方式提交，這些“靈感”將成為其他參與者提交“主意”的創(chuàng)作來源。“主意”則是由靈感啟發(fā)，有關(guān)于開車用車的解決方案，可以由多種格式提交，如網(wǎng)站上提供的手繪工具、上傳圖片、視頻以及文字。為了增加活躍度，主辦方也將每2周拋磚引玉地推出各種與汽車生活相關(guān)的新主題?；顒?dòng)期間每周都將有豐富的獎(jiǎng)品，其中還包括大獎(jiǎng)浪漫之都布拉格雙人游。為了增加平臺的參與度，目前已經(jīng)制作了超過18個(gè)在線視頻，平臺官方微博已經(jīng)建立，一些網(wǎng)絡(luò)紅人也在共同參與。
Barbara Lamprecht（斯柯達(dá)中國，品牌戰(zhàn)略與管理總監(jiān)）解釋說，這個(gè)所有人都可共同參與的線上創(chuàng)意平臺，讓眾多的中國消費(fèi)者也融入到了斯柯達(dá)的品牌文化中。負(fù)責(zé)此項(xiàng)目的上海李?yuàn)W貝納創(chuàng)意總監(jiān)Chung Leung介紹道“利用社交媒體為品牌吸引到了大量的參與者”、“引入斯柯達(dá)家庭作為代言人體現(xiàn)了以人為本的精神”、“純線上的推廣活動(dòng)”等都是本次平臺的亮點(diǎn)。整個(gè)項(xiàng)目由李?yuàn)W貝納、斯柯達(dá)以及北京格林科恩管理咨詢有限公司共同打造。
Stefan Petzinger（上海李?yuàn)W貝納，國際業(yè)務(wù)總經(jīng)理）表示，李?yuàn)W貝納通過該項(xiàng)目讓斯柯達(dá)的品牌精神將得到完美詮釋，同時(shí)也再次證明了李?yuàn)W貝納具備對大型線上推廣項(xiàng)目的策劃執(zhí)行能力。
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