2019支付寶集五福，五福四海過福年！
2019年春節(jié)期間，支付寶集五?；顒尤缙陂_啟。歷經(jīng)4年，支付寶通過“新春集五?！边@項新年俗成功沉淀IP資產(chǎn)的同時，不斷更迭運營玩法，求新求變。因此，每一年的集五福規(guī)則攻略傳播變得尤為重要，并以此打響這項數(shù)億人參與的全民活動。
近年來，其他品牌春節(jié)期間以“集?？ā睘樵痛蛟斓倪\營事件紛紛涌現(xiàn)，支付寶集五福規(guī)則攻略創(chuàng)意需在眾多傳播中脫穎而出，標(biāo)新立異玩法的同時，需差異化創(chuàng)意內(nèi)容，快攔截參與者好奇，實現(xiàn)行為轉(zhuǎn)化則是此次創(chuàng)意物料制作的挑戰(zhàn)。
2019年支付寶集五福規(guī)則，新增許多新型運營規(guī)則。規(guī)則的邏輯闡釋與創(chuàng)意融合，對于新老用戶的接受與理解都是挑戰(zhàn)。在創(chuàng)意發(fā)想階段，規(guī)則邏輯性包裝與“五福四海過福年”概念合理貫穿需逐一攻破。
2019年支付寶集五福規(guī)則動畫
核心意象提煉，精準(zhǔn)敘事
精煉敘事，主軸清晰，關(guān)于集五福玩法以局部意象點延展，覆蓋至整體。“集五?！背塈P創(chuàng)造著無法計量的協(xié)同價值，從顯性規(guī)則，觸及到集五福社交價值鏈，螞蟻森林、螞蟻莊園作為社交粘合劑，都是支付寶強化社交關(guān)系的新渠道，由此成為嵌進(jìn)集五福規(guī)則的重點環(huán)節(jié)。
“?！弊种鬏S貫穿視頻首尾，提煉規(guī)則核心意象“福氣林”、“答答星球”、“糖葫蘆”，配合集五福規(guī)則的各邏輯段落，以萬家窗口剪紙的鏡頭穿梭，制造無縫場景切換感。
輕量化視覺，透氧感瀏覽體驗
輕量化新春視覺，以暖色調(diào)與鈍角線條為基準(zhǔn)，延展整體構(gòu)建。新春視覺，以暖色調(diào)柔化視覺感官，制造溫暖依偎的心理觸感，中低飽和度的赭紅、稻黃作為春節(jié)社交環(huán)境里使用率較高的常駐色，映射著春節(jié)氛圍和人際聯(lián)系，對外輻射傳遞“集五福，新年俗”的視覺認(rèn)知。
畫面具有磨砂肌理質(zhì)感，主體角色以鈍角線條勾勒，輪廓流暢、圓潤且飽滿，傳遞了闔家團(tuán)圓的寓意。視頻整體呈現(xiàn)透氧感瀏覽體驗，模擬超長焦鏡頭的位移，制造空氣切割感，使視覺層次立體化、透視化，細(xì)節(jié)處理栩栩如生。
動效嵌套，奇妙構(gòu)思的流動塑造
輔助元素的動態(tài)細(xì)節(jié)設(shè)置，如翻轉(zhuǎn)、位移等，增強了視頻可看度，比如以窗花、祥云、禮花等年俗元素的銜接，制造畫面連貫感。視頻作為承載介質(zhì)，將集五福規(guī)則、年俗氛圍及品牌訴求完美糅合，基于集五福心理認(rèn)知基礎(chǔ)，強化了目標(biāo)群體的感性認(rèn)知反射及品牌記憶度。
從個人參與到全家參與，從中國福到世界福。支付寶五福規(guī)則經(jīng)歷數(shù)年的更迭，則更需要在攻略表達(dá)上推陳出新，傳遞價值的同時更要給予驚喜。此次落地，在創(chuàng)意表達(dá)與信息傳遞上，都超出預(yù)期，打破了傳統(tǒng)“規(guī)則視頻”的說教模式。以“五福廟會”這一簡單的元素一鏡貫穿，實現(xiàn)創(chuàng)意與運營的完美傳播，真正的實現(xiàn)品效合一。
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