URL: http://all.vic.sina.com.cn/2013mengniu/?oauth_token=&issued_at=&expires=&key=&939621
(在手機(jī)端開(kāi)啟呈現(xiàn)效果最佳)
背景：
為了配合蒙牛新春營(yíng)銷(xiāo)，過(guò)年期間蒙牛希望能夠以自己小小的努力為網(wǎng)友帶來(lái)一點(diǎn)點(diǎn)樂(lè)趣和小幸福，以一種非常軟性的方式與消費(fèi)者進(jìn)行品牌的溝通。表達(dá)“只為點(diǎn)滴幸?！钡钠放浦鲝垺Ｎ覀兊亩床欤簩?duì)于中國(guó)人而言，春節(jié)是幸福團(tuán)聚的時(shí)刻，更是互相送出新春祝福的時(shí)刻。但每年大家都是采取發(fā)短信、發(fā)微博、打電話的方式，甚至祝福內(nèi)容都是群發(fā)和重復(fù)的，沒(méi)有新意。所以本著創(chuàng)新和為網(wǎng)友提供不一樣的拜年方式為出發(fā)點(diǎn)開(kāi)展此次春節(jié)拜年項(xiàng)目。
目標(biāo)：
提升蒙牛品牌好感度、美譽(yù)度，強(qiáng)調(diào)品牌主張“只為點(diǎn)滴幸?！薄＝o大家的春節(jié)拜年提供一些小的樂(lè)趣，為網(wǎng)友的春節(jié)增加一點(diǎn)兒小的幸福感。
策略：
1.春節(jié)期間，大多數(shù)網(wǎng)友會(huì)通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)，所以蒙牛春節(jié)拜年活動(dòng)的主要平臺(tái)為手機(jī)，互動(dòng)過(guò)程采取廣告直接鏈入wapapp拜年平臺(tái)，省去了下載傳統(tǒng)APP的繁瑣步驟。
2. 考慮到時(shí)效性，由于春節(jié)期間拜年主要會(huì)集中在大年三十前后幾天，所以從廣告投入的角度，資源使用也相對(duì)集中。
3.廣告購(gòu)買(mǎi)與春節(jié)熱門(mén)關(guān)鍵詞直接關(guān)聯(lián)，如：春晚、過(guò)年、祝福。當(dāng)大家在微博提及這些詞匯時(shí)便有蒙牛的廣告露出，極大的增強(qiáng)了此次項(xiàng)目與春節(jié)的關(guān)聯(lián)性。
創(chuàng)意思考：
餃子是一種歷史悠久的民間吃食，在中國(guó)北方，餃子更是大年三十必不可少的食物，代表著團(tuán)聚和幸福。在包餃子時(shí)，人們常常將硬幣等代表幸運(yùn)的東西放進(jìn)餃子餡里。吃到硬幣的人，預(yù)示著來(lái)年會(huì)有很好的運(yùn)氣，同時(shí)也是一種祝福。因此，蒙牛春節(jié)手機(jī)端拜年活動(dòng)以好友包餃子送祝福為主要內(nèi)容，網(wǎng)友登陸新浪微博參與活動(dòng)，以祝福話語(yǔ)為餃子餡包到虛擬的餃子中，把祝福遞送給好友，好友收到虛擬餃子，預(yù)示著來(lái)年更加幸運(yùn)。吃到硬幣的網(wǎng)友還有機(jī)會(huì)收到蒙牛提供的新年大禮IPAD一臺(tái)。
好友之間每一次送祝福的行為都會(huì)產(chǎn)生一條微博動(dòng)態(tài)，看到這條微博的網(wǎng)友還可通過(guò)鏈接地址返回到平臺(tái)中進(jìn)行參與。對(duì)活動(dòng)本身起到了很好的擴(kuò)散作用。
收到祝福的網(wǎng)友，不僅僅是一條簡(jiǎn)單的文字，也不是一張單一的圖片，收到的會(huì)是一個(gè)3D成現(xiàn)的餃子，點(diǎn)擊餃子后，祝福的話語(yǔ)才會(huì)出現(xiàn)。
效果：
手機(jī)端拜年活動(dòng)效果：從2月7日-2月11日，共5天的時(shí)間里，獲得總點(diǎn)擊超過(guò)30萬(wàn)，參與用戶(hù)數(shù)超過(guò)1.9萬(wàn)人的效果。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）