官網(wǎng)URL： http://www.mnssr.com/x.html
人人平臺URL：http://mnssr.renren.com/home
騰訊平臺URL：http://mnssr.qq.com/
官方微博：http://e.weibo.com/mnssrwb
截圖欣賞：
營銷背景：
2013年，蒙牛酸酸乳獨家冠名湖南衛(wèi)視大型全民歌唱進(jìn)取真人秀《中國最強(qiáng)音》，借節(jié)目熱播之勢，與中國最強(qiáng)音強(qiáng)勢聯(lián)接，并有效利用品牌形象代言人五月天，打造創(chuàng)新型線上潮流互動活動——《酸甜中國最強(qiáng)音》，加強(qiáng)用戶對蒙牛酸酸乳青春“狠”酸甜的品牌新主張的感知、理解并產(chǎn)生認(rèn)同。
執(zhí)行時間：2013.04 -2013.07
互動機(jī)制：
本次活動以官網(wǎng)為主平臺，并聯(lián)合人人、騰訊其他活動平臺，擴(kuò)大活動影響力。活動方式是由網(wǎng)友對電腦麥克風(fēng)唱歌所形成獨一無二的3D聲音球，隨即分享至微博；網(wǎng)友也可對其他作品做出“酸”、“甜”評價，或“狠”TA——用自己的最強(qiáng)音挑戰(zhàn)TA；參與活動的網(wǎng)友都有機(jī)會獲得3D打印的3D聲音雕塑、最強(qiáng)音決賽門票以及五月天演唱會門票等獎品。
媒介傳播：
硬廣及特殊合作：
選擇新浪、騰訊、人人大尺寸廣告位和特殊新鮮事等社會化廣告向蒙牛酸酸乳官網(wǎng)導(dǎo)流，對產(chǎn)品主張進(jìn)行傳播，同時傳播相關(guān)產(chǎn)品信息、社會化媒體活動信息。
利用視窗、social ad視頻、百度品專等資源同步在網(wǎng)絡(luò)推廣TVC廣告。
SEM：
利用百度搜索的精準(zhǔn)性，將電視TVC、網(wǎng)絡(luò)各媒體類型、移動端統(tǒng)一收口到網(wǎng)絡(luò)搜索中，打通組合投放，充分體現(xiàn)線上、線下活動信息，實現(xiàn)平臺的整合。將蒙牛酸酸乳中國最強(qiáng)音活動網(wǎng)站推送給廣大網(wǎng)民，擴(kuò)大產(chǎn)品曝光。充分利用百度整合線上線下營銷，360度覆蓋精準(zhǔn)人群
內(nèi)容營銷：
利用社會化媒體的粉絲聚合力進(jìn)行社會化媒體的內(nèi)容炒作，通過微博、微信、人人、貼吧等多種渠道聚合粉絲，進(jìn)行信息擴(kuò)散，同時配合官方軟文在各大門戶進(jìn)行發(fā)布，提升熱度。
創(chuàng)意亮點：
借勢創(chuàng)新
在《蒙牛酸酸乳中國最強(qiáng)音》熱播之際，借助節(jié)目輿論熱潮，打造創(chuàng)新炫酷3D聲音互動網(wǎng)站，最大化建立品牌和節(jié)目、品牌與目標(biāo)消費者的聯(lián)結(jié)，強(qiáng)化品牌影響力，打造一次關(guān)于青春的潮流互動。
炫酷互動
網(wǎng)友利用對電腦麥克風(fēng)唱歌，通過聲音的振幅、音頻的變化，在網(wǎng)站上形成自己獨一無二的3D聲音雕塑，個性的聲音、炫酷的外形、前所未有的3D打印形式都能輕松聚焦目標(biāo)消費者。幸運的網(wǎng)友，還有機(jī)會將自己的聲音雕塑通過3D打印做成個性音箱。
病毒視頻
配合《酸甜中國最強(qiáng)音》活動，打造了5支輕松幽默的病毒視頻，通過不同人物的“最強(qiáng)音”露出，以自身的娛樂性和話題性，傳播于SNS平臺，吸引更多網(wǎng)友來網(wǎng)站挑戰(zhàn)。
整合營銷
充分借勢中國最強(qiáng)音節(jié)目熱播之際，并聯(lián)動品牌代言人五月天的露出，打造個性3D聲音互動網(wǎng)站，同時利用互聯(lián)網(wǎng)綜合優(yōu)勢，借助硬廣擴(kuò)大聲勢、SEM精準(zhǔn)定向營銷、內(nèi)容營銷軟性傳播等，整合互聯(lián)網(wǎng)各渠道優(yōu)勢，準(zhǔn)確傳遞品牌新主張。
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