JAN x HELIUS｜品牌策略升級——Be The Light,Be HELIUS
618大促的列車即將進(jìn)站，集美們，你們準(zhǔn)備好了么？
為了讓大家更好地避坑躺美，精準(zhǔn)薅羊毛，各大美妝博主們爭先恐后為大家列好了必buy剁手清單。其中有一個(gè)閃耀的品牌，它獲獎(jiǎng)無數(shù)、被列為「無坑閉眼入、買到就是賺」，同時(shí)也是各大社交平臺頻繁被大家曬出空瓶的常駐嘉賓。
它就是HELIUS。
2016年減藝與HELIUS第一次攜手合作，我們?yōu)槠渫瓿闪艘惶淄暾?、能夠在線上線下多個(gè)用戶體驗(yàn)觸點(diǎn)中，體現(xiàn)高度統(tǒng)一視覺風(fēng)格的品牌形象識別體系。肉眼可見的好評如潮～
2019年，減藝與HELIUS再次攜手，實(shí)現(xiàn)品牌策略全面升級。
一、策略思考
作為一家以生態(tài)護(hù)膚為理念、基因科技為核心，讓女性肌膚光芒再現(xiàn)的護(hù)膚品牌，HELIUS已經(jīng)從產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)期過渡到品牌驅(qū)動(dòng)期。所以，具有強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)基因的HELIUS品牌，需要通過梳理品牌策略，建立專屬的品牌精神，從而調(diào)動(dòng)消費(fèi)者情緒，做深植于消費(fèi)者內(nèi)心的超級品牌。
我們從品牌角色出發(fā)，完成HELIUS品牌完整建設(shè)鏈路。
二、HELIUS如何確立品牌角色
我們將角色化品牌塑造分為三步（減藝品牌角色化三部曲）
按此步驟，我們一起來看下HELIUS是如何確立品牌角色的。
Step1-尋找HELIUS品牌人格
角色化品牌建立的第一步，是尋找品牌人格。品牌人格是由商業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)文化、產(chǎn)品與服務(wù)、創(chuàng)始人基因四元素組成。
通過對HELIUS團(tuán)隊(duì)的訪談與觀察，最終我們確定HELIUS的品牌人格為「情人型」。
HELIUS—太陽神，自然之美的化身。所以，我們以「光」為靈感來源，將每日護(hù)膚程序轉(zhuǎn)變?yōu)橛鋹偟墓飧畜w驗(yàn)，激發(fā)HELIUS女孩們的自信和光芒，真正做到光感肌膚，閃耀自我——Be The Light,Be HELIUS。
Step2-定義HELIUS與消費(fèi)者關(guān)系
為了更精準(zhǔn)的確定HELIUS品牌與消費(fèi)者的關(guān)系，我們通過線上調(diào)研結(jié)合線下粉絲交流溝通的方式，探究目標(biāo)群體的功能型需求與情感型需求。
線下：受品牌邀請，我們參與了HELIUS粉絲節(jié)
活動(dòng)現(xiàn)場，我們與HELIUS的粉絲們交流護(hù)膚心得和體驗(yàn)，也深深地感受到HELIUS對于她們的意義。線上：選取HELIUS粉絲真實(shí)樣本（50+典型樣本）進(jìn)行深入背調(diào)分析，我們將目標(biāo)人群分為以下三大類。
我們總結(jié)出HELIUS女孩的共性特征：
結(jié)合這些特征關(guān)鍵詞，讓我們聯(lián)想到了一種動(dòng)物……
我們給她們?nèi)×艘粋€(gè)新名字——暹羅貓女孩。
HELIUS尊重每一位粉絲的個(gè)性與愿望，希望做她們美好的欣賞與精神寄托，陪伴她們成為更好的自己。所以HELIUS與粉絲的關(guān)系是「陪伴你的人」。
基于前期減藝對HELIUS品牌人格與消費(fèi)者關(guān)系的思考，我們確定其品牌角色是「soulmate」——賦予HELIUS女孩肌膚光彩，成為最懂她們的人。
HELIUS愿一直以粉絲為中心，想其所想、懂其所需，做一個(gè)溫、暖、涵、光的soulmate，給予粉絲舒適感、安全感及自信心，引領(lǐng)其在追求美的道路上發(fā)生積極、美好的改變，讓她們的世界因?yàn)?/strong>有HELIUS的加入而光彩熠熠。
Step3-打造HELIUS品牌的5D感官
為了使品牌角色更加立體和豐滿，成為具備品牌獨(dú)特氣質(zhì)的長期玩家。我們從品牌5D感官入手，建立包圍式品牌體驗(yàn)，占領(lǐng)消費(fèi)者心智。
?視覺
1、產(chǎn)品/包裝
從產(chǎn)品到包裝，保持其精致感的一致性，為每個(gè)女孩打造一份來自「soulmate的精心禮物」
2、品牌KV/品牌宣傳片
以富有故事性的畫面呈現(xiàn)“赴一場soulmate的約”，抓取其精致、優(yōu)雅的瞬間。
?聽覺
在廣告片、TVC、slogan落版等配音或旁白中，以溫暖并專業(yè)的口吻，進(jìn)行聲音露出。
（視頻由HELIUS內(nèi)部打造）
?嗅覺
打造專屬“香氣名片”且應(yīng)用于不同場景，呈現(xiàn)給人以：純粹、優(yōu)雅、舒適、高級、富有層次之感。
?觸覺
在粉絲的每一個(gè)接觸點(diǎn)上，帶來「soulmate」的高級感、安全感、依賴感，從產(chǎn)品包裝觸覺及環(huán)境裝飾材質(zhì)等方面入手，強(qiáng)化品牌角色感知。
?行為方式
1、品牌代言人及活動(dòng)、直播相關(guān)人員選擇
契合品牌氣質(zhì)，具備從容、親切的人物屬性，以參與不同形式的品牌活動(dòng)宣傳，給予粉絲「真實(shí)感」及溫暖的力量。
2、品牌與粉絲的互動(dòng)
圍繞soulmate「懂你」的概念進(jìn)行輸出，從粉絲的興趣出發(fā)，以電影、讀書、音樂等心靈交流為切入點(diǎn)，形成精神共鳴，全面滲透粉絲日常生活。
在品牌的社交媒體版塊的打造中，以粉絲需求為中心，建立專屬品牌與消費(fèi)者的心靈對話空間，HELIUS傾聽粉絲們內(nèi)心的小故事。
能陪伴一個(gè)品牌成長，是減藝感到幸福的一件事。我們與HELIUS一起，讓內(nèi)心有光的女孩們，保持初心，從容而往。BE THE LIGHT, BE HELIUS.以上內(nèi)容是減藝為HELIUS做的完整的品牌建設(shè)（下圖為HELIUS的品牌金字塔）
三、品牌建設(shè)分階段落地呈現(xiàn)
品牌角色化塑造的優(yōu)勢之一，就是能幫助企業(yè)做出正確的選擇，指導(dǎo)品牌后續(xù)傳播動(dòng)作。HELIUS內(nèi)部優(yōu)秀的小伙伴們，已經(jīng)沿著我們一起梳理的角色化品牌路線，陸續(xù)將項(xiàng)目精彩落地，以下是內(nèi)容分享。
? HELIUS官方公眾號以「光」為核心理念的內(nèi)容發(fā)布
（以上截圖來自HELIUS官方公眾號）
? HELIUS soulmate溫暖力量傳遞——社群文化建設(shè)
（以上截圖來自HELIUS官方公眾號）
? HELIUS符合品牌角色特點(diǎn)的品牌光耀大使&煥顏大使
精彩還在繼續(xù)，減藝將與HELIUS一起，讓更多人享受肌膚的光耀力量，優(yōu)雅行走于世。同時(shí)，感染和照亮身邊的人。祝HELIUS品牌618大賣！
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創(chuàng)意出品：減藝（JANcreation）
項(xiàng)目策略指導(dǎo)：王晶晶/紀(jì)裕糧
項(xiàng)目視覺指導(dǎo)：李冬琪/孫姍
項(xiàng)目統(tǒng)籌：徐萌
視覺設(shè)計(jì)支持：劉凌峰/張佑萱
項(xiàng)目監(jiān)制：李冬琪/牟瀾
項(xiàng)目總結(jié)：紀(jì)裕糧/田桐桐/劉凌峰
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