星展銀行 新年送福互動體驗 新年活動
在今日的香港，各大銀行的數(shù)字大屏幕已經(jīng)不僅僅是用來展示恒生指數(shù)。香港星展銀行（DBS Bank Hong Kong）中央支行的巨大LED電視屏的用法就更加獨特，消費者在觀看屏幕上循環(huán)播放的互動游戲時可以下載并在facebook上進行分享，這種品牌互動體驗讓星展銀行在眾行中一舉脫穎而出。
星展銀行有兩名吉祥物，其 “亞洲兒童”的形象已經(jīng)被人熟知，男孩名為“福哥哥”，女孩名為“福妹妹”。隨著中國農(nóng)歷年的逐漸臨近，星展銀行用這兩名吉祥物再一次為廣大香港市民“送福”。
在活動中，星展銀行的巨大LED屏幕上會隨機性落下一種紅包狀的QR-Code，消費者可以用手機捕捉并掃描。一旦掃描成功，消費者將會被直接導(dǎo)引到Facebook上，和朋友在線分享新年祝福。
用戶同時也可以下載電子優(yōu)惠券，在星展的各個分行兌換印有“福哥哥”和“福妹妹”的手機套。此舉亦是對星展銀行的進一步宣傳。此外，為了讓人們在生活中更多的熟悉和了解DBS品牌，星展銀行在香港街頭也安置了許多吉祥物娃娃和路人互動。
星展銀行個人銀行業(yè)務(wù)的市場及市場溝通副總裁Rebecca Li表示：“如今宣傳屏的使用機會非常珍貴，所以銀行在使用的時候必須更花心思更有創(chuàng)意，應(yīng)想方設(shè)法將其市場價值最大化，而不只是播放一些傳統(tǒng)的品牌和產(chǎn)品廣告。這一次的創(chuàng)意執(zhí)行是小規(guī)模的且僅限于香港本土，但是它的創(chuàng)意能量被充分發(fā)揮出來，同時運用到了社交媒體和游擊營銷的元素，從而吸引到越來越多的社群來關(guān)注和參與?！?
“具有生活煙火氣的執(zhí)行，讓它不再是一個傳統(tǒng)的單向的信息展示，而是一個和客戶互動的活動。它吸引了著越來越多的人們來到星展銀行，并且讓星展銀行的品牌形象更加現(xiàn)代化。”Rebecca補充道。
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