天貓618高能MV，拯救這個(gè)不太燃的世界！
一年一度的理想生活狂歡季來(lái)臨，不燃起來(lái)怎么行？
為了喚醒地球人類(lèi)的生活，為了捍衛(wèi)世界狂歡的福利，天貓 × SPES 聯(lián)合滴滴，知乎，淘寶，花唄，優(yōu)酷，喜馬拉雅和快看漫畫(huà)7家品牌，同時(shí)攜手音樂(lè)人高嘉豐，以他擅長(zhǎng)的MIDI hardcore punk曲風(fēng)，共同助力貓公仔開(kāi)啟追逐618福利肥魚(yú)的高燃大冒險(xiǎn)之旅！
#生活不燃怎樣# ，《貓?zhí)焯齑竺半U(xiǎn)》Action?。∕V魔性洗腦易燃易上頭，不信你戳）
LV.1 脫力肥宅
無(wú)聊到長(zhǎng)草我也無(wú)所謂
濾鏡和美顏也擋不住頹廢
脫力的人生 我不想再面對(duì)
好想大喊一聲：摸 魚(yú) 黨 萬(wàn) 歲
LV.2 逐魚(yú)萌新
追不上肥魚(yú) 我叫個(gè)滴滴
浪費(fèi)體力其實(shí)DUCK不必
確認(rèn)過(guò)眼神 加速就走起
深藏功與名 向著二次元進(jìn)擊
LV.3 喵站TOP
甩掉所有彈幕 我現(xiàn)在要
一個(gè)人出去冒險(xiǎn)
反復(fù)橫跳擴(kuò)列對(duì)抗失眠
收藏關(guān)注投幣 跟著我一鍵三連
LV.4 知乎大佬
一個(gè)人出去冒險(xiǎn)
拯救這不太燃的世界
蟹蟹你的邀請(qǐng) 讓我開(kāi)始我的表演
在知乎的海洋
和好基友劉看山一起燃到乘風(fēng)踏浪
LV.5 飆車(chē)達(dá)喵
一個(gè)人出去冒險(xiǎn)
沖向貓?zhí)焯煳业闹辈ラg
我飛奔的購(gòu)物車(chē)永遠(yuǎn)比你們超前
天降花唄金 一腳油門(mén)轟到賽道終點(diǎn)
LV.6 硬核C位
我一個(gè)人出去冒險(xiǎn)
燃燒你的手幅為我應(yīng)援
現(xiàn)場(chǎng)永不斷電 花路就在我的眼
LV.7 宇宙頂流
我一個(gè)人出去冒險(xiǎn)
書(shū)寫(xiě)炒雞炒雞燃的詩(shī)篇
海拔逼近我8848米發(fā)際線(xiàn)
我全速逆襲
打破喵星宇宙次元壁
福利撒向全世界
這部高燃番永遠(yuǎn)都不完結(jié)
燃燃燃 燃不停歇
讓高燃的生活不再冷卻
官宣：618肥！魚(yú)！到！手！（超大聲）
#生活不燃怎樣# 天貓618理想生活狂歡季滿(mǎn)300減40。快快上天貓，和貓?zhí)焯煲黄瘘c(diǎn)燃這個(gè)夏天叭 (? ˙o˙)?！
也歡迎來(lái)網(wǎng)易云音樂(lè)收聽(tīng)觀看大冒險(xiǎn)MV。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——SPES 神鴉社鼓，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
天貓618大促，主題是在夏日點(diǎn)燃人們的生活。除了有品牌TVC，客戶(hù)希望品牌貓公仔也能發(fā)聲，聯(lián)合滴滴，知乎，淘寶，花唄，優(yōu)酷，喜馬拉雅和快看漫畫(huà)共同助力618期間天貓的品牌聲量。在線(xiàn)上，以“點(diǎn)燃生活”為主題，貓公仔為主角形象，創(chuàng)作一支小視頻/MV的content video。【洞察與策略】
在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，618對(duì)我們每個(gè)人的意義，早已不再止于只是一個(gè)全民狂歡的購(gòu)物節(jié)。在這天，舉國(guó)上下的男男女女齊心剁手買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，我們正由此看見(jiàn)每個(gè)人熱愛(ài)生活的信念。疫情雖讓大家失去了一些對(duì)生活的熱情與期待，但好在一切正將重燃。因此貓公仔已不僅是作為一個(gè)品牌的IP形象而存在，在當(dāng)下，在這條MV里，其實(shí)我們?nèi)巳硕际菫樯钊σ愿叭紵∮钪娴呢埞小?/p>【創(chuàng)意闡述】
一年一度的理想生活狂歡季來(lái)臨，不燃起來(lái)怎么行？為了喚醒地球人類(lèi)的生活，為了捍衛(wèi)世界狂歡的福利，天貓 × SPES聯(lián)合7家品牌，同時(shí)攜手音樂(lè)人高嘉豐jiafeng，以他擅長(zhǎng)的MIDI hardcore punk曲風(fēng)，共同助力貓公仔開(kāi)啟追逐618福利肥魚(yú)的高燃大冒險(xiǎn)之旅。
于是這條以2D動(dòng)畫(huà)融合插畫(huà)形式的魔性洗腦mv《貓?zhí)焯齑竺半U(xiǎn)》就此上演。
內(nèi)容上，我們以天貓的貓公仔貓?zhí)焯鞛橹黧w，大開(kāi)腦洞將合作品牌的露出擬人化，串聯(lián)成大冒險(xiǎn)的背景故事線(xiàn)，用2D黑白簡(jiǎn)筆畫(huà)，結(jié)合6種彩色高燃動(dòng)畫(huà)風(fēng)格的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，來(lái)詮釋貓公仔從「不燃」到「燃」的狀態(tài)變化，從而傳達(dá)#生活不燃怎樣#的傳播主題。
隨著貓?zhí)焯斓娜剂χ狄宦凤j高到最終官宣618肥魚(yú)到手，成功將這波年中盛典的福利灑向了全世界。【結(jié)果與影響】
#生活不燃怎樣# 等相關(guān)話(huà)題在微博上累計(jì)閱讀量 8843萬(wàn)+，超 2.9 萬(wàn)的互動(dòng)討論量，成功收割了「高燃618」以及「摸魚(yú)黨萬(wàn)歲」等心智熱詞。幫助天貓618在啟動(dòng)前吸引用戶(hù)關(guān)注，順利打響購(gòu)物節(jié)預(yù)熱第一彈。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
營(yíng)銷(xiāo)單元-整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（入圍）
技藝單元-視頻制作類(lèi)（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
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