上海大眾 途觀 “跨越人生路” 活動(dòng)網(wǎng)站
URL: http://www.svw-volkswagen.com/zh/models/tiguan.html
DDB中國(guó)近日為上海大眾汽車2012款途觀打造了一場(chǎng)全新的在線虛擬旅程，借此增加和用戶的互動(dòng)，并讓用戶充分了解2012款途觀的先進(jìn)科技。
作為電視節(jié)目《途觀之旅》這種傳統(tǒng)傳播手段的進(jìn)化，DDB中國(guó)發(fā)布了一個(gè)名為“2012途觀之旅，跨越人生路”的線上互動(dòng)活動(dòng)。
這一活動(dòng)使消費(fèi)者通過(guò)在現(xiàn)實(shí)中的簽到來(lái)跨越人生路（使用新浪、人人、街旁帳號(hào)登錄），既將日常生活中機(jī)械的“兩點(diǎn)一線”移動(dòng)轉(zhuǎn)化為虛擬旅程中的公里數(shù)，推動(dòng)途觀，帶領(lǐng)用戶領(lǐng)略途觀之旅的美好。雖然線上虛擬旅程和《途觀之旅》電視節(jié)目的路線一致，但在每個(gè)站點(diǎn)用戶不僅可以通過(guò)視頻和圖片來(lái)欣賞中國(guó)的大好河山，而且還能通過(guò)體驗(yàn)在不同地理情況下的虛擬試駕來(lái)透徹了解途觀的先進(jìn)科技。成功體驗(yàn)還可贏取獎(jiǎng)勵(lì)，并實(shí)時(shí)地分享驚喜給好友。
DDB中國(guó)資深業(yè)務(wù)總監(jiān)胡寧軍說(shuō)：“我們希望通過(guò)這種深度植入式的探索體驗(yàn)，來(lái)激起消費(fèi)者對(duì)于探索新疆域的共鳴。在這個(gè)旅途中，消費(fèi)者將清楚地了解到途觀的產(chǎn)品細(xì)節(jié)，并且在每次登錄體驗(yàn)時(shí)領(lǐng)略到人生的深義。我們基于DDB六度社群創(chuàng)意理論發(fā)展出這個(gè)線上活動(dòng)，來(lái)鼓勵(lì)消費(fèi)者參與、體驗(yàn)并分享給他們的好友。”
參與：
用戶可使用SNS帳號(hào)登錄活動(dòng)網(wǎng)站，通過(guò)每日簽到積累里程數(shù)來(lái)推動(dòng)途觀，直至成功完成整個(gè)旅程。
體驗(yàn)：
用戶在每站停留時(shí)都將獲得一次獨(dú)一無(wú)二的游戲經(jīng)歷，借此來(lái)了解途觀的更多科技亮點(diǎn)。
傳遞:
用戶只要登錄新浪微博、人人、街旁網(wǎng)，即可邀請(qǐng)好友與他們一起加入旅程。
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