大眾汽車 甲殼蟲 “樂，不宜遲”電視廣告及平面宣傳
日前，大眾汽車集團（中國）汽車銷售公司（VGIC）為它的旗艦產(chǎn)品——新一代甲殼蟲的上市，重磅發(fā)布了一場電視和平面宣傳方案 “樂，不宜遲”。該方案描繪了一個更有力度、更有活力、更有男性陽剛氣質(zhì)的新一代甲殼蟲，對于那些追求標志性汽車、追求創(chuàng)新及駕駛樂趣、擁有年輕心態(tài)的男女來說，顯然深具吸引力。
迷人的電視廣告片由世界一流廣告導(dǎo)演Steve Ayson親自操刀執(zhí)導(dǎo)，他的作品還包括曾多次得獎的DDB Amsterdam 為荷蘭Centraal Beheer保險公司發(fā)布的“Lion”，以及DDB悉尼的為大眾汽車發(fā)布的“Change Room”。
DDB中國旗下的國安DDB負責新一代甲殼蟲的創(chuàng)意代理。廣告中，老人們嘗試了許多滑板、涂鴉等一系列運動，雖然明顯超出自己身體負荷，卻在這個重新尋求年輕精神的過程中享受到快樂和愉悅；廣告中，甲殼蟲反應(yīng)的是人們對于歡樂的渴望，以及，‘樂不宜遲’；大眾希望借此觸動年輕人（或者擁有年輕內(nèi)心的人），引發(fā)共鳴。
這種非傳統(tǒng)的故事講述方式，展示給中國觀眾的是大眾汽車全球統(tǒng)一的基調(diào)、詼諧又人性化的特質(zhì)，加深了甲殼蟲汽車給觀眾們帶來的溫馨感。
除了電視廣告，平面廣告方案也已發(fā)布；攝影師Nick Meek專為中國觀眾打造了一種全球方案風格：使用明亮的色調(diào)，講述出關(guān)于個性、陽剛和運動的強大創(chuàng)意。
平面宣傳已經(jīng)于10月1日啟動，讀者將于《汽車博覽》《ELLE》《Vogue》《GQ》《Esquire》等雜志上看到；電視廣告將于10月18日在CCTV、省級衛(wèi)視和本地電視臺正式上線。
大眾汽車集團（中國）汽車銷售公司（VGIC）的市場部總監(jiān)Melissa Bell 表示：“我們的方案旨在吸引年輕的靈魂；我們想展示的是一種自我表達的意識，傳達出新一代甲殼蟲非傳統(tǒng)的天性，同時告訴大家，新甲殼蟲是運動的、有力的，并富有駕駛樂趣的?！?/p>
DDB集團北中國區(qū)總裁兼CEO陳仲翰（Richard Tan）說道：“我們相信這個方案獨特的視角和表達能讓新一代甲殼蟲在觀者心中與眾不同，對于甲殼蟲有趣、動感、力量等特性，我們的講述方式會打動中國的消費者并和他們建立情感聯(lián)系。片中，中國人內(nèi)心對于青春靈魂的追求，對于年輕樂趣的渴望是超越年齡的；通過詼諧的表演，溫馨的轉(zhuǎn)折，這種樂趣和渴望被完美地帶入到生活中?！?/p>
大眾新甲殼蟲TVC：“樂，不宜遲”
大眾新甲殼蟲平面廣告：
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