佳得樂(lè) 決勝于心 TVC
DDB中國(guó)近日幫助佳得樂(lè)在中國(guó)上線了全新的品牌形象。該方案啟動(dòng)于2013年5月底，包括新LOGO和新包裝的使用，新代言人及新的品牌定位以吸引中國(guó)的年輕人。
該方案以一個(gè)預(yù)告片介紹了林書(shū)豪（Jeremy Lin）和新包裝。廣告一開(kāi)始呈現(xiàn)的是佳得樂(lè)的歷屆代言人：Michael Jordan, Kevin Durant, Dwayne Wade，之后，展示了林書(shū)豪為最新的代言人。這一廣告片已經(jīng)發(fā)布在社交媒體上，以喚起年輕的目標(biāo)消費(fèi)群體的好奇心。
一周之后，主題TVC正式上線。通過(guò)展示“勝利屬于這些堅(jiān)持到底的人”的精神，佳得樂(lè)希望能夠打動(dòng)百萬(wàn)年輕中國(guó)人。TVC中的故事贊揚(yáng)那些從不言棄的中國(guó)年輕人，他們堅(jiān)信自己會(huì)成為最終的勝利者。林書(shū)豪就是這樣一種精神的化身。
佳得樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)Danielle Jin表示：“對(duì)佳得樂(lè)品牌的全新品牌形象上線，我們深覺(jué)激動(dòng)，對(duì)這個(gè)作品，以及它所講述的故事我們也深覺(jué)自豪：我們所講的故事是關(guān)于大多數(shù)年輕人的。”
“Win from Within在中國(guó)被定義為決勝于心。佳得樂(lè)新方案講述的是一種藏于內(nèi)心的自我激勵(lì)和驕傲，它不僅驅(qū)動(dòng)著運(yùn)動(dòng)上的成就，更是讓人在社會(huì)中脫穎而出的中國(guó)精神。我們相信，這種相同的價(jià)值觀一定能引起許多中國(guó)人的共鳴?！?DDB中國(guó)業(yè)務(wù)總監(jiān)吳翠薇（Margaret Wu）說(shuō)。
Production: 觀池
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