請(qǐng)理解年輕人對(duì)寵物的愛，鉆石世家全球首款主寵同萌系列上市傳播
年輕人有多愛自己的寵物？
2018年全國有近1億只寵物，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1722億元。
從數(shù)據(jù)上來看，這是一個(gè)令人嘆為觀止的數(shù)字，但是對(duì)于年輕人來說，寵物被賦予了更多“身份”，它們甚至是無可替代的朋友和家人，也是治愈自己的精神食糧。
2019年末，一部暖心的寵物電影《寵愛》上映，這部以寵物為主題串聯(lián)著多種情感的電影，充滿著歡樂同時(shí)又賺足了淚點(diǎn)。
電影預(yù)熱期，faschiy助力鉆石世家聯(lián)合《寵愛》電影IP，牽手代言人佟麗婭，推出全球首款主寵同萌系列飾品鉆石世家“抱抱”系列產(chǎn)品。
同時(shí)在圣誕節(jié)以及電影上映期以寵物傳播為契機(jī)，對(duì)該系列產(chǎn)品進(jìn)行了一場(chǎng)針對(duì)80、90后年輕人市場(chǎng)的圣誕傳播。
鉆石世家“抱抱”，是契合《寵愛》電影上映熱點(diǎn)，基于品牌“愛在，自在”的品牌理念和寵物背后的消費(fèi)刺激，從人&寵物&飾品之間的情感關(guān)聯(lián)出發(fā)，打造俘獲消費(fèi)者的寵物飾品。
“抱抱”是對(duì)主人與寵物的關(guān)系的折射，是主寵之間的一份情感連接，是一種守護(hù)與承諾，是寵愛的一種表達(dá)。
用“抱抱”來做普世性的傳播，將寵愛轉(zhuǎn)化為直觀的動(dòng)作符號(hào)，同時(shí)也是契合圣誕節(jié)點(diǎn)，有在冬季送去擁抱的寓意。
傳播上，借勢(shì)《寵愛》電影，以佟麗婭代言，通過兩者自帶的黏性擴(kuò)大品牌流量，同時(shí)以多平臺(tái)，高觸達(dá)的內(nèi)容傳播，實(shí)現(xiàn)品牌聲量和產(chǎn)品導(dǎo)流的最大化。
電影植入
聯(lián)合《寵愛》電影上映，借勢(shì)電影熱度，持續(xù)炒熱“萌寵”和“寵愛”概念，為產(chǎn)品進(jìn)行宣介。
明星代言
打通產(chǎn)品&明星資源，牽手佟麗婭，通過明星效應(yīng)創(chuàng)造品牌聲量，帶動(dòng)鉆石世家品牌增量。
多平臺(tái)擴(kuò)散
微博，微信，小紅書，抖音等social平臺(tái)做熱門話題傳播，達(dá)成高效、多層級(jí)、影響力和傳播力信息傳播通路。
微博藍(lán)V
小紅書種草
抖音熱度傳播
本次新品上市傳播，通過產(chǎn)品+電影+明星的組合，以情感關(guān)聯(lián)加深消費(fèi)者的品牌認(rèn)可度，創(chuàng)造巨大品牌聲量，帶動(dòng)鉆石世家的品牌增量。
通過《寵愛》電影的熱度和佟麗婭的明星效應(yīng)，收獲粉絲和流量，創(chuàng)造良好的品牌粘性。
借勢(shì)圣誕節(jié)點(diǎn)的關(guān)注度，聚焦品牌持續(xù)強(qiáng)曝光，以新品搶灘圣誕浪潮，形成節(jié)點(diǎn)帶貨。
最終達(dá)成提升品牌熱度、促進(jìn)粉絲活、爆款流量收割以及節(jié)點(diǎn)帶貨等目標(biāo)。
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