新意創(chuàng)造價(jià)值—“互動展示終端”提升汽車銷售競爭力
經(jīng)過系統(tǒng)化的分析研究及深度化的開發(fā)制作, “Mazda互動展示終端”于近期正式發(fā)布。據(jù)悉, 這是數(shù)字營銷解決方案提供商—新意互動(CIG) 為一汽馬自達(dá)量身定制的一套“互動營銷虛擬體驗(yàn)”系統(tǒng)。
為什么會產(chǎn)生這個想法, 將在下面與大家一起分享從新意互動(CIG) 了解到的第一手信息。
緣起:
對于“Mazda互動展示終端”這個項(xiàng)目, CIG馬自達(dá)項(xiàng)目組負(fù)責(zé)人蕭立曄非常坦誠的告訴我, 這個想法是基于客戶的銷售現(xiàn)狀, 以及如何使企業(yè)與潛車主之間達(dá)成互相傳遞而產(chǎn)生的。4S店銷售人員曾經(jīng)就4S店的展廳面積小、布局擁擠、容納量小, 各店差異較大等情況大吐苦水。通過最初的閑聊, 新意互動抓住重點(diǎn)問題, 在孕育、構(gòu)思了大半年之后, 主動和客戶提出解決方案, 想法竟是一拍即合。
互動展示終端主要以UMPC和4S店液晶屏展示為主, 結(jié)合3D、視頻等多種動態(tài)交互技術(shù), 整合了從產(chǎn)品立體化展示, 深度產(chǎn)品交互體驗(yàn), 銷售服務(wù)等一體化流程。
通過對液晶屏或UMPC的相關(guān)操作, 能讓客戶最大化的體驗(yàn)產(chǎn)品的各項(xiàng)性能, 以此達(dá)到提升品牌忠誠度, 促進(jìn)產(chǎn)品銷售的目的。
同時, 還可將產(chǎn)品展示信息同步植入至網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中, 擴(kuò)大覆蓋面, 作為連接消費(fèi)者與汽車商家的網(wǎng)絡(luò)互動體驗(yàn)平臺。使?jié)撛诘幕ヂ?lián)網(wǎng)用戶群體, 足不出戶即可全方位立體化, 根據(jù)個性化的需求與產(chǎn)品進(jìn)行深度互動溝通
思索:
那么, 這套系統(tǒng)究竟有何獨(dú)特之處, 能夠吸引企業(yè)花巨資進(jìn)行投入?
蕭總告訴我, “虛擬化互動營銷體驗(yàn)”是個趨勢, 尤其將來會普遍適用于奢侈品行業(yè)。新意互動一直在運(yùn)用3D技術(shù)+視頻的展示方式, 目前已經(jīng)擁有國內(nèi)領(lǐng)先的技術(shù), 再加上對汽車行業(yè)相關(guān)知識, 對汽車產(chǎn)品的深入了解, 更使新意互動在數(shù)字互動營銷領(lǐng)域擁有絕對的優(yōu)勢。
“Mazda互動展示終端”擁有多種視覺表現(xiàn)形式, 可以最大化凸顯品牌形象; 多種互動模式, 能夠使客戶深度體驗(yàn)產(chǎn)品性能; 與產(chǎn)品特色相匹配, 作為輔助工具促進(jìn)銷售實(shí)現(xiàn); 項(xiàng)目本身頗富科技感、檔次感, 可有效改善展廳格調(diào); 并且方便維護(hù)及網(wǎng)絡(luò)同步升級更新。
蕭總介紹說, 目前國內(nèi)已經(jīng)有一些汽車廠家嘗試運(yùn)用3D技術(shù)打造展示平臺, 但就最終展示效果, 產(chǎn)品的最大化精準(zhǔn)還原效果上來講, CIG擁有的技術(shù)在中國屈于領(lǐng)先地位, 甚至強(qiáng)于國外水平。
平臺:
“Mazda互動展示終端”分別從品牌介紹、產(chǎn)品特性、用戶的趣味性互動體驗(yàn)、競品對比等進(jìn)行深度展示。
展望:
4S店內(nèi)銷售人員通過系統(tǒng)向到店潛在車主進(jìn)行介紹, 到店潛在車主對此系統(tǒng)充滿新奇。
馬自達(dá)4S店的銷售人員對此給予極大的認(rèn)可, 除了對科技化、互動趣味性的關(guān)注, 還有銷售人員說, 這套系統(tǒng)的展示點(diǎn)非常直觀, 可以幫助他們對產(chǎn)品進(jìn)行了更深入的了解, 并且方便記憶, 容易向潛在車主進(jìn)行介紹。
蕭總最后說, 我們相信這套“Mazda互動展示終端”系統(tǒng)可為企業(yè)銷售助力, 達(dá)到促進(jìn)企業(yè)銷售的預(yù)期效果。
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