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2013年3月27日，北京——為了提升中國公眾的認(rèn)知以及停止皮草貿(mào)易的增長，亞洲善待動物組織 (PETA) 與北京奧美合作舉辦了一場整合傳播活動“一件皮草，千針萬痛”，包括具有爭議性的裝置藝術(shù)展、公關(guān)活動以及社交媒體網(wǎng)絡(luò)活動。
“皮草外套、皮鞋及其他皮草配飾可能看起來很時尚，但這些正是動物們飽受痛苦的結(jié)果。”亞洲善待動物組織特別項目專員張惠涵表示：“這在中國體現(xiàn)得尤為現(xiàn)實，2012年皮草的銷售增長超過22％，預(yù)期未來兩年皮草的銷售額將會達(dá)到人民幣164.2億元(約26.4億美元)。這是一份龐大的業(yè)務(wù)，更是需要克服的巨大挑戰(zhàn)?！?/p>
北京奧美廣告通過與當(dāng)?shù)厮囆g(shù)團(tuán)隊合作實現(xiàn)創(chuàng)意，由備受贊譽(yù)的沈陽大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授、藝術(shù)家解勇和他的學(xué)生共同創(chuàng)作一系列共九幅獨(dú)特的作品。栩栩如生的雕塑描繪了在中國皮草貿(mào)易中受到巨大傷害的動物，如兔子、貂和狐貍。
這些動物身上昂貴的皮毛，將被由千千萬萬根縫衣針刺出的皮毛取代，表達(dá)了動物們在皮草商手中所承受的活剝之痛。這些動物的雕塑將在遼寧省沈陽市卓展購物中心進(jìn)行展覽，遼寧省是中國皮草需求量最大的寒冷的東北省份之一?，F(xiàn)場還會提供皮草貿(mào)易背后非人道對待動物的紀(jì)錄片，以及邀請民眾承諾拒絕購買皮草。北京奧美公關(guān)同樣通過發(fā)動媒體以及意見領(lǐng)袖來傳播該活動。
為了最大化此次裝置藝術(shù)的曝光，北京奧美廣告通過制作迷你站點(diǎn)將活動上線，在活動網(wǎng)站上，動物雕塑將被重現(xiàn)，并在旁邊附有網(wǎng)上請愿書。每收集一個簽名，動物身上的一根針將被移除，并重新長出皮毛。這象征著在中國現(xiàn)實社會中，動物們也有機(jī)會保全他們的皮毛，遠(yuǎn)離活剝的痛苦。網(wǎng)站鼓勵參與者在新浪微博等社交媒體上分享他們的承諾。
北京奧美廣告執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)趙琦(Juggi Ramakrishnan)表示：“讓人們?nèi)ビ^看那些人類親手殘害動物的實拍視頻十分具有挑戰(zhàn)性，因此我們通過藝術(shù)的方式來展現(xiàn)，每年為了迎合時尚而需要付出極大痛苦和高昂代價的數(shù)以百萬計的動物們。我們希望這次傳播活動可以促使公眾停止買賣和穿戴動物皮草?！?/p>
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