國航 "賓四海,禮天下" 全新品牌形象廣告
2010年8月13日, 北京, 北京奧美廣告近日為國有知名航空品牌中國國際航空公司啟動(dòng)了一則溫馨的電視廣告, 透過此片, 國航向觀眾傳遞了一個(gè)“禮”字, 體現(xiàn)了國航優(yōu)質(zhì)親切、貼心的服務(wù)以及現(xiàn)代、國際的品牌形象。
相比較目前航空公司的訴求點(diǎn)多為產(chǎn)品方面, 例如網(wǎng)絡(luò)開通或者硬體設(shè)施等, 但奧美相信, 航空公司帶給用戶的旅行體驗(yàn)則更為關(guān)鍵。整支廣告片通過一只小熊的視角, 由辦理登機(jī)手續(xù)、等候、登機(jī)等一系列環(huán)節(jié), 透視出國航對(duì)乘客的悉心關(guān)照, 由中國文化中的一個(gè)“禮”字, 彰顯了國航“無論你是誰, 來者都是客”的服務(wù)理念, 傳遞出國航服務(wù)的周到與溫馨。
無論是國內(nèi)賓客, 還是身居海外的商旅人士, 均為國航的目標(biāo)受眾, 因此該廣告片的投放也分布于國航機(jī)上的電視頻道, 以及鳳凰衛(wèi)視等在歐美等國航主要航線市場(chǎng)的有落地的電視臺(tái)進(jìn)行播放。除此之外國航還將在自己的銷售中心與售票網(wǎng)點(diǎn)播放該廣告片, 藉由不同的接觸點(diǎn), 向其目標(biāo)受眾傳遞 “來者都是客”的品牌訊息。
該品牌形象廣告片于今年飛行繁忙的夏天開始投放, 預(yù)計(jì)將持續(xù)到明年。
Creative Agency: Ogilvy & Mather 奧美廣告
Media Agency: Minshare 傳立
Production House: 摯在制作
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