2012年3月23日，上?！獞敉膺\動裝備服裝公司The North Face?再次聯(lián)手奧美上海，推出由奧美廣告、奧美互動以及奧美公關三方聯(lián)合傾力打造的一支激動人心的全新360度品牌活動。面對城市消費者愈加沉重的工作壓力、忙忙碌碌并久坐少動的生活形態(tài)，The North Face? “去野”品牌活動帶給城市人一股清風，擺脫“依賴電腦進行餐飲預訂、購物等”生活模式，取而代之的是在大自然中盡享恬淡刺激的戶外體驗。
為了使這次標新立異的活動更為精彩，“去野”品牌活動圍繞中國知名導演陸川導演的一部由四段短片構成的在線紀錄片系列展開。消費者將受邀觀看這些記錄影片，見證意志堅定的登山者、具有探險精神的志愿者、富有激情的野生動物攝影師和成功企業(yè)家的心路歷程，在探索自然間重新審視自我和身邊的人。
奧美廣告制作的四部紀錄短片以“對人性生理和心理的極限挑戰(zhàn)、人際關系深化以及探索推動”為主題。其中的一則故事發(fā)生在令人嘆為觀止的大自然中，《新周刊》社長孫冕，帶著他成年的兒子踏上翻越西藏群山峻嶺的徒步遠行，而在此之前他們從未一起健行過。故事描述了上了年紀但仍健碩的父親和城市長大的年輕兒子之間的代溝和差異。盡管條件艱苦，兒子缺乏登山經驗，但父子的感情卻隨著共同探索自然而彼此融合，最后戰(zhàn)勝自然。
除了紀錄短片外，奧美廣告還制作了一則短小幽默的視頻，告誡城市消費者，放慢壓力重重而緊繃的生活節(jié)奏，通過置身大自然來喘口氣或找個周末“去野”。同時，在鬧市區(qū)投放了平面廣告，比如在北京的地鐵站和王府井、上海的徐家匯，以及包括“新周刊”在內的一些雜志。
奧美公關通過對意見領袖的有效分析，確定適合短片拍攝的、恰當?shù)娜宋镄愿?，同時，領導了系列紀錄片媒體首映禮的活動管理。
奧美互動憑借一個專題網站啟動數(shù)字移動品牌活動，來引發(fā)關于探索和戶外運動的在線討論，消費者也可以登陸并參與當?shù)厣鐓^(qū)由資深戶外運動愛好者組織的活動。
奧美互動攜手中國領先的定位服務提供商街旁網，打造的手機應用程序，將消費者戶外體驗和地理位置定位完美整合在一起。定制的且適用于蘋果和安卓版的手機應用程序也作為“去野”品牌活動的一部分同時啟動。
“如今，生活在城市的消費者，深陷于快節(jié)奏、高強度的工作生活中，呼吸著被污染的空氣，甚至是終日無所事事的空虛感，都讓生活變得壓力重重。我們發(fā)現(xiàn)，許多居住在大城市的人，根本不知道在自然中所能感知的無限美好，在中國尤為如此。因而，我們希望通過‘去野’這個主題活動，與那些準備好遠行、或想嘗試無限可能的人們，產生發(fā)自內心的共鳴?！盩he North Face?中國區(qū)總經理鐘經偉（Patrick Zhong）表示。
“‘去野’是一個偉大的想法， 因為它需要克服來自文化的壓力。中國大城市的消費者的生活壓力越來越大，無論工作還是生活飽受各種壓力，‘去野’精神通過激發(fā)中國消費者（他們不經常把時間花在體驗大自然上）走出辦公室，在戶外探險中尋找靈感，而不是每天堵塞在兩點一線的上下班路上”，上海奧美集團總裁張曼華（Debby Cheung）說道。
“‘去野’主題活動最吸引我的是，它讓我們重新認識鄉(xiāng)野。在鄉(xiāng)野間，能讓人們改變一些想法和行為，是舒緩城市生活壓力的一劑良藥。我們在挑選適合的導演上花費了大量的精力，而陸川顯然是最佳的人選。他的紀錄片風格，與我們所試圖表現(xiàn)傳遞的理念如出一轍?！眾W美中國首席創(chuàng)意長樊克明（Graham Fink）說道。
The North Face?“去野”品牌活動將從2012年3月持續(xù)進行至7月。
如需更多資訊，請訪問“去野”品牌活動主題網站——“去野”宣言：
欣賞紀錄短片:
前國家登山隊教練，孫斌：
知名志愿者、旅行者，張小硯：
《新周刊》社長，孫冕：
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