Lee "暗念釋放" 360度整合傳播活動(dòng)

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舉報(bào) 2012-10

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2012年11月1日，上海——上海奧美集團(tuán)和牛仔品牌Lee今天宣布啟動(dòng)全新360度品牌活動(dòng)“暗念釋放”。鼓勵(lì)人們穿上Lee的夜酷系列，盡情感受由夜帶來(lái)的激情與自由。來(lái)自上海的奧美廣告、奧美互動(dòng)、奧美公關(guān)以及奧美世紀(jì)的成員組成了本輪360度團(tuán)隊(duì)，此次全方位的品牌活動(dòng)將充分整合包括社交媒體、電子商務(wù)、手機(jī)應(yīng)用、店內(nèi)體驗(yàn)、戶外和平面廣告，視頻與圖片內(nèi)容，以及一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)式的扮演活動(dòng)。

作為此次活動(dòng)的重要組成，Lee在北京著名的798藝術(shù)區(qū)改造倉(cāng)庫(kù)舉行了一場(chǎng)時(shí)尚派對(duì)并邀請(qǐng)到30位中國(guó)知名的博主及紅人前來(lái)參與。在這些博主毫不知情的情況下，與100個(gè)專業(yè)演員演出了一段45分鐘的短劇。一進(jìn)入派對(duì)，博主們便開始體驗(yàn)多樣的夜晚場(chǎng)景，包括進(jìn)入一間能影射出各個(gè)角度自己的多面鏡房間，參與一個(gè)精心編排的熱力四射的舞蹈，接受醫(yī)生和護(hù)士的心理指導(dǎo)，與中國(guó)最高水平的卡片魔術(shù)師玩只會(huì)贏不會(huì)輸?shù)膿淇伺疲诠ぷ魇依锱c知名制作人錄制自己的音樂(lè)等。

隱蔽的攝像機(jī)會(huì)捕獲每個(gè)博主及紅人當(dāng)晚所經(jīng)歷的各種有趣和意想不到的情況。這些素材將被重新整合成一組短小的在線視頻，通過(guò)Lee的品牌微博，活動(dòng)網(wǎng)站（Lee.tudou.com）和Lee土豆網(wǎng)品牌頁(yè)面，以及各博主的個(gè)人社交平臺(tái)分享給更多的網(wǎng)友。現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的時(shí)尚照片也會(huì)成為今后品牌設(shè)計(jì)的圖片素材，照片里所有的演員都身著Lee 2012年秋冬新品服裝，消費(fèi)者可以在活動(dòng)網(wǎng)站點(diǎn)擊查看產(chǎn)品細(xì)節(jié)信息，同時(shí)跳轉(zhuǎn)到Lee天貓商城在線購(gòu)買。

Lee還邀請(qǐng)到臺(tái)灣演員彭于晏，在不同的夜晚情境中展現(xiàn)夜酷系列的服飾，以明信片的形式鼓勵(lì)消費(fèi)者在社交平臺(tái)、免費(fèi)手機(jī)應(yīng)用及活動(dòng)網(wǎng)站，分享自己不為人知的“暗念”，并配合兩支病毒視頻，展現(xiàn)彭于晏對(duì)“暗念釋放”的理解，同時(shí)鼓勵(lì)消費(fèi)者通過(guò)Lee的在線平臺(tái)，一起釋放并表達(dá)不一樣的自我。

Lee亞太區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)Neil Pryde表示：“Lee希望通過(guò)一個(gè)完全整合的品牌活動(dòng)，利用數(shù)字技術(shù)和社會(huì)熱點(diǎn)的構(gòu)建，創(chuàng)造性地開發(fā)和執(zhí)行，從而與消費(fèi)者更好的溝通并吸引更多的人參與進(jìn)來(lái)。此次項(xiàng)目也再度展現(xiàn)了我們與奧美團(tuán)隊(duì)緊密合作的成果?！?/p>

“這個(gè)概念幫助人們探索了解他們性格中不同的，可能是他們之前沒(méi)有意識(shí)到的那一面?！眾W美中國(guó)首席創(chuàng)意長(zhǎng)樊克明（Graham Fink）說(shuō)道，“這樣的嘗試，只有當(dāng)我們遇到一個(gè)思想前衛(wèi)、勇于創(chuàng)新、從最初構(gòu)思到最終交付時(shí)都提供絕對(duì)支持的客戶才有可能達(dá)成。”

“暗念釋放”將于2012年9月至12月期間在中國(guó)大陸地區(qū)展開。部分精選活動(dòng)將在香港、臺(tái)灣、印度、菲律賓、新加坡、馬來(lái)西亞、印度尼西亞和泰國(guó)同步推行。

下載活動(dòng)主題曲：http://marketing.tudou.com/lee/freeyournightside/Free_your_night_side_theme_song.mp3